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昨(26日),萊雅集團的Vivan分享了2013年前兩個月專櫃美妝市場業績表現,比起去年同期是衰退11%。但比較起來,1月是負的,2月好一些。這說明了兩個現象,1.2013年專櫃品牌春妝無法有效帶進人潮以及帶動買氣。2.農曆春節效應仍然存在,而且長達9天連假還是有差。

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眼部肌膚,是最容易看出一個人年齡的表現。僅管大多數的眼霜總是讓你覺得雞肋沒有效,加上總是不實會有號稱美妝專家的人跳出來說眼霜一點效果都沒有,但你總是會抱著彷彿吃維他命般的有擦有心安的感覺,一直不斷輪迴著看似有效,又好像沒有效的眼霜使用輪迴。直到幾年前,開始有品牌業者結合眼部遮瑕品的概念,將具修飾成份的元素注入眼霜中,無論是具備亮晶晶的粒子,又或者是直接具備修飾的粉底,那種擦上去即刻見效的錯覺感,讓人開始覺得眼霜效果有感。然而,無論是眼部保養注入類似彩妝的概念,又或者是一般保養品注入彩妝的概念,僅管這些保養品都不算是彩妝,更不像BB霜是需要卸妝,但在這樣的立即有感保養,反而在消費者群中,慢慢得到一些反效果,消費者開始困惑保養品裡為什麼要添加亮晶晶的粒子?為什麼保養品好像粉底般有遮瑕力?到底該不該卸妝?到底會不會阻塞毛孔?到底會不會致痘?這些有感保養,開始出現了這樣的反效果。

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這幾週屈臣氏最重要的大檔不外乎就是一大批的+1元多1件,而且原本以為整波檔期就是一樣,但還有分第一檔和第二檔,現在進入第二檔整個重點主打商品都是Dr.Wu的18%杏仁酸,還記得約莫2012年8月時,Dr.Wu 18%杏仁酸第一次加入+1元多1件,造成一股搶夠旋風,這次完全就是有備而來,進到屈臣氏,都能看到有一些花車上擺滿Dr.Wu杏仁酸,貨量非常非常充裕,明顯就是為了要為這波檔期而做的促銷

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談到2012年的百貨業業績,基本上相關業者無不搖頭,單是能想像新光三越6月底的超級卡利high,甚至是到現在年底了,台北忠孝SOGO兩館為了救服飾業績,更是破天荒推出了滿3000送300的活動,2012年的百貨業績,從這兩間龍頭集團的動作,可見一斑。

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其實每到年底,一些相關美妝品的調漲新聞也就會開始出現,像是CHANEL固定每年1月1日都會作價格調漲,SK-II則都是於2月1日做調漲,這兩個品牌算是每年固定調漲的常例,以CHANEL來說,大多調漲的會以香氛為主,因為香氛比較屬於常態品,較不會有更新版,所以香氛類都是每次調漲的重點;SK-II則是本身產品都屬於長賣款,包括青春露或青春敷面膜等,較少有更新升級款,所以針對這類型的長賣款商品,SK-II差不多都會於每年2月1日做全面性的調漲。

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SOGO週年慶從11/8開始,於本週11/19結束,短短12天,官方數字表示SOGO這波做了52億,但並未達到54億的目標,52億基本上是SOGO三館的業績,這其中其實又存在個盲點,僅管52億比去年週年慶微幅成長,但都是SOGO三館的合併,再去拆開來看,所謂的龍頭百貨SOGO忠孝館,今年其實不算好,很大一部分的業績補足反到是靠復興館去填的,如果有些人能拿到SOGO的詳細業績,大概就會明白了。

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昨天參加了今年週年慶預購會的第一站:桃園遠東百貨。一直以來我還蠻常在桃園遠東百貨買的,其實應該說,我都還蠻常在各家遠東百貨消費的,因為禮券送的好,也送的多,雖然規則多,但懂得會用的話,真的可以說是回饋率最高的百貨公司。

以這次桃園遠東百貨預購會來說,全館單筆滿2000送200,滿萬加送500,富邦卡友滿4000加送100,其中,就屬滿萬加送500的禮券最難用,他要每消費滿1000才能用一張,並不得搭配送的200元抵用券使用。若按照正常消費程序來說,這個500元,就是每消費1000才能用一張,扣掉500之後,剩的500必須用非2000送的200的金額使用,等於說如果你再消費滿4000,你就可以用4張500的,然後剩的2000,還可以再多送200,大概是這樣。

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有一些網友希望我挑選一些週年慶必敗的組合,我這幾天一直在想我需要如何去呈現這樣的文章,我存了一些特惠組圖片,但大多又都是通版,有些無聊...,因為週年慶就是要買折扣很殺,甚至就是百貨獨家的特惠組,所以你每每去看網路上一些通版的新聞稿,其實都很無聊,但這樣得通版新聞稿,我大多都是看品牌滿額是送什麼,有時後火力集中一點,湊滿額其實比較划算。

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前陣子就已經有耳聞今年百貨公司週年慶檔期將都會提早,但這邊主要是SOGO 遠東體系的聲音,後來又聽說新光三越那邊說會延後,聽得也讓人霧裡看花,越聽越花,直到這兩天針對全台百貨公司的周年慶檔期大致公布後,也才大概能看出一個究竟。以上是我將今年的檔期和去年的檔期手動整理的,如果說資料有誤,還是以各家百貨公司公布的為主。

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本來以為遠東百貨於日前推出的年中慶活動,已經是近日最優惠的一檔,沒想到,後攻者新光三越,這次在年中慶更絕,直接推出史無前例,甚至可以說是在年中慶以來最大的優惠,超級卡利HIGH,刷指定8家信用卡,每"累計"滿2000,就再送200元的商品券,高達10%的信用卡回饋,並且在年中慶檔期,而且是累計,並非單筆...,只能說,新光三越這次真的是瘋了。

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這幾天看到新聞報導,報導這波百貨業的母親節大檔不如預期,甚至跟去年全台母親節檔期相比,大概整體百貨銷售會掉30憶左右。本來以為這樣的現象,單純是我自己感覺而已,只大概會覺得今年會比去年差,但還不知道差成這麼嚴重。

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因為自己真的太愛買了...還算蠻了解百貨公司的。國高中就在台北,加上現在定居在台北,以及大學在嘉義,就連耐斯、嘉義的遠東、新光等都也熟,研究所在高雄,高雄的漢神、漢神巨蛋、大立、SOGO、阪急、大遠百等,當兵在台南,台南的大遠百、新光新天地、新光中山店等,我真的是逛遍全台灣的百貨公司。大概就除了台中的幾間比較不熟外,所以分享一下幾間百貨公司週年慶的優缺點。

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常在遠東百貨消費的人,這陣子應該都會收到這張尊榮VIP邀請函
(因為下面有名字和住址,所以用手機擋一下...)

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開始比較接觸百貨業後,慢慢認識到百貨的一些生態,包括我這篇要提到的就是百貨業的「尊榮酬賓」,其實百貨的尊榮酬賓玩的最漂亮的還是高雄為主(台中我比較不熟,所以不是很清楚),這樣的尊榮酬賓活動,一年大概有兩次,大概都是在三月、九月之際,也就是在母親節以及週年慶檔期之前,這樣的尊榮酬賓活動,絕對不是要你去買保養品還是化妝品的,這種尊榮酬賓時節都是在殺精品的,舉凡高雄現在的尊榮酬賓大多都是滿兩萬折四千,再搭配九折這樣做活動,所以只要你跟的上尊榮酬賓,這樣精品買下來,特別是新品,都非常划算,以一個Balenciaga的weekender,定價67800,follow這樣的尊榮酬賓,就可以折掉12000元,然後再搭上9折的話,只要5萬左右就能買到了。

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