本來以為遠東百貨於日前推出的年中慶活動，已經是近日最優惠的一檔，沒想到，後攻者新光三越，這次在年中慶更絕，直接推出史無前例，甚至可以說是在年中慶以來最大的優惠，超級卡利HIGH，刷指定8家信用卡，每"累計"滿2000，就再送200元的商品券，高達10%的信用卡回饋，並且在年中慶檔期，而且是累計，並非單筆...，只能說，新光三越這次真的是瘋了。
但你說新光三越真的瘋了...，個人覺得應該是急了，首先，它無法在年中慶檔期再繼續去抓品牌商品來做買一送一，這次它只好綁架銀行，要求8家銀行直接參與這次的活動，過去卡利HIGH可能就是很弱的3%、4%、5%，這次是直接透過滿2000送200，直接就是10%，基本上針對卡利HIGH，大多就是由銀行去吸收這%數，這次也更能顯現，新光三越又再次的運用通路的力量，直接就是送10%的回饋...。也讓人在現在這個時間點，不得不感到震驚。
在新光三越這幾天突如其來的刷2000送200活動，突然的程度，相信不只遠東百貨嚇了一跳，就連新光三越員工自己都嚇了一跳，只能說真的是非常突然的一個行銷決定。待整個優惠發佈後，我大概就已經接到來自不同品牌的三個sales跟我說這個消息，並希望回櫃看看。
單從新光三越這次破天荒的給予超低門檻的優惠外，以及sales急忙摳客，你就會真的感覺到，市場真的是淡的可以。舉個例好了，我本來就一直一向都在遠東百貨買，這次配合的滿5000送500也還不錯，至少是可以累計的。結果，當新光三越這個卡利high的活動頒布後，我一些遠東比較熟的sales趕緊撥電話給我，說希望我不要跳槽去新光買...，這真的是個很有趣的競爭現象。
不過，也因此，倆倆互相競爭比較之下，最後受惠的，還是懂得運用一些手腕的消費者。
我可以想像遠東百貨的marketing甚至是徐旭東，在看到新光三越這波活動的出現後，一定是一臉震驚，想想也覺得好笑。
應該說，遠東百貨這次至少就台北三家同慶來說，全館累計滿5000送500，也算是突破過去的框架，除了不限單筆之外，送的500元禮券也是十足抵用，這樣的送法，基本上也是比照週年慶規格了，此外，遠東百貨也針對今年的市場主力之一國際名品，也同樣推出滿10000送500，另外，遠東商銀，更是又寄了我兩份國際名品滿萬現折千的禮券。
試算一下：
也就是說，如果我今天去GUCCI買了11000，我除了能用遠東商銀的滿萬折千的券，現折1000，然後也還會再送500元。如果說我刷遠東商銀滿30000，又再送1000，而刷花旗的話，滿5000，就送200了。
不過，新光三越這招又更狠了，只要直接刷指定8家信用卡，當然這期鐘沒有包括遠東集團的遠東商銀，只要累計滿2000，就能送200，這也包括國際名品的部份，就是說，我今天去新光三越GUCCI刷個2000，就送200了...，門檻之低令人咋舌。
基本上，遠東百貨這次是真的有些失策，至少這次以台北三家遠東來說，做的真的是比照週年慶規格，其他縣市遠東百貨，大多還是要以單筆才能計算，送的券還要滿1000才能用一張，以台北這三家遠東來說，真的是很優惠。不過畢竟新光三越這次有後攻優勢，又攻得那麼狠...遠東百貨DM也都發了，活動也都在走了...也不能怎樣了。反正就是在這段期間，要買精品的人快去新光買吧...。
但比較可憐的是，在這段期間，高雄的漢神巨蛋通常都在做開店慶，頓時其化妝品滿3000送300和全館滿6000送300，整個就是弱掉。至於SOGO....？可能還忙著打官司，處理經營權，沒空做行銷了吧。
延伸閱讀
http://www.wretch.cc/blog/Goris/7382027
母親節檔期蕭條，百貨業的行銷錯估
全站熱搜
留言列表
about Beauty (145)