雖然平常這邊是在分享使用心得，但這篇不是使用心得...，而是一個行銷操作的探討。我怕寫使用心得會被警察抓...。不過我本來一向就是喜歡有趣的東西，有梗的議題，很深入了解消費市場，也在意行銷人是在用什麼樣的方式去操作廣告，一方面可以觀察，一方面也可以學習，沒辦法...創意人真的無時無刻都在日常生活中尋找靈感。

我單是每天在想我要分享什麼，每天腦子都在打轉。

這陣子，如果常在台北搭捷運的話，應該會看到一些大型的捷運看版有這個新的廣告...也必須承認我今天會把這個廣告拍攝下來，甚至拿出來寫，至少對我而言，他就真的很成功。說真的...一開始猛一看我真的以為是沐浴乳還是刮鬍刀廣告，但再仔細看，才發現原來是保險套的廣告。這個廣告有趣的話題有兩個：第一個，保險套有代言人，第二個就是0.02這個數字。

不過何潤東代言岡本大概是在2011年年底就在香港廣告釋出了，台灣直到這陣子，才開始釋出相關代言訊息。anyway，保險套有代言人畢竟也是新鮮，但這個廣告品質本身又要夠好，不然就真的很容易LOW掉，當然，也不是所有人都會想要去代言這樣的產品，如果不從一個很健康，像是衛生署公益廣告的角度出發的話，難免會容易腥羶色，甚至影響形象，從相關報導查詢，何潤東的代言價碼高達8位數。不過後來何潤東大概從一些相關的稱號，甚至是代言內褲等...剛好形象也就蠻適合接這樣的廣告，而且是很新鮮，甚至可以說是華人第一人？我很試圖的要去找相關代言和廣告TVC，還真的蒐不太到。

 



但再回到岡本Okamoto的行銷操作，其實在這波何潤東之前，岡本Okamoto就針對皇冠型岡本Okamoto有做了一波廣告，同樣是買捷運大看板之類，但當時經過時，還真的沒有太大感覺，這樣的皇冠型行銷概念則是以口碑和評價去做行銷，但似乎再多的口碑，再多的敘述，似乎在當時也都沒有辦法引起太大的共鳴。





直到這陣子，隨著岡本Okamoto 0.02的上市，順勢也將何潤東是謂岡本教主的概念置入於這次廣告行銷，同樣再以何潤東為代言人做一個切點，0.02水感勁薄，比極薄更薄去做行銷的切入，說真的，也真的比上一波的連續10年獲得世界優良衛生套來的更吸引人...，我覺得這不是在談論腥羶色，而是這樣的產品，確實是需要給消費者一點想像。因此，裸上身的何潤東是一個想像，0.02同樣又是個想像，只能說，有畫面了許多。

這是何潤東在香港播出的岡本Okamoto 0.03 TVC
http://www.youtube.com/watch?v=gfpiZBaE2_c 

可以大概參考一下廣告拍攝的方式 。




現在搭配岡本Okamoto的廣告宣傳，在店家裡也都有相關特製的陳列架，主打就是新的0.02，旁邊就有一些舊款的0.03的產品，但這樣的擺放，你不免也會覺得0.02一定會自己打死自己家的0.03，這道理就好像防曬品放在一起時，同樣的價格消費者心理比較容易購買SPF 50 /PA+++，不會去花同樣的錢去買SPF 30/PA++，就是一種詭異的消費者心理。

不過，實際去看價錢，岡本Okamoto新的0.02 6入裝就要價398元，但像最右邊的0.03 3片裝x4盒，共12入的組合，就只要449元，去換算價格下來，新的0.02其實算是非常貴，等於單入就要快70元，這樣的價錢大概就能買durex一般款的3入裝了。同樣再去算0.03 3片裝x4盒，共12入的組合 ，單入就只要37元，差了可以說是一倍之多，但就是這麼0.01mm，是不是就差這麼一倍價錢...，我覺得排開產品不談，岡本Okamoto賣的更是一種想像，而想像這種東西，其實是最容易哄抬價格的，就端看你有沒有打到消費者的心。

其實化妝品有時候也就是這樣，賣的是一種想像，甚至是一種希望，只是最後還是會讓消費者去驗證效果，是否符合想像和希望。


會寫這篇不是想要譁眾取寵，也並非是要談論腥羶色，單純覺得這個廣告的concept很有趣，也很有梗，所以特別拿出來談論和分析，還是要給大家一個正確的觀念，安全性行為要使用保險套囉。
  

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