Selected Category: Melvita蜜葳特 (4)

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Melvita作為歐舒丹集團中的一個品牌,從約莫六七年前進入台灣,到現在都還算是默默耕耘,其強調的歐盟有機,倒是曾經引起一股討論話題,只是,我想Melvita自己為了和歐舒丹區別,甚至適合整個美妝市場區別,百貨設櫃方式到沒那麼執著一樓,也就是說倒不會總是想要正面迎擊其他美妝品牌,這類似華噸集團的SABON在談櫃位也是,但華敦集團本身強的通路談判力就是服飾、女裝,自然從百貨2樓切角進去都會比較簡單單純,只是Melvita並非這樣的概念,而是直接避開,但又不是歸類到很樓上類似香草集還是什麼的等芬芳櫃,可能是往B1或是樓上一點做開發,看來也是祈求能夠盡量在百貨公司內獨樹一格,祈求被看見,畢竟如果硬要爭一樓,Melvita的品牌屬性也很容易被吞沒,但如果放在香草集那層,也會有些怪,所以Melvita現在就是櫃位會偶爾在B1、偶爾在1樓,偶爾在其他樓層這樣 ...

 

但回到Melvita這牌子,其實有機這概念對皮膚是很好,但剛進來的Melvita,整體包裝、概念,就是太理性,理性的產品,比的就是數據、效果、快速、名次等 ...,這邊要講的是行銷手段,到底該產品是否有那樣的效果,就是另外討論的議題,但Melvita只要走理性,就相對會很難賣,這很現實,沒有辦法,畢竟消費是需要些愉悅的感性成分,到後來,Melvita其實在產品包裝、設計甚至是效果,都開始有了些感性的成分,才真的讓Melvita這個品牌站在理性的立場下,多了些感性,多了些溫度,才慢慢開始讓人對這個牌子,有感覺 ...

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是說,我們工作繁忙,我已經盡可能地平常晚上去跑跑步,週六日來去游個泳,但好像運動的速度都跟不上變胖的速度,怎麼會這樣 .....。我一直對這種身體緊緻、什麼美體霜、曲線霜、腹肌霜都很迷戀,雖然我知道大家都會跟你說真的有效就都沒有胖子了啦,但就都覺得你不擦一定沒效,擦了就可能有效,反正沒效的話,就當作身體保養擦也罷,關於這種身體緊緻的,我用了很多種,包括比較有名的克蘭詩,幾乎每一罐我都有用過,男生的腹肌霜也用過,LAB SERIES也是,碧兒泉每逢特賣會,有看到的話,也是會順手拿個幾罐,但我通常都覺得用到最後就像身體乳,都沒有太有感,但真的讓我有感,而且讓我用完一罐,還繼續用第二罐的大概就是Melvita這粉紅胡椒系列了。

 

Melvita比較走天然有機,我不敢說他所有的東西都很好用,因為我也不是都用過,但訴求上都是比較天然有機,同時比教溫和,對於肌膚如果比較小心、在意的人,Melvita確實是不會添加過多香料,用一種最純粹的方式,萃取,同時呈現植物的各種原始保養概念,Melivta我最喜歡的就花水,夏天輕保養大概噴一噴,在家裡也很舒服、淨化,然後就是有一罐平衡淨膚痘痘修護棒,涼涼的,對於痘痘也有很不錯的舒緩效果,再者,我覺得Melvita最好用的,絕對就是這粉紅胡椒纖體系列,我自己都有點意外這本來係以有機植萃為主的品牌,但意外在這粉紅胡椒系列中,看到蠻不錯的纖體效果,可能主要是採用粉紅胡椒成分的關係,比起一般咖啡因的效果確實又更好。

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對Melvita有越來越多的認識後,慢慢也在品牌中發現一些很純粹,而且還不錯的產品,雖然很多Melvita的產品我還不一定用得慣,但有時候,Melvita更有一種返璞歸真的感覺,雖然我現在很享受一些保養芳香的沈溺,但特別像是頂新油品問題後,開始會覺得too much,總是會有些風險,所以反倒讓我回來欣賞一些保養最初的純粹。

 

對於頭髮,我就只懂洗髮,雖然說懂洗髮,但其實不也就是因為我也要洗髮,可能多懂一些造型品的使用,但如果要講到護理,我就真的非常不懂了,像是潤髮、髮膜、髮妝水等 ...,我更不可能太明白,畢竟我也不是太需要,不過我就是得懂得如何好好洗髮,至少把頭髮洗乾淨,但又對頭皮是健康的,然後就不要落髮,不要掉髮,然後別禿頭就好 ...,我到現在還是好擔心我會禿頭,所以洗髮上倒是都格外小心。

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2010年10月歐舒丹集團於台灣引進了第二個品牌Melvita,當時其實因為一個同事的姐姐在Melvita,雖然不認識那個姐姐,但當時推廣期間,倒是常常拿給我們同事使用,我一向對這種有機、植萃或者是天然的概念都蠻沒有抵抗力的,不然我也不會到現在每一年都還是歐舒丹的尊榮VIP等級,儘管歐舒丹其實並沒有那麼天然我也清楚,不過保養有時候就像是一個儀式,每一個人從這樣的儀式,自己會有想獲得的東西,包括變美或是一種舒壓,又有可能是一種認同等 ...,牽涉到的層面很廣泛。

 

而自從那一次的Melvita機緣後,當時其實接觸不少Melvita,但可能當下我並沒有太被吸引,首先Melvita的包裝我覺得有點太簡潔,太理性,再者就是味道,有一些保養品的味道太原始,其實不是很好聞,再者就是保養概念的不同,需要去作適應,像是剛開始Melvita的精華液概念是品牌下的美容液,但其實真的比較像機能水,不似精華液,一開始要去轉換觀念確實也辛苦,不過到後來也相繼推出歐盟BIO海百合煥白精華和歐盟BIO粉光透彈力精華等精華產品,原本的美容液就還是被劃分回去化妝水了。

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