最完整第一手！2019全國主要55家百貨公司母親節檔期表(含部份美妝品牌攻略) @ Goris' Sky‧時尚美妝消費學

看到這經典的黑底白字，大概就是不外乎母親節、週年慶檔期表又要來了...，而現在，剛邁入3月，自然就是即將迎將上半年最重要的母親節檔期！只能說～時間在過，咻的一下，真的是有夠快的！

2019年上半年，整體百貨零售市場可以說相對又更加疲弱，根據經濟部統計局發布的零售業數據顯示，2018年餐飲業的成長率為4.6%，雖然大幅增加了208億，但全台百貨賣場的成長率則只有1.5%，而這成長，主要還是靠餐飲，你就會知道那其中比例的失衡，以及全台百貨業面臨到的嚴峻挑戰。

---關於微風---

就以2019年上半年1/10才剛開幕的微風南山來說，整間百貨美食佔比之高實為驚人，要稱為微風南山美食百貨倒也一點都不為過，但從微風南山到現在每天都還是門庭若市，就有此看見，台灣消費者目前對"吃"，還是最有感的，但吃的東西來得快、去得快，也很難建立消費者忠誠度，短期新鮮，長期來看對百貨營運也不會是好事，所以微風南山未來還會怎麼變化，值得關注，不然屆時又變成另一間微風信義，也是有點辛苦，特別是尷尬的是這兩天梨花在日本宣布將會於2019年陸續關閉自己的「MAISON DE REEFUR」，才剛隨著微風南山開幕，同時首度導入的「MAISON DE REEFUR」就官方表示，和微風南山也是一年合約，所以會合約走完，不會臨時撤櫃；對比像是其他只簽半年合約的BLUE BOTTLE COFFEE禮品店，dandelion巧克力等...，也會先退出微風南山。

微風集團這幾年動作頻頻，但根本的微風廣場卻每況愈下，無論平日、假日、甚至是活動檔期，來客數都越來越少實在挺令人擔憂，雖然宛如變成另一個台北SOGO敦化館的概念，就是在購物上感覺都越來越享有絕對的隱私，但來客數一直無法增加，對於本館的營運也是嚴峻挑戰，早期在傳將會改裝成高端珠寶的百貨，但目前為止倒還沒有很明顯的動作，倒是傳出微風廣場的Dior計畫著擴建二樓，其實也不無道理，畢竟微風廣場2F的某一品牌，傳出代理權也只到今年年中，屆時也將會有空間讓Dior能夠向上延伸到2F，也將更有機會導入包括男裝或是更多款式商品。

從本來微風廣場即將撤櫃的LV，也因為重啟談判條件過後，暫時將LV給留下，但依照目前台北SOGO復興館的強勢，以及LV的佈局，待台北復興館的LV只要上下能夠打通（如現在的HERMES）後，LV再留在微風廣場的意義也就沒有了，只不過這個難題現在還存在著，畢竟SOGO復興館LV樓上還有個BURBERRY，二樓的LV男裝，也完全是不同的方位，而且據傳台北SOGO復興館也一直都很想要導入GUCCI，所有的一切，都還在磨合當中，或許待SOGO復興館的Tiffany這個櫃位空出來後，就會有比較多空間可以談判了。

這陣子，新聞幾乎都在圍繞著台北東區的越來越蕭條，前陣子包括SWATCH、永福樓等都相繼退出，就連東區忠孝東路上許多店家都變成小坪數拉人的美妝保養品牌，又或者是臨時特賣會場等...對於東區的長期發展都不是好事，剛好又遇到FOREVER 21目前唯一的一間東區店又將於3/31關閉，除了點燃快時尚泡沫化的第一槍外，屆時東區空了一個有夠大坪數的空間，無疑對東區又是雪上加霜。

儘管FOREVER 21的退出不單單只是東區的問題，主要也是這個品牌自己也有問題，店內陳設凌亂，質感也都被破壞了，款式又不像ZARA那樣還有一個趨勢可言，又不如UNIQLO基本款的實穿，所以退出台灣大概都在預期中之事，而下一個可能退出的快時尚，網友普遍估計將會是目前也僅剩西門町一家店的SPAO，因為店裡都在折扣出清，估計可能也是遲早會收的。

其他像是GAP、H&M等...基本上也沒有說好過到哪裡去，講到H&M，據傳微風松高這幾年就一直在打它的主意，畢竟相對來說，H&M在台灣的討論度、話題度，以及帶來的客數都沒有想像中的好，佇立於信義區似乎也打不到主要的客群，要怎麼請走H&M，一直都是微風松高的一個課題，特別是這間百貨在目前轉型成比較屬於運動型的百貨後，加上天生百貨建築條件的不佳，導致就連B1、B2的美食相關，儘管在信義區，能見度也都不好，微風松高宛如一間在信義區的孤兒百貨般格格不入真的很是可惜！

但我跟你說，微風也不是沒在想著要怎麼解決現階段微風松高的窘境，還記得日前才傳出日本超級好買、又便宜的藥妝、零食等綜合型商場的「唐吉軻德激安殿堂」即將在台灣開設分店吧？據傳全台第一家店有望在微風松高開幕！！！！！我聽到微風正在談這個案子的時候，真的是跟我其他百貨業界的朋友討論時，完全隱藏不住內心讚嘆跟喜悅的拍手叫好，因為真的太太太適合開在微風松高了，或許我們都會覺得「唐吉軻德激安殿堂」這樣的店家概念，會更適合開在西門町，但那是遲早的事，只是如果第一家選在信義區，那能見度以及指標性有，而現在信義區直真要說最適合開「唐吉軻德激安殿堂」的地方一個就是ATT 4 FUN，一個自然就是微風松高，但隨便想都知道，位於信義區中心點的微風松高會來的更加有利，而到底微風松高有又哪個空間可以塞得下這麼龐大又多樓層的「唐吉軻德激安殿堂」呢？開幕時臨五年(通常合約都是簽五年)，同時又一直都是微風想要處理，加上又有FOREVER 21退出台灣的助攻...嗯，大概不難猜微風在打的主意了。

---關於SOGO---

對於上半年來說，就以台北忠孝SOGO來講，將會著力在美食餐飲的改裝，從11F、B1、美食街等...，都會投入預算，以期走的是更符合潮流現代的時尚風格，也讓總是對於喜歡求新求變的消費者來說，會有新意些！再者，這陣子台北忠孝SOGO啟動一個超市常態「好時好物」小農專區，站在消費者健康的角度以及農民的立場，強調產地到消費者餐桌的直送，這部分也是蠻有新意。

當然，這幾天想必百貨業界同仁都有看到關於SOGO百貨的人事大變動等相關消息，就我在看這份人事大變動的走勢，感覺是希望一些大將去搶救台北忠孝SOGO以外的百貨公司營運現況，包括天母SOGO、中壢SOGO等...，特別是桃園華泰名品城第三期預計五月開幕，對於桃園的所有百貨公司，特別是中壢SOGO來說更是嚴峻挑戰，因為目前已經聽說華泰名品城又成功招商了許多精品品牌進駐，我身邊一些百貨從業人員，甚至是精品相關人員都在說，或許現在外籍遊客，甚至是陸客你以為都不去台北101了，但有很大一部分人都跑去了華泰名品城，所以SOGO此一人事大規模變動案，也是為了迎戰接下來即將開幕的華泰名品城第三期。

---關於遠東百貨---

2019年對遠東百貨來說可以算是相當重要的一年，因為遠東百貨插旗信義區的第一間店，遠東信義A13最快預計9/21會開幕(日期大概有個底就好，畢竟相對微風南山來說，也是從去年11月一路延到今年1/10才開幕，但根據品牌廠商目前拿到的提案，最快是9/21將會開幕的話，也比起微風南山之前暫定的11月一次往前拉了2個月，估計再怎麼慢，應該都有望於2019年正式開幕)如果能在這個日期開幕的也剛剛好，特別是對於10月中下旬信義區馬上就要週年慶大戰，對於遠東信義來說，有一個月左右的時間開幕醞釀，然後再一起投入週年慶大戰，算是相當好的時機點，衷心期盼遠東信義能順利開幕。

畢竟相對於微風體系比較難有一般美妝品牌，新光三越和遠東百貨之間的相互抵制性也不會如微風那麼強烈，既有的美妝品牌遠東信義估計都會有，再配合遠東百貨無論是HAPPY GO卡既有的優勢，以及百貨行銷操作的屬性，加上威秀影城也將移往遠東信義開幕，屆時一次灌入的人流估計也會相當可觀，現在就差到底遠東信義會定義成怎麼樣的一間百貨公司，是比較讓人好奇。

此外，其他全台10家的遠東百貨於上半年的母親節檔期前，也將會於3/21開始進行「化妝品搶先購」，一路到4/8，如果有大批採買化妝品需求的人(消費10000以上)，別忘了這段時間，買起來會是比較划算。

---關於美妝市場---

除了即將又於3/14於台中中友百貨開幕的3INA，又將推出1元明星彩妝、+1元送10件正貨外，2019年也將會是3INA快速展櫃的一年，而其他美妝市場這兩年其實也越走越疲，不若前幾年都還有類似氣墊粉餅、唇彩甚至是香水等一個大指標性的商品屬性帶起消費，現在反而就是各自努力，只求更醒目、更顯眼，能創造出話題就是買氣。

保養的部分，所謂的上半年美白趨勢早已不再，幾乎也沒有品牌會再主打美白市場，美白為一個附加價值，主訴求可能都是比基礎保養更進階一點點，就只要一點點就好的輕奢、初熟保養成為現階段美妝保養的一個趨勢，就是不只是基礎保養，而是多一點點預算，就能得到更多一點點的附加效果，又比本來的基礎保養更有感覺一點。

而這樣的趨勢也在所謂的booster型態保養出現，就是在都不影響你本來的保養步驟，為自己保養加一個booster，加一點點催化劑，加一點點動力，都是可以負擔的範圍下，讓自己的保養可以突破既有的常態，然後更有感一點，你會發現，上半年的保養新品價格都不會太高，主要就是先期望消費者願意試、願意買，開啟那個action後，才會是整個品牌勝利的關鍵。

底妝的部分也會開始進行到氣墊粉餅的汰換潮，如果你的新品就還只是氣墊粉餅，那基本上也不會太有市場反應，但如果在既有的氣墊粉餅市場下去做全新的設計、多功能、突破，成為今年搶下底妝市場的一個趨勢。

其他則有許多品牌乾脆不走氣墊粉餅的溝通，而都是回歸粉底液，甚至是全新型態粉凝霜轉粉餅的全新底妝溝通，這個一次擁有粉凝霜、粉餅的兩項優點，然後合而為一個一次cover掉彼此缺點的新型態底妝新品，也成為上半年的一個主要趨勢。

---關於精品---

2019年也開始是各大品牌換設計師後，開始陸續都能買到到新品的一個年份，無論是Dior MEN的Kim Jones、LV的Virgil、BURBERRY的Riccardo、CELINE的Hedi、Berluti的Kris、BOTTEGA VENETA的Daniel Lee等，都已經陸續在店裡可以買到了，這所謂的新意，也成為2019年活絡精品市場的一個關鍵。

以上，就是這陣子，從去年週年慶結束後，日積月累所收集到的相關資料，以下老樣子是我辛苦搜集來的上半年最重要，全國主要55家百貨公司母親節檔期一覽，密密麻麻雖然多，可以善用CTRL+F搜尋你所關心的百貨公司，同時如果有錯誤，或者還是漏掉的，再麻煩幫我指正補充，已經盡可能去拿到最完整，最正確的檔期表，至少不想再一直寫：時間未定，這樣對大家也比較值得參考些，感謝，然後，這是我從1月就開始辛苦搜集來的資料，可以轉貼分享網址，請有點道德，甚至是你自己作為媒體，有點媒體道德，勿整篇文章copy走，畢竟如果錯的話，你也是跟著我錯了，以及也不要將別人的辛苦，只用幾秒鐘就拿走，畢竟明眼人都看得出來包括是順序、百貨稱呼，以及地區分類都是我做過的編輯，特別是對如果要署名姓名報導的你來說，你或許賺到了流量，但也賠了自己的名聲

實際檔期，依各百貨公告為準，但如果有錯，請留言或是來訊息告知，我會盡量第一時間會協助更正。

台北地區

比漾廣場 3月28日-5月12日

台北101 4月3日-5月12日

SOGO百貨-天母店 4月9日-5月12日

大葉高島屋 4月4日-5月12日

京站 4月4日-5月12日

美麗華百樂園 4月12日-5月12日

新光三越百貨-天母店 4月4日-5月12日

新光三越百貨-信義新天地 A4 4月4日-5月12日

新光三越百貨-信義新天地 A8 4月4日-5月12日

新光三越百貨-信義新天地 A11 4月4日-5月12日

SOGO百貨復興館-BR4 4月3日-5月12日

SOGO百貨-台北忠孝 4月3日-5月12日

SOGO百貨-台北敦南 4月3日-5月12日

台北統一時代 3月28日-5月12日

新光三越百貨-南西店 4月4日-5月12日

微風廣場 4月11日-5月12日(微風之夜5/10)

微風松高 4月11日-5月12日

微風南京 4月11日-5月12日

微風南山 4月11日-5月12日

微風信義 4月11日-5月12日

京華城 4月11日-5月12日

遠東百貨公司(板橋中山店) 4月11日-5月12日

遠東百貨公司(板橋大遠百) 4月11日-5月12日

新光三越百貨-台北站前店 4月4日-5月12日

遠東百貨公司(寶慶店) 4月11日-5月12日

環球購物中心新北中和 4/4~5/15

環球購物中心板橋車站 4/4~5/15

環球購物中心南港車站 4/4~5/15

環球購物中心林口A9 4/4~5/15

桃竹苗地區

遠東百貨公司(桃園店) 4月11日-5月12日

新光三越百貨-桃園站前 4月4日-5月12日

新光三越百貨-桃園大有店 4月4日-5月12日

統領桃園 4月10日-5月12日

SOGO百貨-中壢元化店 4月3日-5月12日

遠東百貨公司(新竹大遠百) 4月11日-5月12日

SOGO百貨-新竹店站前店 4月3日-5月12日

SOGO百貨新竹Big City店(巨城店) 4月3日-5月12日

中壢大江購物中心粉漾春妝3月28日-4月8日；母親節4月18日-5月12日

環球購物中心桃園A8 4/4~5/15

台茂購物中心：化妝品預購 3/20~3/27 春天購物節 3/28~4/18 母親節 4/25~5/12

中部地區

中友百貨公司 3月21日-5月13日

遠東百貨公司(台中大遠百) 3月21日-5月12日

新光三越百貨-台中中港店 4月4日-5月12日

太平洋百貨-豐原店 4月4日-5月12日

廣三SOGO 3月20日-5月13日

遠東百貨(嘉義店) 4月11日-5月12日

耐斯廣場 3月14日-5月15日

新光三越百貨-嘉義店 4月4日-5月12日

南部地區

新光三越百貨-新天地台南西門店 4月4日 -5月12日

南紡購物中心 3月28日- 5月13日

遠東百貨公司(台南成功店) 4月11日- 5月12日

新光三越百貨-台南中山店 4月4日- 5月12日

新光三越百貨-高雄店 4月4日- 5月12日

新光三越百貨-左營店 4月4日 -5月12日

SOGO百貨-高雄店 4月4日 -5月12日

漢神巨蛋購物廣場 4月18日 -5月12日

遠東百貨公司(高雄大遠百) 4月11日- 5月12日

大立 4月17日- 5月12日

漢神購物中心 4月18日 -5月12日

統一時代百貨高雄店 4月4日- 5月15日

太平洋百貨-屏東店 4月11日- 5月12日

環球購物中心新左營車站 4/4~5/15

環球購物中心屏東市 4/4~5/15

東部地區

遠東百貨公司(花蓮店) 4月11日- 5月12日

新月廣場 3月28日- 5月12日

上述檔期如果有錯誤我會再隨時更正，如果來不及更正，仍是以各家百貨公布為主。

延伸閱讀

同時附上一些部分美妝品牌攻略

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三大危機　實體通路存在的必要性？

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2013週年慶專櫃美妝消費趨勢：保養in 彩妝out/展望2014專櫃美妝市場

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全省遠東百貨平均成長10%。2013週年慶消費者趨勢

十年流行美妝消費市場經驗

時任流行美妝生活消費編輯記者

專研時尚美妝消費學，並透過財經、電子商務的角度進行各種消費生活的觀察。

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就然後，相關美妝文章我以後都會加上這段話：

＊blog的美妝文章，目前都沒有做任何直接販售，部分產品是品牌贈與或是借予的公關品，但因為非商業合作，也無任何契約關係，所以沒有人能限制我怎麼寫，也因此，因為並非等價的商業合作關係，不會特別加註哪些產品是廠商提供，除非是我整篇文章需要被品牌審核、修改甚至是規範，所以撰寫上，則是透過篩選過後的分享單純就報導產品特色、品牌行銷以及市場討論角度去分析，沒有一個產品絕對適合所有人，鼓勵大家如果真的有興趣的話，建議親自去專櫃試用最準確，也許適合我的，不一定適合你，也許很有特色的產品，不一定適合你，也許很適合你的，不一定適合我，但如果適合我的，也適合你的，又是我寫過的話，我會很開心，謝謝。