Goris' Sky‧時尚美妝消費學

2019/10/10更新

我在看伊麗莎白雅頓是這樣，這個百年品牌，有著優異的抗老保養科技優勢，品牌中其實不凡許多經典的明星產品，無論是最頂級的艾地苯系列，其實所用的科技技術、成分，是業界品牌間彼此讚許數一數二好的，再者，像是經典的8小時系列、黃金膠囊系列、21天霜等 ，到現在一直都有很大批的擁護者；惟就是品牌年輕化、設計感，還有很大的努力空間，早在2015年，受邀參加伊麗莎白雅頓的品牌革新記者會 [採訪]SUPERSTART看見改變：伊麗莎白雅頓的全新，同時卻又超級的摩登開始 ，至少在那天開始，已經可以看見伊麗莎白雅頓的求新求變，甚至是到現在為止，看到越來越多很有趣的彩妝產品出現，我也都有做過一些紀錄，我通體使用下來，其實產品本質是不錯的，只是設計感、潮流感，可能伊麗莎白雅頓還是比較守住自己的消費族群，就年輕人的眼光來看，還是不夠新穎、創新，但從像是完美紐約角色驚艷唇釉、沐光之吻彈潤美唇油開始，你不由得又看到伊麗莎白雅頓的一創新變化。

一直都有提到，近來美妝市場紛紛將產品研發預算，挪出部分專門研發新興唇彩，也讓唇彩市場在近來可以說是相當熱鬧，而唇彩研發有兩派，一派是針對既有的唇彩，做創新質地的變化，試圖將唇彩消費者的口袋挖得更深，一派則是想盡辦法讓那些不上不上唇彩的人願意去使用像是"類唇彩"的產品，也因此，唇油誕生了！

是說在肌膚之鑰之後，又看見伊麗莎白雅頓的紅包袋是採用相當昂貴的絲絨膜材質製成，這種絲絨膜的觸感就是摸起來毛毛、霧霧的感覺，視覺看起來可能還好，但一摸就會知道有沒有，也由於這樣的材質相當昂貴，製作上大部分都需要大量製造為主，像是肌膚之鑰這次紅包袋規格也是拉到整個亞太區統一製作，伊麗莎白雅頓同樣也是拉到整個亞太區統一製作，因為一定要規模這麼大，紅包袋的製作預算才會有、才拉得高，所以質感整個提升後，再按照國家分配，通常量也就不多了，無論如何，獲得方式也蠻簡單的，1/31前到全國伊麗莎白雅頓專櫃不限金額消費就能獲得一份，有需要的人可以回去補個貨，看是買個經典的護唇膏，甚至是冬天很適合的8小時潤澤霜也都ok。

2016年在台灣確實就是氣墊粉餅的一年，各品牌的氣墊粉餅陸續上市，除了2016年底有資生堂的氣墊粉餅補上，2017年像是GIORGIO ARMANI也將會上市全新的氣墊粉餅，已有偷偷看過產品照片，黑色X小色的設計，其他品牌也會陸續再推出新的氣墊粉餅，包括Dior即將發表全新的超完美持久氣墊粉餅等 ...，在氣墊粉餅之外，就是變化的氣墊眼彩、氣墊唇彩等 ...，LANCOME的果漾特調氣墊唇萃也將會有新色上市，再來就是像伊麗莎白雅頓完美紐約絕色驚艷唇釉的推出等 ...

在泰國曼谷伊麗莎白雅頓亞太區記者會見證了伊麗莎白雅頓的美麗革命宣言後，接下來的重點就是迎接全新保養第0步，同時也是全新伊麗莎白雅頓的SUPERSTART奇肌超導活妍精華上市預告，以目前來說，大部份的美妝品牌為了有效全面提升整體的保養效果，都會開始研發推出這樣的保養第0步的概念，終於，2015年伊麗莎白雅頓全新的SUPERSTART奇肌超導活妍精華正式品牌中第0步，同時與時俱進的全新力作。

“GO out and make your mark TODAY ! ”

I Love it …

如果說提到膠囊保養，大概就非伊麗莎白雅頓莫屬了，其中最經典的，莫過於這CLX黃金導航膠囊，到後來也有延伸推出其他像是光纖鑽白淨白修護膠囊、黃金導航眼部膠囊等 ...，都是一種將精華全都封存在膠囊當中，每一次的使用都是最新鮮的狀態，強調最新鮮、最乾淨，同時也最純淨，這就是對於保養有嚴重潔癖，並且對保養要求很高的人，才會有這種類強迫症，但其實，這樣的追求當然也是一種極致的表現，至少你能夠確保每一次的使用都是最安心、最新鮮的，也因為這樣的概念，後來很多品牌也都推出這樣類似膠囊的保養品，其實都是同樣對於保養品的最大苛求。

不過，也因為這樣的工，讓產品的定價上就會高一些，像這伊麗莎白雅頓經典的CLX黃金導航膠囊，大概是60顆，價格是3500元，如果一天就用晚上，一次一顆，就是很標準的兩個月份，如果你早上也要用，就只能用一個月而已，所以其實換算下來確實是有些貴的，不過就伊麗莎白雅頓來說，常常都會有這樣CLX黃金導航膠囊的特惠組，可能是送7顆，又或者是加大版90顆，甚至是在免稅也都有不錯的價格，網拍的行情價也在1000元左右，約是3折，所以其實便宜的管道還蠻多的，就看你想要怎麼買，但前提是，你需要它，甚至是開始需要它，你才會更進一步去想辦法滿足購買的需求。

提到伊麗莎白雅頓，除了我自己覺得很好用的8小時密集修護唇霜以及8小時潤澤護唇膏SPF15外，當然也還有綠茶香水，以及整個8小時潤澤系列，當然也還包括王菲愛用的8小時潤澤霜，在亞洲也有一個美名稱為王菲膏，據說就是王菲隨身都會攜帶的緣故，如果有機會讓我採訪王菲，我一定想看看他的包包，是否真的還有這罐8小時潤澤霜。

不過像是8小時潤澤霜對我來說實在是有點太油，擦臉我不太敢，就算可以當作護唇膏、護手霜等 ...，其實也不會特別想去買來用，因為這些功能應該都是基於擦完臉後的benefit，因為真的試過8小時潤澤霜後，你會發現它其實可以比擬為伊麗莎白雅頓的凡士林，甚至是更厚了些，真要使用在臉上，還真的要是極乾肌才會比較適合，不過這次伊麗莎白雅頓出了新的8小時晚安神奇保濕霜，質地上比起原本的8小時潤澤霜再輕盈一些，特別是我現在有點點年紀了，肌膚也不再像過去那麼油，反而會有些乾，但我又還是會長痘痘，現在覺得用這罐8小時晚安神奇保濕霜當作睡前的最後一道加強，還蠻適合的，補水、又可以抗痘，但並非叫你直接沾一坨往臉上擦 ...。

時至2014年，伊麗莎白雅頓每一年的夏季限定綠茶香水，來到了第13款-綠茶柚子香水，比起去年的花園之舞，2014年的夏季限定綠茶香水-綠茶柚子香水更讓我興奮和期待，除了融入柚子清香更加地適合台灣夏季潮濕悶熱的天氣之外，最重要的是，你在瓶身上能看見那一筆一豎，鏗鏘有力的"柚子"書法，就這樣很難得地印製在來自於美國品牌伊麗莎白雅頓上，還是一個經典幾十年的品牌，呈現在品牌最經典的綠茶概念香水之上，那其實會讓我們身為中國人感到興奮和驕傲，因為是一種文化價值的傳遞，傳遞到歐美的國家。

也許這就好像玩命關頭要來東京甩尾一下，環太平洋也要在太平洋上機器人大戰，X-MEN也要找來范冰冰 ...，這是一種東方文化的興盛，包括日本，更包括中國 ...，無論是不是歐美品牌對於亞洲市場的商業考量，但最重要的是，中國文化，就透過這樣宛如書法的概念，傳遞出去。

不得不說，伊莉莎白雅頓真的是一個很會作護唇膏的品牌 ...，我還記得之前我用8小時密集修護唇霜就已經相當驚艷，當時有人跟我說8小時潤澤護唇膏SPF15才更是經典，有一個綽號叫豬油護唇膏 ...，整個就是很滋潤這樣，真的用了後，才真的感受到確實相當好用 !! 也才真的覺得怎麼會有這麼會作護唇膏的品牌，然後其實就是伊莉莎白雅頓。就這樣 ...，我用完一條，本來沒有打算特別寫心得的，就只是PO在FB上簡短的說真的是挺經典，蠻好用的 ，後來有網友說他自己用了會有點過敏，如果覺得好用，就把之前買的兩條寄給我送我 ...，於是，很感謝這位網友，又讓我有經典的8小時潤澤護唇膏SPF15可以用，於是乎，我就決定寫篇文章來記錄一下。

2013年我陸續都有在接觸一些Elizabeth Arden的產品，包括8小時密集修護唇霜更是我年度護唇膏的最愛外，其它像是8小時密集修護唇凍，綠茶香水的花園之舞，甚至是秋妝的花漾亮采眼彩盤等，你會看見Elizabeth Arden真的慢慢在改變，在年輕，在慢慢褪去早期既有的窠臼，同時間，再造品牌全新形象，但又保有Elizabeth Arden原本的固有特色等，這是Elizabeth Arden這一兩年最努力，也最想要表現之所在。在這個擁有超過100年歷史的品牌，你會慢慢挖掘到這品牌其實充滿很多故事，像是雅頓夫人說道"彩妝帶給女性的，不單只是美麗，更有一份自在與自信，最重要的是：讓妳更相信自己。" 自信和自在，就是Elizabeth Arden的彩妝所要呈現的最大風格。

"雅頓真的在改變" ，這是這兩年觀察伊麗莎白雅頓在美妝發展上的一個主要發現"雅頓在改變"。一直以來，伊麗莎白雅頓以"抗老"著稱，產品線下的消費者大多以年齡層偏高為主，然後，在媽媽的梳妝台下，女兒也許第一罐保養品正是八小時潤澤霜，這就是媽媽美麗的秘密。直到後來，女兒長大了，開始用M.A.C、PAUL&JOE...，卻自始至終，在對媽媽的回憶中，總是很難少掉對於伊麗莎白雅頓的印象。也因此，伊麗莎白雅頓總是容易被冠上都是媽媽在用的品牌，儘管有著女孩第一瓶香水美名的綠茶香水仍是伊麗莎白雅頓的暢銷經典，只是要再讓女孩接觸到伊麗莎白雅頓得保養或美妝，在過去，一直都是難的...。

"雅頓真的在改變" ，你仔細去看伊麗莎白雅頓這幾年在包裝上的年輕化、設計感以及質感，慢慢的你會感受到伊麗莎白雅頓正在汰舊換新，迎接一個全新的形象。就連過去並非伊麗莎白雅頓主要的彩妝線，更是從2012年開始，以全新"完美紐約"之姿，開始深耕伊麗莎白雅頓的彩妝線，畢竟"彩妝"，是最容易帶客，甚至是開拓新客，又或者是購買保養後，用以提高客單的一個元素，也因此，伊麗莎白雅頓在"完美紐約"的深耕上，無論是就包裝設計，又或者是產品內容等，你會發現，這真的不是你過去所認識的伊麗莎白雅頓，以一個紐約時尚乾淨的概念，打造出完美紐約的系列概念，在完美紐約中，你就能慢慢看見那過去給予我們刻板印象的伊麗莎白雅頓，如今已不再是那個伊麗莎白雅頓，"雅頓真的在改變" 。

若要提到護唇膏經典，好像都不得不提到伊莉莎白雅頓的經典之作8小時潤澤護唇膏SPF15，不過由於屬於比較復古式的唇膏設計，自己早期並不是太喜歡，一直都沒有特別去嘗試。倒是這次新出的8小時密集修護唇霜和8小時豐盈水潤護唇凍SPF20 PA++  ，注入了全新的紅門設計和概念，重新為雅頓經典的8小時系列，甚至是經典的唇部護理品再添新的面貌和設計，並同時再推出新的唇部護理產品。

過去，雅頓總是給人一種"老"和"媽媽"用的既定印象，包裝無聊，同時又沉重，因為伊莉莎白雅頓的成功，正是自於1930年所創造的8小時潤澤霜，如今更是品牌下經典之作，同時間，更開創了雅頓於美妝領域上的抗老契機。到了1966年，雅頓夫人的逝世，儘管這時間之間，雅頓的經典之作已被樹立，傳奇也開始建立，但這中間的渾沌不明，也讓伊莉莎白雅頓開始有些迷路和守舊，一直到2001年伊莉莎白雅頓正式被French Fragrances, Inc. (FFI) 收購後，品牌再造以及全新的樣貌，在這幾年慢慢的釋放出來，無論是擁抱新興美容科技趨勢，又或者是於品牌設計的年輕化以及質感再造等，不難看出伊莉莎白雅頓所做的一些努力，至少這次的8小時密集修護唇霜和8小時豐盈水潤護唇凍SPF20 PA++  就是一個很好的例子，甚至是最新的「完美紐約彩妝」，如果你還再認為伊莉莎白雅頓=老，那你大概就真的很久沒有follow到伊莉莎白雅頓的消息了。

有著「女孩第一瓶香水美名的」伊麗莎白雅頓綠茶香水，在暢銷經典的自1999年綠茶香水推出後，自然而然的幾乎成為每個女孩第一瓶香水，也許這樣的形容有些誇張，但伊麗莎白雅頓綠茶香水的清新自然，甚至帶有些雋永，讓女孩們能夠學會開始使用香水，卻同時是不過不失，討人喜歡的。這就是伊麗莎白雅頓的綠茶香水的魅力和傳奇，讓所有女孩，甚至是男孩們開始懂得什麼是香水的第一瓶，然後慢慢的開拓自己的香水視野、視界。

從1999年開始，伊麗莎白雅頓就開始針對綠茶系列去每年推出限量的綠茶香氛以下：