Goris' Sky‧時尚美妝消費學

節至BRAND 特刊 NO.17

曾經是高級馬具製造商的愛馬仕，不僅是拿破崙三世的御用品牌，在當時也深受歐洲
王宮貴族所喜愛。爾後，隨著汽車時代的來臨，愛馬仕也因應時代潮流變化而漸漸有
所改變，開始製造、販售皮夾與包款。雖然當時仍有不少人堅持守護傳統馬具工廠，
因此抱持對立的態度，但是第三任總裁《艾米爾‧莫里斯‧愛馬仕》仍決定進行大幅
度的政策轉向，而他的果斷也為現今的愛馬仕奠定了基礎。

此後，艾米爾陸續發表腕錶、絲巾等產品，朝著事業多樣化的目標前進。而將「四輪
馬車與隨從」登錄為註冊商標以及使用橘色包裝紙也是使自他掌權時期。盡管身處第
二次世界大戰的艱難時代，愛馬仕仍不畏艱辛穩固了基礎。

接下來的第四認總裁《羅貝爾‧杜邁‧愛馬仕》，則是該品牌的活躍時期。在其任內
最為轟動的作為就是以模那歌王妃之名「凱莉」，為「Sac a Croix」包款命名，進
而讓愛馬仕皮包的層級更上一層樓。

在第五任總裁約翰‧路易‧杜邁‧愛馬仕時期，則發表了「Birkin(柏金包)」，並於
一九七八年盛大舉辦創業一五○週年的慶祝典禮。看到巴黎街頭充斥著慶典般的熱鬧
氣氛，證明愛馬仕已不只是單純的企業，更是足以代表法國文化與藝術。

即使到了九○年代，愛馬仕的飛越依然不曾停歇，陸續發表創新香味的代表香水「Fa
ubourg」、「Hiris」等，更推出了「KELLY DOLL」，是愛馬仕從未有過、充滿幽默
感的包款。而日本銀座「Maison Hermes」的開幕典禮也成為熱門話題。以守護傳統
為基礎之餘，也持續不斷追求創新的愛馬仕，其未來發展令人期待。




一個字一個字打頗累.........................