看到這經典的黑底白字,大概就是不外乎母親節、週年慶檔期表又要來了...,而現在,剛邁入3月,自然就是即將迎將上半年最重要的母親節檔期!只能說~時間在過,咻的一下,真的是有夠快的!

2019年上半年,整體百貨零售市場可以說相對又更加疲弱,根據經濟部統計局發布的零售業數據顯示,2018年餐飲業的成長率為4.6%,雖然大幅增加了208億,但全台百貨賣場的成長率則只有1.5%,而這成長,主要還是靠餐飲,你就會知道那其中比例的失衡,以及全台百貨業面臨到的嚴峻挑戰。

 

---關於微風---

就以2019年上半年1/10才剛開幕的微風南山來說,整間百貨美食佔比之高實為驚人,要稱為微風南山美食百貨倒也一點都不為過,但從微風南山到現在每天都還是門庭若市,就有此看見,台灣消費者目前對"吃",還是最有感的,但吃的東西來得快、去得快,也很難建立消費者忠誠度,短期新鮮,長期來看對百貨營運也不會是好事,所以微風南山未來還會怎麼變化,值得關注,不然屆時又變成另一間微風信義,也是有點辛苦,特別是尷尬的是這兩天梨花在日本宣布將會於2019年陸續關閉自己的「MAISON DE REEFUR」,才剛隨著微風南山開幕,同時首度導入的「MAISON DE REEFUR」就官方表示,和微風南山也是一年合約,所以會合約走完,不會臨時撤櫃;對比像是其他只簽半年合約的BLUE BOTTLE COFFEE禮品店,dandelion巧克力等...,也會先退出微風南山。

微風集團這幾年動作頻頻,但根本的微風廣場卻每況愈下,無論平日、假日、甚至是活動檔期,來客數都越來越少實在挺令人擔憂,雖然宛如變成另一個台北SOGO敦化館的概念,就是在購物上感覺都越來越享有絕對的隱私,但來客數一直無法增加,對於本館的營運也是嚴峻挑戰,早期在傳將會改裝成高端珠寶的百貨,但目前為止倒還沒有很明顯的動作,倒是傳出微風廣場的Dior計畫著擴建二樓,其實也不無道理,畢竟微風廣場2F的某一品牌,傳出代理權也只到今年年中,屆時也將會有空間讓Dior能夠向上延伸到2F,也將更有機會導入包括男裝或是更多款式商品。

從本來微風廣場即將撤櫃的LV,也因為重啟談判條件過後,暫時將LV給留下,但依照目前台北SOGO復興館的強勢,以及LV的佈局,待台北復興館的LV只要上下能夠打通(如現在的HERMES)後,LV再留在微風廣場的意義也就沒有了,只不過這個難題現在還存在著,畢竟SOGO復興館LV樓上還有個BURBERRY,二樓的LV男裝,也完全是不同的方位,而且據傳台北SOGO復興館也一直都很想要導入GUCCI,所有的一切,都還在磨合當中,或許待SOGO復興館的Tiffany這個櫃位空出來後,就會有比較多空間可以談判了。

這陣子,新聞幾乎都在圍繞著台北東區的越來越蕭條,前陣子包括SWATCH、永福樓等都相繼退出,就連東區忠孝東路上許多店家都變成小坪數拉人的美妝保養品牌,又或者是臨時特賣會場等...對於東區的長期發展都不是好事,剛好又遇到FOREVER 21目前唯一的一間東區店又將於3/31關閉,除了點燃快時尚泡沫化的第一槍外,屆時東區空了一個有夠大坪數的空間,無疑對東區又是雪上加霜。

儘管FOREVER 21的退出不單單只是東區的問題,主要也是這個品牌自己也有問題,店內陳設凌亂,質感也都被破壞了,款式又不像ZARA那樣還有一個趨勢可言,又不如UNIQLO基本款的實穿,所以退出台灣大概都在預期中之事,而下一個可能退出的快時尚,網友普遍估計將會是目前也僅剩西門町一家店的SPAO,因為店裡都在折扣出清,估計可能也是遲早會收的。

其他像是GAP、H&M等...基本上也沒有說好過到哪裡去,講到H&M,據傳微風松高這幾年就一直在打它的主意,畢竟相對來說,H&M在台灣的討論度、話題度,以及帶來的客數都沒有想像中的好,佇立於信義區似乎也打不到主要的客群,要怎麼請走H&M,一直都是微風松高的一個課題,特別是這間百貨在目前轉型成比較屬於運動型的百貨後,加上天生百貨建築條件的不佳,導致就連B1、B2的美食相關,儘管在信義區,能見度也都不好,微風松高宛如一間在信義區的孤兒百貨般格格不入真的很是可惜!

但我跟你說,微風也不是沒在想著要怎麼解決現階段微風松高的窘境,還記得日前才傳出日本超級好買、又便宜的藥妝、零食等綜合型商場的「唐吉軻德 激安殿堂」即將在台灣開設分店吧?據傳全台第一家店有望在微風松高開幕!!!!!我聽到微風正在談這個案子的時候,真的是跟我其他百貨業界的朋友討論時,完全隱藏不住內心讚嘆跟喜悅的拍手叫好,因為真的太太太適合開在微風松高了,或許我們都會覺得「唐吉軻德 激安殿堂」這樣的店家概念,會更適合開在西門町,但那是遲早的事,只是如果第一家選在信義區,那能見度以及指標性有,而現在信義區直真要說最適合開「唐吉軻德 激安殿堂」的地方一個就是ATT 4 FUN,一個自然就是微風松高,但隨便想都知道,位於信義區中心點的微風松高會來的更加有利,而到底微風松高有又哪個空間可以塞得下這麼龐大又多樓層的「唐吉軻德 激安殿堂」呢?開幕時臨五年(通常合約都是簽五年),同時又一直都是微風想要處理,加上又有FOREVER 21退出台灣的助攻...嗯,大概不難猜微風在打的主意了。

 

 

 
 

 

 

---關於SOGO---

對於上半年來說,就以台北忠孝SOGO來講,將會著力在美食餐飲的改裝,從11F、B1、美食街等...,都會投入預算,以期走的是更符合潮流現代的時尚風格,也讓總是對於喜歡求新求變的消費者來說,會有新意些!再者,這陣子台北忠孝SOGO啟動一個超市常態「好時 好物」小農專區,站在消費者健康的角度以及農民的立場,強調產地到消費者餐桌的直送,這部分也是蠻有新意。

當然,這幾天想必百貨業界同仁都有看到關於SOGO百貨的人事大變動等相關消息,就我在看這份人事大變動的走勢,感覺是希望一些大將去搶救台北忠孝SOGO以外的百貨公司營運現況,包括天母SOGO、中壢SOGO等...,特別是桃園華泰名品城第三期預計五月開幕,對於桃園的所有百貨公司,特別是中壢SOGO來說更是嚴峻挑戰,因為目前已經聽說華泰名品城又成功招商了許多精品品牌進駐,我身邊一些百貨從業人員,甚至是精品相關人員都在說,或許現在外籍遊客,甚至是陸客你以為都不去台北101了,但有很大一部分人都跑去了華泰名品城,所以SOGO此一人事大規模變動案,也是為了迎戰接下來即將開幕的華泰名品城第三期。

 

---關於遠東百貨---

2019年對遠東百貨來說可以算是相當重要的一年,因為遠東百貨插旗信義區的第一間店,遠東信義A13最快預計9/21會開幕(日期大概有個底就好,畢竟相對微風南山來說,也是從去年11月一路延到今年1/10才開幕,但根據品牌廠商目前拿到的提案,最快是9/21將會開幕的話,也比起微風南山之前暫定的11月一次往前拉了2個月,估計再怎麼慢,應該都有望於2019年正式開幕)如果能在這個日期開幕的也剛剛好,特別是對於10月中下旬信義區馬上就要週年慶大戰,對於遠東信義來說,有一個月左右的時間開幕醞釀,然後再一起投入週年慶大戰,算是相當好的時機點,衷心期盼遠東信義能順利開幕。

畢竟相對於微風體系比較難有一般美妝品牌,新光三越和遠東百貨之間的相互抵制性也不會如微風那麼強烈,既有的美妝品牌遠東信義估計都會有,再配合遠東百貨無論是HAPPY GO卡既有的優勢,以及百貨行銷操作的屬性,加上威秀影城也將移往遠東信義開幕,屆時一次灌入的人流估計也會相當可觀,現在就差到底遠東信義會定義成怎麼樣的一間百貨公司,是比較讓人好奇。

此外,其他全台10家的遠東百貨於上半年的母親節檔期前,也將會於3/21開始進行「化妝品搶先購」,一路到4/8,如果有大批採買化妝品需求的人(消費10000以上),別忘了這段時間,買起來會是比較划算。

 

---關於美妝市場---

除了即將又於3/14於台中中友百貨開幕的3INA,又將推出1元明星彩妝、+1元送10件正貨外,2019年也將會是3INA快速展櫃的一年,而其他美妝市場這兩年其實也越走越疲,不若前幾年都還有類似氣墊粉餅、唇彩甚至是香水等一個大指標性的商品屬性帶起消費,現在反而就是各自努力,只求更醒目、更顯眼,能創造出話題就是買氣。

保養的部分,所謂的上半年美白趨勢早已不再,幾乎也沒有品牌會再主打美白市場,美白為一個附加價值,主訴求可能都是比基礎保養更進階一點點,就只要一點點就好的輕奢、初熟保養成為現階段美妝保養的一個趨勢,就是不只是基礎保養,而是多一點點預算,就能得到更多一點點的附加效果,又比本來的基礎保養更有感覺一點。

而這樣的趨勢也在所謂的booster型態保養出現,就是在都不影響你本來的保養步驟,為自己保養加一個booster,加一點點催化劑,加一點點動力,都是可以負擔的範圍下,讓自己的保養可以突破既有的常態,然後更有感一點,你會發現,上半年的保養新品價格都不會太高,主要就是先期望消費者願意試、願意買,開啟那個action後,才會是整個品牌勝利的關鍵。

底妝的部分也會開始進行到氣墊粉餅的汰換潮,如果你的新品就還只是氣墊粉餅,那基本上也不會太有市場反應,但如果在既有的氣墊粉餅市場下去做全新的設計、多功能、突破,成為今年搶下底妝市場的一個趨勢。

其他則有許多品牌乾脆不走氣墊粉餅的溝通,而都是回歸粉底液,甚至是全新型態粉凝霜轉粉餅的全新底妝溝通,這個一次擁有粉凝霜、粉餅的兩項優點,然後合而為一個一次cover掉彼此缺點的新型態底妝新品,也成為上半年的一個主要趨勢。

 

---關於精品---

2019年也開始是各大品牌換設計師後,開始陸續都能買到到新品的一個年份,無論是Dior MEN的Kim Jones、LV的Virgil、BURBERRY的Riccardo、CELINE的Hedi、Berluti的Kris、BOTTEGA VENETA的Daniel Lee等,都已經陸續在店裡可以買到了,這所謂的新意,也成為2019年活絡精品市場的一個關鍵。

 

以上,就是這陣子,從去年週年慶結束後,日積月累所收集到的相關資料,以下老樣子是我辛苦搜集來的上半年最重要,全國主要55家百貨公司母親節檔期一覽,密密麻麻雖然多,可以善用CTRL+F搜尋你所關心的百貨公司,同時如果有錯誤,或者還是漏掉的,再麻煩幫我指正補充,已經盡可能去拿到最完整,最正確的檔期表,至少不想再一直寫:時間未定,這樣對大家也比較值得參考些,感謝,然後,這是我從1月就開始辛苦搜集來的資料,可以轉貼分享網址,請有點道德,甚至是你自己作為媒體,有點媒體道德,勿整篇文章copy走,畢竟如果錯的話,你也是跟著我錯了,以及也不要將別人的辛苦,只用幾秒鐘就拿走,畢竟明眼人都看得出來包括是順序、百貨稱呼,以及地區分類都是我做過的編輯,特別是對如果要署名姓名報導的你來說,你或許賺到了流量,但也賠了自己的名聲

實際檔期,依各百貨公告為準,但如果有錯,請留言或是來訊息告知,我會盡量第一時間會協助更正。

 

台北地區

比漾廣場 3月28日-5月12日

台北101 4月3日-5月12日

SOGO百貨-天母店 4月9日-5月12日

大葉高島屋 4月4日-5月12日

京站 4月4日-5月12日

美麗華百樂園 4月12日-5月12日

新光三越百貨-天母店 4月4日-5月12日

新光三越百貨-信義新天地 A4 4月4日-5月12日

新光三越百貨-信義新天地 A8 4月4日-5月12日

新光三越百貨-信義新天地 A11 4月4日-5月12日

SOGO百貨復興館-BR4 4月3日-5月12日

SOGO百貨-台北忠孝 4月3日-5月12日

SOGO百貨-台北敦南 4月3日-5月12日

台北統一時代 3月28日-5月12日

新光三越百貨-南西店 4月4日-5月12日

微風廣場 4月11日-5月12日(微風之夜5/10)

微風松高 4月11日-5月12日

微風南京 4月11日-5月12日

微風南山 4月11日-5月12日

微風信義 4月11日-5月12日

京華城 4月11日-5月12日

遠東百貨公司(板橋中山店) 4月11日-5月12日

遠東百貨公司(板橋大遠百) 4月11日-5月12日

新光三越百貨-台北站前店 4月4日-5月12日

遠東百貨公司(寶慶店) 4月11日-5月12日

環球購物中心新北中和 4/4~5/15

環球購物中心板橋車站 4/4~5/15

環球購物中心南港車站 4/4~5/15

環球購物中心林口A9 4/4~5/15

 

 

桃竹苗地區

遠東百貨公司(桃園店) 4月11日-5月12日

新光三越百貨-桃園站前 4月4日-5月12日

新光三越百貨-桃園大有店 4月4日-5月12日

統領桃園 4月10日-5月12日

SOGO百貨-中壢元化店 4月3日-5月12日

遠東百貨公司(新竹大遠百) 4月11日-5月12日

SOGO百貨-新竹店站前店 4月3日-5月12日

SOGO百貨新竹Big City店(巨城店) 4月3日-5月12日

中壢大江購物中心 粉漾春妝3月28日-4月8日;母親節4月18日-5月12日

環球購物中心桃園A8 4/4~5/15

台茂購物中心:化妝品預購 3/20~3/27 春天購物節 3/28~4/18 母親節 4/25~5/12

 

中部地區

中友百貨公司 3月21日-5月13日

遠東百貨公司(台中大遠百) 3月21日-5月12日

新光三越百貨-台中中港店 4月4日-5月12日

太平洋百貨-豐原店 4月4日-5月12日

廣三SOGO 3月20日-5月13日

遠東百貨(嘉義店) 4月11日-5月12日

耐斯廣場 3月14日-5月15日

新光三越百貨-嘉義店 4月4日-5月12日

 

南部地區

新光三越百貨-新天地台南西門店 4月4日 -5月12日

南紡購物中心 3月28日- 5月13日

遠東百貨公司(台南成功店) 4月11日- 5月12日

新光三越百貨-台南中山店 4月4日- 5月12日

新光三越百貨-高雄店 4月4日- 5月12日

新光三越百貨-左營店 4月4日 -5月12日

SOGO百貨-高雄店 4月4日 -5月12日

漢神巨蛋購物廣場 4月18日 -5月12日

遠東百貨公司(高雄大遠百) 4月11日- 5月12日

大立 4月17日- 5月12日

漢神購物中心 4月18日 -5月12日

統一時代百貨高雄店 4月4日- 5月15日

太平洋百貨-屏東店 4月11日- 5月12日

環球購物中心新左營車站 4/4~5/15

環球購物中心屏東市 4/4~5/15

 

東部地區

遠東百貨公司(花蓮店) 4月11日- 5月12日

新月廣場 3月28日- 5月12日

 

 

 

 

上述檔期如果有錯誤我會再隨時更正,如果來不及更正,仍是以各家百貨公布為主。

 

 

 

延伸閱讀

同時附上一些部分美妝品牌攻略

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三大危機 實體通路存在的必要性?

 

http://goris.pixnet.net/blog/post/40137775

2013週年慶專櫃美妝消費趨勢:保養in 彩妝out/展望2014專櫃美妝市場

 

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全省遠東百貨平均成長10%2013週年慶消費者趨勢

 

 

十年流行美妝消費市場經驗

時任流行美妝生活消費編輯記者

專研時尚美妝消費學,並透過財經、電子商務的角度進行各種消費生活的觀察。

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就然後,相關美妝文章我以後都會加上這段話:

*blog的美妝文章,目前都沒有做任何直接販售,部分產品是品牌贈與或是借予的公關品,但因為非商業合作,也無任何契約關係,所以沒有人能限制我怎麼寫,也因此,因為並非等價的商業合作關係,不會特別加註哪些產品是廠商提供,除非是我整篇文章需要被品牌審核、修改甚至是規範,所以撰寫上,則是透過篩選過後的分享單純就報導產品特色、品牌行銷以及市場討論角度去分析,沒有一個產品絕對適合所有人,鼓勵大家如果真的有興趣的話,建議親自去專櫃試用最準確,也許適合我的,不一定適合你,也許很有特色的產品,不一定適合你,也許很適合你的,不一定適合我,但如果適合我的,也適合你的,又是我寫過的話,我會很開心,謝謝。

 

 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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