如果說10/10 Apothecary是以此追求完美的態度為理念，然後，從世界各地引進口碑傑出、質優經典、創新獨具的品牌，然後給消費者帶來極致的美容享受的話，那相對來說，10/10 HOPE就更是以傳遞美好生活的理念出發，同時更強調來自世界各地天然健康、純淨、令人安心的產品，講究的是更樂活、更生活風個的概念，但同樣的，你無論是在10/10 Apothecary，又或者是在10/10 HOPE，總是能夠在其中找到過去從沒有過的美妙，以及在其中看見有別市場通俗的全新保養概念、彩妝概念，甚至是香氛概念。
