目前分類：財經企管 (44)

瀏覽方式： 標題列表 簡短摘要
五力分析由麥可．波特(Michael e. porter)於1980年提出。它是分析某一產業結構與競爭對手的一種工具。

波特認為影響產業競爭態勢的因素有五項，分別是「新加入者的威脅」、「替代性產品或勞務的威脅」、「購買者的議價力量」、「供應商的議價能力」、「現有廠商的競爭強度」。透過這五項分析可以幫瞭解產業競爭強度與獲利能力。

(繼續閱讀...)

Goris 發表在 痞客邦 留言(4) 人氣()

▲top
所謂「產品置入」(product placement)是以付費方式(目前價碼大概一集需要三到五萬，多一點的要十萬元)，有計劃的以不引人注目的拍攝手法，將產品訊息放置於電視節目、電影中，影響觀眾對產品的認知；這是一種以低涉入度的感性訴求方式，搭配節目內容或電影戲劇的情結走向，行銷觀念、物品或商標等，在投入劇情的同時順便接收產品的訊息，減低觀眾對廣告的抗拒心態。「產品置入」的目的是將商品或是品牌商標，以策略性的手法放置到電視、電影等等娛樂媒體當中，以達成廣告效果。


置入性行銷大致可以分成三種：
(繼續閱讀...)

Goris 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

▲top
何謂金融控股公司？依據現行法令規定，金融業只能以轉投資方式跨業經營，不得兼營其他事業。金融控股公司法實施後，金融業可以以控股公司型態跨業經營，控股公司控股的子公司得經營銀行、保險、證券及相關金融事業。金融控股公司因擁有多業種金融事業，透過共同行銷、資訊交叉運用、產品組合，提供消費者一次購足(one stop shopping)的金融服務。

也就是說，消費者可以在一個地方同時從事銀行存放款、票券金融、信用卡、信託、保險、證券、期貨、共同基金、創投基金等交易活動。

(繼續閱讀...)

Goris 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

▲top
1.體驗行銷與體驗經濟兩者的關係

體驗行銷其實是在體驗經濟提出後才出版的，因此體驗行銷對體驗的觀念是從體驗經濟而來的，因此同樣是著重在消費者的體驗，透過產品服務本身以外的方式，包括：溝通工具、口語與視覺識別、產品呈現、共同建立品牌、空間環境、電子媒介、人員，全方位營造體驗而達成價值提升，而體驗行銷更強調＂行銷＂兩字，尤其著重在＂廣告策略＂上，並且提出了以：感官、情感、思考、行動、關聯等策略，將＂體驗＂更具體的策略化。

(繼續閱讀...)

Goris 發表在 痞客邦 留言(1) 人氣()

▲top
«123