好像昨天才剛忙完週年慶,馬上上半年最重要的購物季-百貨母親節檔期即將開跑了!不誇張,跑頭陣的就是這禮拜四即將開跑的嘉義耐斯百貨,我對這間百貨也是非常熟悉,因為剛好我在念中正時它剛開,我還在裡面工作過一段時間,剛好大學在嘉義,研究所在高雄,替代役又在台南生活,然後老家在台中、高雄,桃園、台北都有家,也才整個讓我能夠有夠熟悉全台灣的百貨公司!

2018年的母親節檔期目前百貨的整體趨勢並沒有太明朗的行銷策略,因為同樣的,在今年第一季百貨業整體表現並不是太好,無論是新光卡利high,微風新春活動、遠東的新年活動等 ...都是如此,雖然在活動回饋上確實沒有母親節、週年慶來得殺,但整體評估下來業界普遍判斷仍是國內消費縮手,國人都出國旅遊有關,也因此,過去總會有春假、清明連假助益的母親節檔期,現在似乎在加乘效果上也不會再那麼明顯。只不過,母親節檔期往例上一直有一個有趣的現象就是也許預購會、開打的爆炸性成長不會比週年慶來得強,但每每到4月底,甚至是母親節前一週的關鍵時刻,業績都會往上飆,畢竟真的要到母親節快到了,才會全家出門吃大餐、買禮物等 ...,不然可能要擔心今年一整年的菜會變得比較鹹、湯都沒有味道,晚餐沒肉之類的開個玩笑。

今年在全國百貨公司母親節檔期上有一個有趣的現象,先不論那些三月份搶著開跑的百貨公司,大多數百貨公司都選在4/4開跑,熟悉百貨業的大都會知道,一般大檔期開跑第一天都會選在週四,但4/4是週三,加上清明連假的開始的第一天,剛好還是兒童節,主要是當週的週四4/5是清明節,選在清明節開跑的話好像怎麼都怪怪的感覺不是很吉利,所以這一次大多數的百貨都避開了4/5這一天,反倒是台北忠孝SOGO並非選擇提前一天到4/4,而是順延一天至4/6才開跑。

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