Goris' Sky‧時尚美妝消費學

沒了Yahoo！奇摩，對你的生活會有影響嗎？(2016/2/23)
特約撰稿／Goris
 

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分秒都在競爭 實體通路VS.網購通路的瞬間對決(2016/1/26)
特約撰稿／Goris 
2015年實體通路在營業收入上確實辛苦，三大百貨集團包括新光三越、太平洋SOGO以及遠東百貨都僅勉強撐住1-2%的成長，其中，業績成長的主要原因還並非是因為本來固有的品牌加持，反倒是透過不斷的拓展新櫃，甚至是新型態的餐廳開幕，才能勉強撐住營業成長。

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也許現在的人花很多時間都在Facebook上，每天po文、分享 ...，一天可能好幾則，很多東西，可能一下子就被淹沒掉了 ...，但一定有過那種可能前一小時才看過，後一小時再回去Facebook找，就找不到的大困擾...，因為資訊已經太多了，早就被推到不知道多後面去了 ...，因為Facebook就是沒有內建文章搜尋 ，就算上面有搜尋列，也是幫你找到朋友或是粉絲專頁，而非找到你想看的那篇文章，所以，昨天在小草莓告訴大家她的粉絲頁可以搜尋了，我立馬問他 ...，他回我說她也不會，別人幫她弄的，好像要安裝...，於是乎，我就去google，以及查詢一些使用教學，終於也把我的粉絲頁裝上搜尋欄了 !! 真的很方便，不僅能幫助我自己去回溯我之前po過的文，也能裝上之後，讓讀者可以去搜尋，不只是我自己的粉絲頁，更包括其它粉絲頁如果都有安裝的話，搜尋真的方便很多！完全是每一個粉絲專頁管理員必學，同時又能讓一般人可以使用。
 

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部落格的曝光逐漸成為美妝品牌眾點經營對象，特別是每一年比每一年投入的預算都還要更多，以2013年進軍台灣的Clarisonic為例，正是透過網路口碑以及部落客等意見領袖成功創造話題，帶動整個營業收入，甚至銷售業績超越SK-II，直取百貨公司化妝品專櫃1樓樓冠，更是L'oreal Taiwan第一季最大營收事業體成長超過一半的主要品牌。

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部落格媒體的概念其實一直受到討論，但所謂的媒體，主要還是報導為概念，然而，部落格所能創造出來的話題和新聞，常常卻也是成為主流媒體的報導重點。
 
也因此，率先嗅到部落格成為一個媒體概念的人，就是品牌，新品上市或者是曝光，通常在數位行銷的操作上都會以部落格作為優先，也因此廣告置入於部落格，也就成為一種新興的操作方式。

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2013年8月29日，台灣當時最大，專門提供相簿和部落格服務的無名小站宣布正式於2013年12月26日終止服務，大家都在討論著部落格這樣的web2.0產品，究竟會不會消失？

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這篇本來是要討論「廣告效果之購買轉換率」，後來因為看到資策會的相關研究，所以想先從「廣告效果之可衡量性」開始談，「廣告效果之購買轉換率」就會再留待下篇再完整論述，這樣會比較論述完整。
 
以下正文：

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這陣子應該很多人發現明明自己讚的Facebook"粉絲專頁"，為什麼很多訊息都沒有出現在動態訊息中，但點進Facebook粉絲專頁，明明就一堆新訊息!!反正就是Facebook又偷偷更新了。所以要照以下幾個步驟，才能將粉絲專頁的訊息完整於動態訊息中呈現。
 
STEP 1：到某一個Facebook粉絲專頁再點一次讚，然後點選設定。

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無名被Yahoo！奇摩併購後　還剩下什麼？(2013/4/2)
特約撰稿／Goris

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前陣子，Facebook app毫無預警的改版，大部分人應該都不知道改了什麼，因為基本上，對一般的使用者並沒有什麼差別，然而，真正被改的則是粉絲專頁的管理機制，也因此，你可以看到一堆品牌、藝人甚至是相關粉絲專頁的經營者，透過web版的方式，去哀嚎Facebook手機版壞掉了...，然而，說他壞掉，倒也不是真的壞掉，而是Facebook就這樣毫無預警地將粉絲專頁的管理模式直接抽離一般版的Facebook app，僅管說你是經營粉絲專頁的人，透過一般版的Facebook app登入後，僅管到你自己經營的粉絲頁，僅管你自己就是個管理員，但你發的任何文章，都不會是以粉絲專業管理員的身分發出，而是你自己個人身分發出。
也因此，當你如果想要透過手機app去經營你的Facebook粉絲專頁，現在你就必須另外去下載「專頁小助手」，這個新的Facebook app，才能夠再以管理員的方式，經營屬於你的粉絲專頁。而這個app，好險是免費的...如果說來收個0.99美金，Facebook應該又會噱翻了，股價應該又會往上跳好幾倍，因為太多人...不得不用。
 

在下載了這個Facebook的「專頁小幫手」app後，開啟即會跑出這樣的登入頁面，點選登入後，它會串你一般版的Facebook，只要你一般的
Facebook app有登入後，這個專頁小幫手app也就會自動串接成功。
 
登入後，就會來到有點熟悉又不是那麼熟悉的頁面。基本上這個專頁小幫手，完全是for粉絲專頁管理者使用，因此，你所有的專頁都會再經串連後，羅列在這裡，點選任何一個專頁上面的按鈕就都是一樣，分訊息、相片、洞察報告、設定以及管理員等，也就是每跳一個專頁，這裡面的按鈕內容也就都會不盡相同。
 

透過管理員的身分，進入專頁小助手自己的粉絲頁頁面後，呈現出來的layout大概就是這樣，可以清楚看到這個頁面多少人按讚，多少人在談論，可以po文，也可以分享照片，所有文章的呈現都是這樣，照片的size一致，文章的敘述有字數限制，超過的會用看更多裁減。以及下方都會有觸及人數和談論人數的即時數據。
 
 

上面刊頭的部分，基本上就只分五個按鈕，首先是「篩選」的部分，主要就是用來篩選文章呈現的方式，可能是所有人的貼文，也可以是只有管理者自己的貼文，或者就是粉絲的貼文等...就是文章呈現方式的過濾。
 

接著，是「通知」的部分，「通知」就是這個專頁頁面上的所有動態tracking，包括誰誰誰覺得什麼讚，甚至是回應等，都能在這邊被一併整理出來。

接著，是「訊息」，這邊的訊息，主要就是粉絲寫給管理員的訊息，還記得最早粉絲頁並沒有這樣的功能，但在後來被新建出來後，反而就蠻有利於各個粉絲頁自己做活動這樣，包括抽獎的時後，需要個資，就能直接透過訊息的方式，直接傳送，這部分也就好像mail般的方便，也更即時。

然後，一個在一般版的Facebook app加好友的功能，在「專頁小幫手」就成為新按讚的動態。
 

然後，前陣子web版的粉絲專頁，管理員能夠看到更詳盡的分析報告，在手機版上，也被移植了些簡單的數據報告過來，但大概就是簡單透過手機看個趨勢，要再看更詳細的數據，還是得到web版。

最後，有一個比較有趣的就是「設定」中的推送通知，相信有些人根本就是Facebook的重度使用者，很享受手機傳來Facebook的更新訊息，但真得一但朋友很多，你的手機大概整天也都響不完吧。
這個「專頁小助手」也是，在設定裡有個開啟或關閉推送通知，當你開啟的話，只要有人在你的粉絲頁留言，你的手機都會響，但不會有任何文字的訊息出現，就只是響而已，所以如果說你的粉絲頁整個很熱絡的話，你如果開啟推送通知的話，你的手機大概也是整天響不停吧。
以上大概就是這次Facebook手機版app改版後，將粉絲專頁抽離出來獨立成一個app的一些介紹。其實不難猜測，當大家都在質疑Facebook的商業模式，甚至如何從手機賺錢時，當Facebook將web版的頁面更改為時間軸後，加上這次將手機版的的粉絲專頁獨立成一個app，很明顯地，Facebook準備要來向這些廠商們，或者說是在經營粉絲專頁的人來收費了，但也還算Facebook有良心，沒有在這次手機版的「專頁小助手」就直接和使用者收費，僅管說0.99美金，一定能帶來相當可觀的收入，因為使用者已經不得不用了...，只是，確實賺到當下的錢，但大概也會惹的一身罵名吧...，所以我就還蠻意外Facebook這次竟然沒收費用。
但可以預見的是，Facebook都已經將web的時間軸改版好，也把手機版的粉絲專頁獨立出來成為另一個app，想必未來將會推出更多所位的加值服務，來跟這些粉絲頁的管理者，包括廠商、藝人、品牌等來收費...當你的粉粉絲數已經累積到相當程度，你也很用心在經營你的粉絲專頁時，未來Facebook推出的相關加值服務，相信你也會不自覺的就一直刷卡購買下去了，至於未來Facebook會推出什麼樣讓人想買的加值服務，就繼續等著看吧。

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由美妝網站UrCosme所推出的「找美妝心得」app，日前(5日)已開放i-Phone用戶下載，這個結合美妝商品評價、排行榜以及美妝新聞等相關資訊的app，未來用戶即使在逛百貨公司、

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這個月月初，立法院三讀通過《公平交易法部分條文》修正案，將針對有收受廠商報酬的素人部落客，若遭檢舉收受廠商報酬且含不實推薦，將進行開罰和管制。
立法院此次快速的通過了此一法案，將針對部落客們進行監督，然而過去幾年早就有相關動作，但也一直卡在所謂的舉證不易，停滯不前。而此次通過的法案，前提卻建立在只要遭人檢舉收受廠商報酬以及不實推薦，即有可能進入受理以及審理的階段，若檢舉屬實，最高可罰酬勞的10倍金額。
然而，這樣子粗糙的法案，在沒有任何詳盡的規範下，卻只用「有人檢舉」來做為審判的起始，說真的，一篇文章如果沒有標明此為廠商試用文，要如何鑑定他是否真的為部落客的廣宣文，然而，除非是同行間的彼此知曉，又或者是翻開同篇產品，整篇文章的架構兩三位以上的部落客都是一樣的結構，那也就是明顯市廠商的試用文，然而，在這樣需要比較專業的線索，或者是界線比較模糊的判斷方式，所引發的寒蟬效應也許是比較驚人的。
基本上，立法院通過如此針對所謂的部落客廣告不實的法案，立意絕對是好的，就好像現在市場上確實存在很多職業的部落客，包括之前有某知名部落客，為了趕文章截稿，試用的美白產品就被明顯檢舉Before&After的照片是在同一天拍的，當然，這樣的傷害絕對是對該部落客甚至部落格有很大名譽性的傷害，所以，立法院此一動作絕對是令人讚揚的，只是相關細節規範尚未明確規定，這樣的一個嚇阻方式，也讓人不免質疑如何保護真的是很認真撰文的優質部落客？
單以美妝來講，無論是部落客文章，或是一些相關廣告文宣，其實都會受到衛生局的檢驗，針對廣告不實或用詞不當，衛生局都會開出相關罰單以矯正文案方向。這同樣也是陷入到一個死胡同，因為究竟怎樣叫廣告不實或誇大文案，又存在一個主觀認定，然而，為了讓規範有所依循，衛生局乾脆就訂出一些禁用的字句《

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