我覺得在彩妝的一陣轟炸又轟炸後,保養市場其實看似疲乏一陣子,但其實默默在創新,可能只是單從新品、新成分,大家可能比較無感一點,但如果你有仔細觀察,會發現近年來很流行一種保養新品:booster,不是彩妝那個boots,是指引擎,推進器的概念,就一般保養品來說,大部分還是都溝通為:安瓶,但其實安瓶這概念也不算新,但總被歸類為"急救"、"有需要才用",甚至是"密集"使用等...,你真要說booster是安瓶,也不太對,就化學說法來說,比較像是"催化劑"的概念,讓本來的東西,效果更好、更快、更有感的概念。

所以你會看到很多品牌,都推出這類的產品,但大都是單瓶單瓶,所以感覺還是很像安瓶,但其實也沒說那麼安瓶的濃縮跟密集修護感,結果搞成這一系列的保養產品,變得很難溝通,不知道到底該放哪一步驟,感覺衝突精華液,但又比較小罐,用起來又沒精華液那麼濃縮,更遑論安瓶等級...。

結果去年倩碧國外一釋出這名為iD的我一開始看到單純是被繽紛的色調給震撼到!一開始只以為是不是倩碧的三步驟的第三步驟"油水平衡"又做了全新升級改款而已,稍微研究一下,也去信詢問這個關於Id的東西是什麼,結果同樣也是我剛剛講的"Booster"概念,基本上,其實本身的產品都沒有做任何改變,我是指第三步驟"油水平衡穩定膚況"的平衡修護奇蹟乳、平衡修護奇蹟膠、甚至是後來才推出因為質地超級清爽好吸收,而廣受歡迎的平衡修護奇蹟凝露等...其實都沒有任何改變!

但很酷的是,你在這邊看到的這些平衡修護奇蹟乳、平衡修護奇蹟膠、平衡修護奇蹟凝露,都多了中間那彩色的罐子又是什麼?沒錯~這就是倩碧新出的iD奇蹟乳內的修護精萃,一共5款,共5種效果訴求,做成類似瓶蓋、管身的設計,拆開後,直接插入你所使用的平衡修護奇蹟乳、平衡修護奇蹟膠、平衡修護奇蹟凝露就完全結合了,隨著擠壓擠出雙質地,類似包心粉圓的概念,一次帶出兩款產品質地,,以一種全新附加價值的方式,讓本來的平衡修護奇蹟乳、平衡修護奇蹟膠、平衡修護奇蹟凝露更多了些全新的保養附加價值。

我必須說倩碧這樣的設計真的很聰明,同時也發揮了Booster真正的"催化劑"效果,也就是說,在本質的產品中,可能已經很好用了,也沒必要全面更新或改款,畢竟如果單就倩碧的三步驟來說,其實好幾十年下來幾乎都沒有做過改款,頂多是再研發更多劑型,去對應更多樣的肌膚訴求,順帶一提,前陣子我拿到一份數據,是關於美國境內銷售第一名的專櫃品牌,答案是:倩碧CLINIQUE,你就不難發現,對於倩碧這樣訴求科研、simple is the best的保養品牌來說,到目前為止還是廣受消費者喜愛,在改款更新上,倒是不可能太試驗性的爆炸性做改革,就品牌經營來說,反而很有可能失去既有的消費者。

然而,你說就倩碧來說,也並非都沒有在進步,只在進步與鞏固基本盤中,必須取得一個平衡的最佳解,滿足既有的品牌消費者,卻也不破壞他們的使用習慣,而是透過將本來好的產品,稍微做一點進化、搭配,然後讓本來的產品可以隨消費者需求的選擇,然後更加分的發揮效果,而且是用一種很自然而然地結合,而非單純的"多一步",這是我看到這一次關於倩碧iD專屬奇蹟乳的優勢以及值得讚賞的地方,我敢說這樣的新創保養方式,確實走的超前面,而且還是全新升級的沒有做任何漲價的動作,我敢說這樣的保養結合方式,未來應該會引領流行的被其他品牌移轉到自有的商品上。

 

且看我的分析:

首先,在看這全新的倩碧iD奇蹟乳前,我們必須先來了解這三個東西,但也可以說是一個東西,也就是倩碧三步驟系列的第三步:油水平衡,關於倩碧三步驟,最早是在1968年由倩碧所提出,包含第一步驟的溫和清潔、第二步驟的擦出透亮,以及第三步驟的油水平衡,倩碧的保養概念認為,這樣的基礎三步驟,是肌膚保養的最根本三步,只要作好這三樣的步驟,保養的基本功夫就可以說非常完整,然後你可以再去針對特定保養需求,包括美白抗斑、抗老等...去做加強。

你於照片上看到的就是第三步驟:油水平衡穩定膚況,其中,中間那瓶:三步驟還原潤膚露(現已更名:倩碧平衡修護奇蹟乳),則是自1968年發表的第一代,直到現在2019年仍歷久彌新,在這過程中,則有全新推出的更針對適合混和性偏油至極油性肌膚,有清新平衡效果的輕盈凝膠質地的平衡修護奇蹟膠(右一),甚至是2018年創新推出,適合所有肌膚,同時超輕盈且清爽的水性質地的平衡修護奇蹟凝露(左一),共三款,也更客製化的便於消費者針對自己的肌膚屬性、使用習慣去達到油水平衡穩定膚況的保養效果。

重點是,我一直都覺得倩碧這罐乳液有夠大碗實在又便宜的,125ml才1500元,對比許多專櫃的保濕乳液、乳霜來說,這樣的價錢差不多也才50ml。

關於三款倩碧第三步驟的油水平衡穩定膚況選擇方式如下:

平衡修護奇蹟凝露:此款嶄新、輕盈且清爽的水性質地適合所有肌膚類型。

平衡修護奇蹟乳:全球最受歡迎的倩碧配方和質地。此款絲滑保濕乳適合極乾性至混合性偏乾肌膚類型。 

平衡修護奇蹟膠:輕盈的乳液凝膠質地,有助於平衡和清新偏油性的肌膚類型,有控油效果。適合混和性偏油至極油性肌膚。

 

 
 

 

 

你看到這裡,都還不是新品喔,只是因為要講接下來的新品iD奇蹟乳的同時,你必須先認清楚這基礎的三罐。

 

iD奇蹟乳 125ml / NTD 1,500

( 共5種修護精萃:10ml / 3種基底乳液:115m,不分開販售l)

接下來,排排站的就是這一次的重點新品:iD 奇蹟乳

一開始看這彩色的iD奇蹟乳,你大概以為又會跟一般的booster沒什麼兩樣?畢竟就好像單根單根的,就又是全新的產品這樣,顏色很彩,包括綠色、橘色、藍色、白色、紫色等...,你大概心想:是要我一次買五根嗎?倒也不是,你先看那價錢販售規格方式,就會知道這不是單賣的。

首先回憶一下剛剛的三罐倩碧第三步驟:油水平衡穩定膚況的平衡修護奇蹟凝露、平衡修護奇蹟乳、平衡修護奇蹟膠,這三罐就是所謂的"基底乳液",然後呢,包括綠色、橘色、藍色、白色、紫色等五種就是全新的修護精萃,兩兩結合在一起,以形成所謂的:iD 奇蹟乳。

為了這名稱,我還稍微研究一下iD是什麼英文的縮寫?但其實也不是,就是強調一種ID、個人認證,專屬感,而倩碧故意做成iD,則是一種更新創、更特別,同時也更獨特的全新識別名稱的概念,也更符合其名稱所要講的iD 奇蹟乳。

 

你注意看,就算是變成新的iD奇蹟乳,也完全是維持125ml的1500元的價格,但很有趣的事,本來的三罐基底乳液:平衡修護奇蹟凝露、平衡修護奇蹟乳、平衡修護奇蹟膠也就是125ml,但為了要配合5種修護精萃的添加,所以要做成iD 專屬奇蹟乳的3種基底乳液都會變成115ml,因為每一罐的修護精萃都是10ml,接下來是國小的數學:

10ml+115ml=125ml

你總不能用本來的125ml基底乳液去加吧?不是說倩碧小氣不給加要抽你10ml,只是依照物理學的物質不滅定律,你10ml加下去本來的125ml,就會變成135ml,是啦!容量更多了~但你再放回125ml的瓶子,就會爆啦!!!!!!!!!

 

 

又是怎麼放,且看...

拆開那剛剛的iD 奇蹟乳的修護精萃盒子後,一管一管的如彩色的模樣就是這一次的主要重點booster,一共5款,也不是說看你喜歡什麼顏色,或是幸運色是麼就買哪腫顏色,5款不同的顏色,代表不同的修護精萃。

先簡單分析如下

(綠管):鎮靜、舒緩。

如果你的肌膚比較脆弱敏感,會有泛紅狀況就使用綠管。

(藍管):緊緻毛孔、細緻肌膚。

如果你的肌膚比較有毛孔粗大及粗糙的問題就搭配藍管。

(白管):均勻膚色、亮白。

如果你的肌膚比較有膚色不均的問題就搭配白管。

(橘管):對抗暗沈疲憊、恢復肌膚光澤。

如果你的肌膚比較容易暗沉蠟黃就用橘管。

(紫管):淡化細紋、光滑緊緻。

如果你的肌膚比較有紋路和皺紋的相關問題就用紫管。

 

 

 

 

至於怎麼使用?絕對不是這樣一根一根的擠!

將每一根iD奇蹟乳的修護精萃的外殼拆開後,然後打開基底乳液的蓋子,插進去!!!!!!就大功告成啦~

因為全透明的平衡修護奇蹟凝露比較能夠明顯看出插進去的感覺!所以我直接以平衡修護奇蹟凝露做demo,你會發現,剛剛的每一根iD 專屬奇蹟乳的修護精萃,剛好插入其中後,就成為一個管線,同時連接壓頭,還有蓋子,然後就可以直接按取使用,就這樣很簡單的二合為一,你不要再去考慮到底是先用還是先後用,裝進去後,就是按下去,直接使用!

 

 

而這個原理我覺得應該很多人會以為是LANCOME超進化肌因安瓶那樣,插進去,轉開後活性會釋放,然後搖一搖成為一瓶的概念,倒也不然。

你將每一根iD 專屬奇蹟乳的修護精萃插進去後,雖然作為管線,可以隨著按壓,吸取基底修護乳液外,但兩者可以說是分開進行。

你仔細看瓶口,其實一共兩個口,一個口剛好會出來本來的基底修護乳液,另一個開口,則是會出來你所選擇的修護精萃,所以就算將管線插進去後,兩者其實不會在裡面結合,只是透過獨特的按壓設計,以比例式的方式,去調配出剛剛好的比例量,就作為每一次的使用。

 

 

一定會有人問,那每一根iD 奇蹟乳的修護精萃顏色不同,該不會擠出來也會顏色不同?我一開始也以為擠出來超藍的?又或是整罐mix後變得很藍,但你仔細看~其實包括修護精萃和肌底乳液按壓出去並非1:1的結合,約莫是基底乳液9:修護精萃1吧,然後真的會有一點點藍藍的,但就很自然,然後很快就融入於其中的結合,其實沒有太大的影響,也沒有太多的額外感覺,不用太擔心,畢竟是專門調配出來結合用的修護精萃,所以也不會相互排斥太多,不然這樣的設計兩個各玩各的,完全無法融合,那早在一開始就沒必要結合啦!!!

 

 

特別是你看,在真的擦均勻後,其實那藍色的修護精萃就已經完全融合於其中,整體都還是剛剛平衡修護奇蹟凝露的主要水感質地了!

基本上,倩碧的三款基底乳液,也就是倩碧三步驟中的第三步驟:油水平衡穩定膚況的平衡修護奇蹟凝露、平衡修護奇蹟乳、平衡修護奇蹟膠,我自己後來用最習慣就是這罐透明無色的,可以說非常水感,完全沒有任何負擔,作為基底乳液的肌膚油水平衡、穩定膚況來說,可以說是最好搭配。

如果你是乾肌、混和偏乾,又可接受比較滋潤的質地,大多還是會建議使用最經典的平衡修護奇蹟乳。

但如果你是真的比較更油一點,或是夏天需要些控油感,那就可以採用平衡修護奇蹟膠。

但如果你只是要百搭、萬用,甚至是你只是要作為基底,只想要單純清爽不油膩,後面你都還會自己加強等...,2018年全透明同時超水感清新不粘膩的平衡修護奇蹟凝露則會相對更適合。

 

 

而剛剛的三種基底,都是基底乳液,再加上這五擇一的修護精萃,所結合而成的iD奇蹟乳,就是在你針對膚質後先選擇好基底乳液後,再透過修護精萃去給肌膚一點booster的附加價值,宛如催化劑般的,讓你本來的基底乳液變得更具效果!

所以你再針對肌膚課題需求,去從5款修護精萃挑出所謂的對應方式,再選擇相對應的基底乳液後,就能結合專屬於你自己客製化的iD奇蹟乳!

5款修護精萃選擇方式如下:

(藍管)活性修護精萃-奇蹟毛孔神隱精萃

適合:毛孔粗大和粗糙肌膚

藍管主要有添加果酸的相關甘醇酸、乳酸成分,所以可以幫助肌膚細緻、平滑,甚至是舒緩痘痘、粉刺等...我自己主要用這罐。

(白管)活性修護精萃-奇蹟亮白精萃

適合:膚色不均,想要更明亮的肌膚

白管基本上就是美白訴求,主要美白關鍵成分是日本天使草萃取物,所以主要是讓整個臉部肌膚可以比較明亮、膚色均勻,適合作為基礎型的美白保養。

(綠管)活性修護精萃-奇蹟舒緩修護精萃

適合:肌膚比較脆弱和敏感的狀況

如果你的肌膚容易敏感、泛紅,就可以選擇綠管,主要是活性酵母萃取用以舒緩肌膚的敏感,不適,算是強化的一種,讓肌膚可以比較平衡一些。

(橘管)活性修護精萃-奇蹟能量精萃

適合:疲憊,甚至是容易暗沉的肌膚

就像是給肌膚活力般的添加主要的牛磺酸成分,比較訴求可以提振、明亮、活力肌膚,讓肌膚比較明亮也不會那麼暗沉。

(紫管)活性修護精萃-奇蹟青春緊緻精萃

適合:明顯老化、紋路和皺紋肌膚

包括主要的濃縮乳清蛋白的成分添加,就是在保養的同時,預防同時漸進式的改善細紋、老化等相關問題。

 

 

所以,很酷吧!倩碧這所謂的iD奇蹟乳,就是先挑選適合你膚質的"油水平衡穩定膚況"基底乳液後,再針對5種修護精萃,去挑選你可能想要加強、強化,改善的肌膚問題,組合而成就是專屬於你個人客製化的iD 專屬奇蹟乳,每一次按壓,剛剛好的比例釋放,讓你本來單純的基底乳液,多了一點booster,多了一點催化劑,然後多一點你期待的效果,重點是~~~~這樣的破天荒升級創新,倩碧完全沒有趁這時候漲你的價!

 

 

 

 

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十年流行美妝消費市場經驗

時任流行美妝生活消費編輯記者

專研時尚美妝消費學,並透過財經、電子商務的角度進行各種消費生活的觀察。

部落格:http://goris.pixnet.net/blog

 

Goris' Sky instagram 

http://instagram.com/goris.sky/

 

就然後,相關美妝文章我以後都會加上這段話:

*blog的美妝文章,目前都沒有做任何直接販售,部分產品是品牌贈與或是借予的公關品,但因為非商業合作,也無任何契約關係,所以沒有人能限制我怎麼寫,也因此,因為並非等價的商業合作關係,不會特別加註哪些產品是廠商提供,除非是我整篇文章需要被品牌審核、修改甚至是規範,所以撰寫上,則是透過篩選過後的分享單純就報導產品特色、品牌行銷以及市場討論角度去分析,沒有一個產品絕對適合所有人,鼓勵大家如果真的有興趣的話,建議親自去專櫃試用最準確,也許適合我的,不一定適合你,也許很有特色的產品,不一定適合你,也許很適合你的,不一定適合我,但如果適合我的,也適合你的,又是我寫過的話,我會很開心,謝謝。

 

 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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