2013-11-17_202215  

本月11日,中國慶祝1111光棍節的網路促銷活動,淘寶加上天貓單日銷售營業額超過350億人民幣,這個從2009年開始的1111光棍節網路促銷活動,一年都比一年成長,並且是以相當驚人的幅度成長。

 

在大家都還以為台灣消費者不買設計師品牌,都去買ZARAUNIQLO的同時,其實如果是ZARAUNIQLO內部的人,或許多少不會這麼認同。2013年可以說是淘寶正式進入台灣的一年,特別是於2012年開放過及信用卡和在地服務後,對於跨國電子商務行為更顯自然,也因此,10月份全家便利商店的淘寶跨境網購店取服務上線後,再加上統一超商也開放淘寶交貨便,兩大超商的服務都趕上1111光棍節,相信單日超過350億人民幣的營業額不只是中國人民的努力,有相當部份的台灣人民也一起共襄盛舉。

 

台灣消費者的購物習慣似乎因為網路生態的變化,更包括隨著中國大陸的活動而有了全新的面貌。20119月來自於日本的平價服飾UNIQLO正式於台北明曜百貨設立旗艦店,同一年11月,來自於西班牙快速時尚的ZARA也正式於台北101設立台灣首店,吸金以及吸睛程度都超乎想像,因此,從2011年年底開始,到2012年一整年,對於台灣的百貨公司少女服飾、流行服飾或是精品服飾都在檢討著UNIQLOZARA所造成的影響和衝擊。

 

然而,目前ZARA於台灣共有6間分店,UNIQLO則高達42間分店,看似每一間百貨公司都予取予求的兩大服飾品牌,也隨著各分店陸續於台灣開幕後,營業收入相互拉扯並且稀釋,其中,尤以UNIQLO更是嚴重。也許在UNIQLO 2011甫進入台灣時,僅有的特定幾間百貨有大量的業績注入,如今,卻是隨著每一間UNIQLO的開幕,營業收入不斷地被稀釋,這其實也成為各間百貨甜蜜的負擔。

 

然而,ZARAUNIQLO的展店造成彼此分店業績的稀釋,主要還是影響各間百貨公司的整體業績而已,對於一般服飾品牌來說,其實還是一樣的窘境。然而,2012年,對於ZARAUNIQLO更明顯來說,也許中國大陸的天貓和淘寶,反而已經在侵蝕不只是在台灣分店的業績,更包括全世界ZARAUNIQLO的業績,ZARAUNIQLO的敵人出現了,對於台灣的百貨公司少女服飾、流行服飾或是精品服飾等...,敵人不再只是ZARAUNIQLO,更包括中國大陸的天貓和淘寶。

 

 

或許淘寶和天貓在購物上還是有些學習門檻,但台灣兩大便利商店開始陸續針對淘寶推出跨國店取的支付服務後,學習門檻也將越來越低,等到有一天,如果連你的爸爸、媽媽,甚至是爺爺、奶奶也都開始淘寶,這其實會是一件很恐怖的事情,恐怖的是台灣不僅是企業的錢流向中國大陸,更包括一般消費者的錢也都流向大陸了,屆時不再只是台灣的服飾業受到挑戰,更是整個台灣的零售業都受到嚴峻的挑戰。

 

 

本文同步刊登於ECTimes電子商務時報

http://www.ectimes.org.tw/Shownews.aspx?id=131118202820

 

 

延伸閱讀

http://goris.pixnet.net/blog/post/39929775

全省遠東百貨平均成長10%。2013週年慶消費者趨勢

 

 

 

 

 

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