Goris' Sky‧時尚美妝消費學

近來真的是唇膏大季，各品牌都推出自己的全新唇膏，無論是霧面、光澤面、甚至是全新質地、全新顏色等 ...  而我已經有一種新唇膏就想要做全試色的強迫症！對於有興趣的唇膏，就會去想辦法借來整套，就算只是TESTER也都沒關係，就是想要全試色紀錄一下，我是沒有只看現在，而是對於之後如果有人要查唇膏、查顏色，至少都能幫上一點忙，也能幫助降低和櫃姐的溝通成本，如果真的喜歡，至少靠了專櫃，也可以比較清楚的直接說出自己有興趣的色號，又或者是直接拿照片去比對等，靠櫃試色也能更精準，也不會像是如果11色全試了，只買一色，我也做過專櫃，真的會有點嘔，但也不要說你是消費者，靠了櫃，享受服務是應該的，就算你花了一小時，試了11色，最後只買一色其實也沒有錯，但如果你當過櫃姐，就會知道公司訂的業績不是能這樣耗的，當然啦，我們以前都會學要串在一起賣，包括多賣幾色、搭配粉底、卸眼唇等，這也要看櫃姐的功力，但將心比心一下，就不要有試了11色花了一小時，甚至是兩小時，只買一支唇膏就理所當然的趾高氣昂態度，簡單得換位思考一下，就能知道這樣其實很辛苦，所以因為我當過專櫃，同時也是消費者，我才會這麼執著全試色，就是想要降低專櫃人員以及消費者之間買賣的溝通成本，不是什麼多偉大的事，但就覺得這個我能做，然後也覺得還蠻開心這樣。

這幾年下來，如果要說哪一個品牌在美妝行銷市場上反應最快，同時最勇於創新、同時跟上時代，並且全面性的聆聽消費者聲音，再去做出反饋的品牌，大概就是LANCOME，LANCOME在台灣的行銷策略上，可以說是求新求變，同時最先往數位靠攏，無論是行銷資源的分配上，也是最早開始投入網路行銷資源的，甚至是到現在，台灣官網的電子商務模式，可以說是數一數二成熟的。當很多品牌還在煩惱著自己原有的消費族群年紀越來越大了，試圖想著要怎麼開發新客、新的年輕族群，LANCOME其實早就已經過了陣痛期，在底妝上的口碑聲勢，確實能夠吸引年輕族群、新客的目光，在保養上，又有主要的萊雅集團資源挹注，所以你總是能看到LANCOME的產品，一年接著一年都不斷在更新、開發新技術，同時創新，並且有許多各種概念、切點的全新產品，這也是因為LANCOME擁有萊雅集團最大資源的支持，同時又確實很能夠聆聽消費者聲音，同時反映在產品的精進上，LANCOME的產品使用，已經擺脫掉上一世代的包袱，現在則是一種最先進、同時最新穎美容技術的一種消費者使用態度。

創造話題一直都是美妝市場很重要的行銷工作，但在創造話題了之後，沒有對等的產品力支持，消費者頂多被騙一次、兩次，也就不會再被騙第三次，我不敢說LANCOME所有的產品都好用，因為LANCOME還有許多產品有著上一世代的包袱，所以不得不繼續存在，但從LANCOME在2008年將輕透紗粉餅丟進水中做實驗那刻開始，LANCOME就已經開始注定著一直挑戰最新的技術和概念，這感覺就很像蔡依林這次要會馬鞍，下次要會彩帶、體操，就是一次又一次的突破自己、證明自己，因為這樣的證明，對消費者來說，是最有感的。不過，現在的蔡依林，就是蔡依林，不需要特別的證明，就是蔡依林，我想，這更是我們最需要去學習效法的！

LANCOME到2015年大概已經80週年了，然後超過15年的基因科學研究，2009年才推出了第一瓶的肌因賦活露，然後，再在2013年將基因科學同步到眼周，當時推出的肌因亮眼賦活精粹，當時就覺得是一瓶眼周肌膚專門使用的肌因賦活露，而肌因賦活露最大的特色，除了本身作為全方面的肌膚修護外，也能幫助後續保養品更滲透、更吸收之類，所以我總是習慣洗完臉後，化妝水前(不含清潔化妝水)，就先使用肌因賦活露，然後讓後續保養品可以宛如很灌溉的方式注入肌膚。而這樣的概念，在最早的肌因眼霜還不是那麼強烈，反倒是在後來的肌因亮眼賦活精粹出現後，才真的是成為了一罐眼周肌膚專用的肌因賦活露，還記得當時這瓶肌因亮眼賦活精粹推出時，除了成功地將肌因賦活露轉移到眼周，再加上360度亮眼冰珠的概念科技，當時就成為我2012年最推薦的眼部保養。

唇彩不能只是唇彩，而是更需要多些呵護，我一直覺得粉狀的彩妝，可能注重服貼、顯色，以及彩度，但畢竟是粉狀，只是輕輕附著在臉上，說要多有保養成分，其實是有限的，就算真的有保養成分，肌膚其實對彩妝的粉，也吃不太下去，但像是粉底液、隔離霜這種濕潤型的，因為更是直接貼合皮膚，所以成分就相對比較重要，然後，最容易被忽略的唇彩，其實也是蠻重要的，很多時候，有些品牌為了完美顯色唇彩，在彩料上加的特別重，如果沒有好好卸妝，就很容易造成殘留，更容易引起唇部暗沈，也因此，親膚性的潤唇唇彩，在這幾年下來，也就越來越盛行，就是希望能讓女人在潤色雙唇時，同時潤澤、呵護，卻又不會給雙唇太大的負擔。

LANCOME的唇彩在近年來，多是以LOVE的概念在做延伸發展，更越來越多的LOVER概念，就是希望讓唇彩像女人的貼身情人般，貼心同時呵護，這次新的愛戀糖采亮唇膏，更是繼續以LOVER為概念，但有更加水亮，所以是一種SHINE LOVER，但又能達到呵護滋養，同時水亮動人，並且呈現出一種讓人忍不住都想要輕咬一口的糖霜般的糖果唇。

雖然2015上半年的底妝焦點全都聚焦在氣墊粉餅，不過，隨著天氣越來越熱，大概所有的氣墊粉餅都會開始崩壞，當然，LANCOME的激光煥白氣墊粉餅也不例外，這不是指LANCOME激光煥白氣墊粉餅不好用，而是就氣墊粉餅本身的概念，在遇到天氣比較熱，以及容易出汗出油時，就更容易脫妝、崩塌，這本來就是氣墊粉餅的共同特色，不過，氣墊粉餅的提亮和潤澤以及那種宛如韓劇般的春彈可破的水嫩底妝還是相當迷人，所以使用方式就要稍微轉變一下，也許3月前你還可以用氣墊粉餅打底妝，但真的進入4月，天氣明顯轉熱，可能就要在氣墊粉餅前先用粉底液打底，再拍氣墊粉餅，又或者是氣墊粉餅後，T字等容易出油的肌膚部位，拍一下夏天適用的控油粉餅，以增加持妝之效。

話說這次的LANCOME激光煥白氣墊粉餅的來頭真的很不小，除了是愛茉莉太平洋集團氣墊粉餅專利期間結束釋放後，歐美第一款氣墊粉餅，同時也是很難得會大打TVC的一款底妝新品，你會看見電視上模特兒透過彈躍的方式來表現氣墊粉餅的彈力感，同時不斷的溝通"我的底妝會發亮"，這和過去的氣墊粉餅的訴求並不是太相同。

一般來說，氣墊粉餅的概念就是透過沾滿粉底液的海綿置入於粉餅中，透過粉餅與粉底液中間的質地，卻又不到粉凝霜的固態狀態，呈現出比粉底液多一點點，卻又不要到粉凝霜的那般厚重感，這就是底妝的一種全新形態，過去專利被愛茉莉太平洋集團壟斷著，直到今年專利到期，所謂的氣墊粉餅，也不再只是韓國美妝品牌的專利，LANCOME也非常敏銳的於專利到期的第一時間推出激光煥白氣墊粉餅，同時也是領先歐美的第一款氣墊粉餅，但可想而知，接下來將會有更多品牌推出氣墊粉餅，就好像當初的BB霜一樣，然後到CC霜，以及接下來就是氣墊粉餅的風潮。

時隔一年，在繼先前的絕對完美極緻再生粉底精粹後，2015年LANCOME在絕對完美的系列中，再一次的於底妝上推出全新的作品：絕對完美精粹粉餅，在粉底精華的概念於市場上稍微冷卻後，精華粉餅成了一個新的潮流，先前像是GIORGIO ARMANI強調精華注入粉盒的極緞絲柔凝霜仍是屬於質地比較濕潤的粉凝霜概念，然而，在這次的LANCOME絕對完美精粹粉餅，則是直接透過直接完全是固態粉餅來呈現精華概念的全新粉妝，同時也是LANCOME自己第一款於頂級底妝中推出的粉餅，延續著絕對完美的奢華概念，整個粉盒從外包裝，再到整個粉質、粉體，又是另一個絕對完美的極致創新。

這次LANCOME的限量春妝，單是從視覺以及拍攝 ( https://www.facebook.com/262719413756615/posts/966312150064001 )，還有陳述上，其實都有別過去以往，更加的法國、更加的優雅，同時也更加的時尚，就連代言人ALMA JODOROWSKY的法式時尚以及神韻、眼神，都一次性的再把LANCOME這新一次的限量春妝-粉漾純真帶到全新的高度和層次。除此之外，在產品上，雖然大部分還是一般常態品推出限定的限量新色，但在限定的粉漾純真眼影盤的設計上，更是突破以往，除了質感本身已然擁有外，更把LANCOＭE那最法國、最浪漫的元素給重現在此次限定的粉漾純真眼影盤上，是一種法式優雅的時尚，同時恣意、瀟灑。

2015 LANCOME的限量春妝-粉漾純真，想要表現的概念就是每個顏色都是一朵巴黎花園中的粉嫩玫瑰，甚至是春天新生的綠意，以及巴黎時尚的街道，優雅、溫柔、細膩，甚至是有些恣意的大膽和自信，和過去的LANCOME有很大的不同，所以，我也覺得這系列非常值得被注意，也立馬和LANCOME借了整套來拍拍照，做一下全試色以及限量和價格的整理。

提到睫毛膏，你可能會想到超乎尋長、絕對俏翹、翹翻天幹細胞、彈力翹翹、極限Z震動，然後是超性感放電、娃娃大眼等睫毛膏，這些總是存在在記憶裡的睫毛膏，唯一的共同點，就是都來自於LANCOME，一直以來，LANCOME的睫毛膏深受廣大的消費者喜愛，儘管前面所述的部分睫毛膏已經停產，但強烈的印象也一直存在，甚至就連LilyCollins都曾經公開表示，自己的第一支睫毛膏就是LANCOME。在睫毛膏的是專櫃市場中，無論是就產品力、銷售表現以及消費者反應，LANCOME的睫毛膏普遍都是具有絕對的優勢，同時也是消費者選擇睫毛膏的主要選擇。

歷時3年的研發，LANCOME在睫毛膏的領域又有了重大的突破，昨(18日)正式宣布全新黑天鵝羽扇睫毛膏(防暈版)即將上市，這個無論是在質地、刷頭設計以及包裝上都有了全新的概念，特別是以女人身體曲線為概念的精品級瓶身設計，透過暈染的樣子呈現，削弱了顏色之間的過度重疊，宛如一種女人柔軟身段的婉約和搖曳，佇立在那裡，就像是一個法國女人優雅浪漫，最特別的是象徵LANCOME的玫瑰，在睫毛膏的頂部透過半透明的方式呈現，宛如一種極致的盛放，同時也象徵著黑天鵝般的展翅，卻同時美麗、優雅。

很開心收到LANCOME的邀請，將於11/21晚上，和Lily Collins共進晚餐，這次Lily Collins受LANCOME之邀，特別來到台灣和台灣媒體見面，同時將會出席11/22晚上的金馬獎，並且和陳柏霖一起頒獎，相當開心的能在前一晚，一起和來自台灣的媒體，以及亞洲的各個媒體一同和Lily Collins餐敘，屆時應該還會有訪問的時間，這真的是繼2月前往上海訪問蜷川實花後，又一令人相當興奮的事情，應該有很多人關心是否又是商業合作行為，直接說：不是 ...，很感謝有這樣的採訪以及餐敘機會，能夠得到更多關於Lily Collins的訪問。

有時候覺得自己在這行努力很久，不太把自己定位在部落客，而是當作媒體在經營，經營自己想要處理的新聞，關於流行、美妝、消費以及生活，就是想要報導過去擔任財經記者以及電子商務記者時 ...，所不能報導的事情，自己的體內還是流著媒體的血，同時懷抱記者的熱情 ...，用我自己處理的方式，來處理這些新聞，然後再整理成文章和大家分享，就是那種記者衝第一線，然後趕快回饋給大家的熱血和心情，能有這樣的機會，對我來說更是一種莫大的肯定以及鼓勵，我就是個喜歡寫字的人，喜歡報導的人，希望能讓更多人看到我的字，希望能讓更多看到我的報導，就是這麼簡單 ...，無論如何，還是謝謝LANCOME的邀請，同時也很期待11/21的晚宴 ...，也很期待Lily Collins會帶給我們什麼樣的驚喜！

保養品我習慣一瓶至少用個1/2甚至用完才來分享心得...，你會看見，我可能久久才寫一瓶精華液、乳液等...，不過粉底對我的感覺就好像是衣櫥裡的各種衣服般，你會想要搜集，然後每一天隨著不同的心情，隨著不同的目的，隨著不同的場合...，去更換每一瓶不同妝效的粉底，就好像今天你會想穿牛仔褲，又或者是連身裙，甚至是小禮服，有點露肩、有點露背，甚至是高叉等...，粉底就像是肌膚的衣服，一件一件的不同，卻能創造出不同的膚質狀態，同時都是期待完美。

而每一年的7、8月左右，就可以說是各品牌推出全新粉底的季節，2014年舉凡雅詩蘭黛、Dior、RMK、資生堂、肌膚之鑰、CHANEL等...，都有全新的粉底作品，當然，就更包括LANCOME這瓶水感奇蹟粉底液。

這陣子開始入秋，天氣比較涼，就換著這罐LANCOME絕對完美極緻再生隔離霜用，雖然名為隔離霜，但其實專櫃小姐都會把它當作入門日霜推薦，因為像是絕對完美屬於LANCOME頂級的保養系列，價格相對高，若是想要給肌膚更好的呵護，有時候整套買下來是真的有些辛苦，雖然說趁著周年慶檔期買有特惠組也有9折，還能搭配百貨公司滿千送百是還不錯，但確實要跨入到頂級保養系列，也確實對多數人來說有些門檻。

這個時候，專櫃常都會以像是這樣的LANCOME絕對完美極緻再生隔離霜為主要的介紹，因為比起頂級系列的洗臉和清潔雖然相對價格也比較低，但比畢竟是清潔，有時候就連我都會懷疑花那麼多錢買一罐清潔用品值不值得，後來，如果說有這樣的隔離霜，專櫃小姐反而會喜歡從此切入，畢竟隔離霜也就是30g，就算是頂級系列，價格也多能接受，但重點是，你可以直接當作日間乳液，當作日霜來擦，也就是清潔完，拍拍化妝水，然後精華液，就可以使用這瓶LANCOME絕對完美極緻再生隔離霜了 ...，當然，你要化妝這瓶剛好就是罐隔離霜，如果你沒有要上妝，這瓶LANCOME絕對完美極緻再生隔離霜剛好就是一個很棒的日間保養，同時又有最高的防曬系數：SPF50 PA++++。

LANCOME這個法國美妝保養品牌，到目前為止，最大的強處就是在於修護基因的概念(這是LANCOME的品牌概念、行銷概念以及產品訴求 ...，非我自己說的)，在一些創新的科學研究實證上，確實L'oreal全球集團的研發資源大部份地都投注在LANCOME品牌身上，道理就像是雅詩蘭黛集團當然也都把最新的相關實證研究透過雅詩蘭黛來實現，所以總是大多能看到最新的相關皮膚科學實證，得以透過LANCOME來實踐，當然，LANCOME本身來自於法國，從法式的一種風尚出發，同時傾聽女人、了解女人，然後用各項能夠解決女人各種需求的產品來回應女人，在LANCOME品牌的本質上，其實是和女人緊密相扣的。

保養的部份，LANCOME成就於基因修護，當然，一些彩妝的發展也相當一日千里，從2008年，LANCOME把輕透紗UV無瑕粉餅丟進水裡拿起來卻依然乾爽後，LANCOME就開啟了美妝作實驗給消費者看的年代，同時也正式宣告LANCOME的底妝就是與眾不同。大概也真的是從LANCOME的輕透紗UV無瑕粉餅開始 ...，徹底點燃我對LANCOME每一項底妝的興趣，總是好奇著這一次LANCOME又會端出什麼樣與眾不同的底妝，而對於LANCOME來說，底妝表現確實有相當地水準。

LANCOME這瓶瞬白奇蹟持久粉底液 SPF50+PA++其實出一陣子了，之前也看到已經有很大量的心得出現，不過我自己當時大概就是對其 SPF50+和PA++的頂級防曬係數有興趣，因為這應該是市面上粉底液品項中，第一瓶SPF達到50+的，雖然說我們都知道SPF15就能達到90%左右的紫外線防禦，但能作到SPF50+，也會很好奇使用起來的感覺和效果，只是因為我對於過去LANCOME的瞬白粉底液的感覺實在還好 ...，就是覺得很乾，也不好推，也容易卡卡的 ，使用起來實在不是很喜歡，反倒是光感奇蹟保濕粉底液到現在我都還是相當喜歡，亮又保濕，擦起來妝感很不錯。也因此，在原本對於固有的瞬白粉底液有些許成見，到後來就算新款的瞬白奇蹟持久粉底液 SPF50+PA++推出，期待度其實沒有那麼強 ...，倒是本身的瞬白奇蹟持久嫩粉餅是一款好用的粉餅無誤，粉質的柔嫩，加上具備一定遮瑕力，也好推，單作底妝其實也都相當完整，自從IPSA的自律循環控油粉餅於今年作了更新升級變成比較透後，如果有人問我只是要用粉餅來打底的話，我多數就會推薦LANCOME這款瞬白奇蹟持久嫩粉餅。

LANCOME的超輕盈柔白隔離系列一直都是LANCOME的暢銷明星系列，無論是從最早的隔離霜概念，到後來延伸出BB霜，還真的是一直都看著這一系列成長，變化 ...，從最一開始的純白，到後來的藍白包裝，然後2014年，視覺顏色回到一種LANCOME最早期的Women Talk的紅色，也讓整個隔離霜回到LANCOME最原始的玫瑰花品牌概念，以及女人的精神，賦予品牌更Touch的視覺感受，當然，2014年對於LANCOME又是一個全新的一年，包括主要的視覺ICON也換成了Lily Collins，品牌年輕化的下探，同時再一次去符合品牌本身的精神，透過Lily Collins去傳遞，一個女人的專屬保養品牌，年輕、青春，同時又透過科學實證等，讓整個LANCOME在2014年展現出更棒的活力感。

粉底精華概念的時代還沒有結束，各品牌持續推出以精華液為概念的全新粉底，其中，每一年的1月，也是一年之初，都是頂級保養品系列的大季，你可以看見各品牌都會在這個時候推出各種全新升級的頂級系列，然而，過去頂級系列主要是針對於保養的部分做全新升級，如今，延續精華粉底的熱潮，各品牌也開始針對頂級系列去推出該系列專屬的粉底精華，過去這樣的頂級系列大多還是會有專屬的粉底，例如粉霜、粉凝霜等...，質地普遍是較為厚重，因為目的要要把頂級系列的成份給注入，特別是族群又是中高年齡層的女性，皮膚問題多是較乾以及細紋和皺紋，就必須透過遮瑕力高，同時又相當滋潤的粉底去達到遮瑕和保護，也因此，頂級系列的粉底常非年輕族群所愛。

LANCOME頂級的絕對完美系列主要分為兩種，一種是絕對完美極緻再生系列，另一種則是絕對完美βx金粹系列 ，主要是 絕對完美βx金粹系列 比較強調急救式的密集修護，相對的絕對完美極緻再生系列則是比較強調完整的日常調理，就比較類似中西醫的概念，一種是急救，一種是日常調理，當然也可以搭配交互使用。

差不多再把這瓶LANCOME超抗痕雙層粉底精華做一下記錄，2013年自己的粉底Collection也就差不多了。粉底總是我必買，或總是一有新品都會想要試試看的一個重點底妝產品。"每一瓶粉底，就好像每一件肌膚的衣服"，這大概一直都是對粉底的概念和認知，今天你會想要為肌膚穿上一件耀眼的小禮服，同時明天可能想要為自己的肌膚穿上一件優雅的長禮服，也可能是為肌膚換上一件休閒的T-Shirt，沒有粉底的肌膚，總是讓人覺得有些赤裸...。不過主要也可能是因為自己小時候肌膚狀況不是太好，到現在，總是有些痕跡，儘管已經能夠去認知到這是歲月給自己的獨一無二的美麗，但總是會想要透過粉底給自己一些修飾和隱藏，為自己的臉穿上衣服。

2012年GIORGIO ARMANI的極緞絲柔粉底精華出現後，粉底產品一個全新的"精華液粉底"，也開始於2013年綻放，有別於GIORGIO ARMANI或MAC大多是直接獨立推出的精華粉底，大多的精華粉底主要還是base在本身現行的精華液下所推出的全新粉底產品，包括YSL的逆齡肌密精萃粉底，就是BASE在逆齡肌密精華液所推出的，當然，LANCOME這瓶超抗痕雙層粉底精華，同屬於VISIONNAIRE，自然也是BASE在LANCOME近幾年的主打超抗痕微整精華所推出，只是這一瓶超抗痕雙層粉底精華不主打精華粉底，而是把行銷主力放在雙層的概念，透過雙層的設計，上層類似粉凝霜和遮瑕霜的設計，營造修片霜的概念，下層比較類似一般概念的粉底液，不過實際使用起來更像是打光飾底乳。