Goris' Sky‧時尚美妝消費學

2010年剛開始，美妝市場就相繼傳出撤櫃消息，目前傳出YSL、KP也將陸續從台灣撤櫃，前陣子更包括ck彩妝也是，目前消息確定的是，KP將在二月底正式離開台灣市場，YSL則是在三月會撤掉唯一在三越A11的專櫃。在台灣，美妝市場的確是相當競爭，對於消費者來說，愛嘗鮮的其實並不多，各歷史較悠久的品牌絕對都有一定的具相當忠誠度的顧客，因此，要打進台灣市場的新興品牌，其實相對來說是較為辛苦的。

以KP和YSL來說，我是覺得YSL的美妝其實經營的是有些問題，我們知道在好幾年前，YSL的美妝在台灣是相當具櫃位以及有一定死忠的顧客，特別是明采筆，無論是在當時的全盛時代，甚至是後來的撤櫃，然後又再進櫃，以及免稅商品店都是相當高詢問以及購買率的商品，其他特別的是在YSL的產品中，添加了靈芝的成分，這是很別於其他品牌的特色，比較相像的大概是Sisley所添加的人蔘素材。但YSL雖然頗具盛名，但卻在美妝代理上一直出現問題，這樣的一來一往，也流失掉許多顧客，經營者感覺在經營上其實也是有點半調子，死守著A11，在行銷宣傳上活力就不及其他品牌。

KP的話其實就覺得他一直在走小眾，在走一些年輕、少女的市場，整體做起來就是不夠大器，包裝上又不及其他走精緻包裝的品牌。當然，KP的蜜粉以及粉底液都還是具有相當實力，只是除了櫃點少之外，宣傳主要又都只是靠口碑，這兩個東西碰在一起，剛好就變成死穴。當然，百貨公司櫃位的成本考量或許也是品牌考量的重點，有多少的資本去砸櫃點以及行銷宣傳，也許還是要考慮到品牌代理商本身的條件。

像這幾年，其實新進的品牌倒是不少，包括Jill Stuart、NARS、Smashbox、Giorgio Armani等，但我最想提的還是Jill Stuart，這絕對是這兩年最紅的一匹黑馬，也證實了美妝市場的包裝是可以相當重要，如果可以的話我是還蠻好奇它們家的財務報表，因為我知道該品牌可以說是竄起來最快也最新興的品牌，很好奇究其真實的經營狀況，好奇其最後的整體淨利為何。


以下是出清訊息

KP
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YSL
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