又到了一年一度的回顧2018的種種的總結,其實我蠻想做所謂的年度賣最好的專櫃唇膏、眼影、粉底液之類,但因為專櫃分屬不同百貨,每一家百貨有不同的POS,加上並不是每一個品牌、每一家百貨都有專櫃,而且上榜的可能又會是那種百貨櫃位比較多,但其實網路聲量會比較小的特別現象,所以專櫃的部分,我一直想做,但找不到一個很好的衡量基準,當然,你要買還是買得到那種銷售資料,但我就是卡在衡量基準的判斷,不然真要去比銷售量,幾乎每一間百貨公司都有的雅詩蘭黛、LANCOME、SK-II等一定都狂勝,更別說資生堂了,資生堂還有那種街邊專門店,總之呢,專櫃的銷售量排行真的很難算,不然就只能做那種單一品牌年度最熱賣的產品、色號之類...

總而言之,專櫃一整年寫的也夠多了,我覺得至少就這時候,來寫個開架,對很多人應該都更有幫助,畢竟開架比較單一,而且開架彩妝其實也競爭很激烈、很熱門,我知道一定又會有人說,開架還有寶雅、康是美之類...,但畢竟屈臣氏現在就是全台超過500間門市,就是開架通路的龍頭,幾乎所有品牌、獨家品牌都會先進屈臣氏,康是美通路上因為就會比較保護統一藥品的保養美妝品牌,這我覺得也無妨,自己通路本來就要保護自己品牌,只是我怕康是美排行榜拉出來全都是統一藥品的品牌難免也不是太客觀,所以,今年我還是就屈臣氏做討論,同時有別去年的前十大,今年一次拉到前二十名,也提供給大家更多元的參考性。

 

還是要先聲明,這份排行榜的統計單位是「銷售量」,不是「銷售金額」,所以排行順序是幾個的概念,先了解單位,就會比較好理解接下來的。

就這一次2018年全國超過500間屈臣氏2018年賣最好的20大開架彩妝中,儘管多數產品和去年差不多,一些基本盤、明星商品同樣都是老面孔,倒是去年第二名的資生堂開架-neuve惹我眉筆今年跌出榜外,然後去年至少第十名還有媚比琳時尚伸展台訂製12色眼彩盤,結果今年前二十名一盤眼影都沒有,足見開架眼影市場的式微。

整個屈臣氏2018年賣最好的20大開架彩妝的榜單看下來,多以實用性居多,舉凡眼線液、眉餅眉粉等...倒是特別是因為台灣溫熱氣候的關係,所以控油這概念在開架的銷售上,很明細的跳出來,無論是蘇菲娜 Primavista Ange漾緁 控油/水潤瓷效妝前隔離乳、惹我 清爽吸油蜜粉、SOFINA Primavista Ange 漾緁 控油瓷效蜜粉、Za油光BYE2清透妝前乳、媚比琳 夢幻奇蹟 控油透潤持妝乳等...都是控油的概念,就連眼線、睫毛膏也都是強調抗暈!

一些經典彩妝包括露華濃 經典璀璨唇膏445 柚色玫瑰、CANMAKE 巧麗腮紅組 928-PW38也都還在榜內,只是排名略有些變動,倒是今年甫進駐台灣就造成轟動的日本花嫁唇膏OPERA渲漾水色唇膏,就有兩個色號搶進榜內!排行榜中,冒出了一個比較特別的是Dashing Diva 光療美甲片,足見台灣彩繪指甲需求的龐大商機!

 

 
 

 

以下開始順序介紹這一次年銷售破百萬瓶》全國超過500間屈臣氏2018年賣最好的20大開架彩妝完整解析,但我不是每一個產品都用過,我會就我知道的去做分析:

(有一些去年入榜的,我去年寫過分析的,我就直接沿用)

TOP 1:SOFINA 漾緁控油瓷效妝前隔離乳 25ml/NT.350

單是這瓶就年銷售破百萬瓶,是不是很狂!其實最早爆紅的是同樣是SOFINA蘇菲娜的零油光妝前修飾乳升級版SPF20PA++,我最一開始也是用這款,因為早期SOFINA的底妝真的有夠紅,包括藍炫彩之類,但後來SOFINA重心轉開架後,本來的專櫃就越來越弱化,甚至是聲量都在開架這了,漾緁控油瓷效妝前隔離乳的推出就是完全針對年輕族群,然後非常適合台灣氣候,以及非常便宜的控油妝前乳,因為你單是去比較一瓶也是要850元的零油光妝前修飾乳升級版SPF20PA++,這漾緁控油瓷效妝前隔離乳才350元的有夠便宜,但我兩者都用過,你真的很會很會出油的話,還是要零油光妝前修飾乳升級版SPF20PA++效果更佳,但你就是簡單調理油脂分泌,漾緁控油瓷效妝前隔離乳就ok,就是屬於一種基礎型的油脂調理妝前乳,同時在台灣可以說是天時地利人和剛剛好的完全符合市場需求。

 

TOP 2:惹我 清爽吸油蜜粉 3.5g/160

不知道為什麼,去年惹我 清爽吸油蜜粉沒進前10名,今年倒是一次飆升到第二,儘管沒有眉筆入榜,有這惹我 清爽吸油蜜粉也是夠強的!這完全根本應該是我有意識到現在,就一直存在的暢銷款吧,就是便宜,控油、吸油,透明感這樣,沒事的話,彩妝後稍微壓一下去吸油控油,也完全可以當作粉狀的吸油面紙用,但記得,補妝吸油前,稍微用一下面紙壓一下出油部位再拍,不然容易卡粉、結塊喔。

我在猜就算惹我 清爽吸油蜜粉去年沒有進前10名,一定也有前20名,這真的太好買、太暢銷,又很適合台灣的氣候環境,估計今年可能整個台灣又更熱了,所以這塊惹我 清爽吸油蜜粉一整個又衝上銷售量了!

 

 

TOP 3:Dashing Diva 光療美甲片 全系列 ★屈臣氏獨家★ NT.320-450不一

這次進榜的第三名Dashing Diva 光療美甲倒也是個新面孔,我對光療、指甲彩繪不是太有研究,因為我自己沒在做,但我每次走在路上,就連一般的傳統市集、市場,我家巷口,都會有指甲彩繪、光療保養的小店,估計這樣的美甲片可以說是市場商機非常非常大吧。

 

 

TOP 4:MAYBELLINE媚比琳超激細抗暈眼線液抗手震版 (黑色)NT.350

其實這最早就叫超激細抗暈眼線液而已,我沒follow到它啥時多了抗手震版,第一代剛推出的時候,我記得我在媒體公司還要幫超激細抗暈眼線液寫廣編(非寫在我blog),其實當時用就蠻驚艷,夠黑、夠細,很好畫,也不太暈,不會結塊,至於現在的抗手震版我查一下也不知道到底是為啥抗手震?我還以為有電池會震動,可能是一個名字而已,但我要說的是這超激細抗暈眼線液本來就是蠻好用的一款眼線液,就夠黑、夠細、很好描繪,到現在還如此熱賣我是一點都不意外,非常基礎實用的一款眼線液。

 

 

TOP 5:專科 完美清透潤色隔離乳SPF50+/P++++ 50g/NT.330

這次進榜唯一一款比較像是可以單純作為日常使用隔離霜的產品,因為儘管其他還有各種妝前乳,都是比較局部使用的控油產品,而專科的防曬其實一直都蠻有名,就因為水感、輕盈,質地對肌膚親切,又有楊丞琳的加持,電視廣告一向都拍得不錯,品牌形象好,所以會熱賣也是理所當然,但比較熱賣的則是潤色款,畢竟就能直接防曬的同時微微潤色,作為輕粉底了。

 

TOP 6:媚點media 零瑕美肌妝前乳 橘 30g/NT.220

這次新入榜衝到很前面的還有媚點media 零瑕美肌妝前乳!不過買賣最好的反而是橘色款,用以修飾暗沈、提升明亮度,但這款我沒有用過,但就修飾暗沈,以及提升明亮度來說,估計是大家喜歡這樣的效果吧。

 

TOP 7:KISS ME花漾美姬華爾茲淚眼防水眼線液筆 NT.350

一向以睫毛膏出名的KISS ME花漾美姬,再後來也開始將整體的行銷方向不只放在睫毛膏,而是放大到整個眼妝,作為開架眼妝專家,這次KISS ME花漾美姬銷售排行反而是這KISS ME花漾美姬華爾茲淚眼防水眼線液筆更勝過品牌的睫毛膏。

 

  TOP 8:KISS ME花漾美姬新翹力纖長防水睫毛膏 NT.350

之前提過,熟悉美妝市場的人都知道近年來睫毛膏這產品可以說是全死,幾乎不會有人再丟預算來推廣睫毛膏,除非你本來品牌就是靠睫毛膏維生的人,例如KISS ME,但其實KISS ME也開始有重心轉移,有感覺到彩妝的主力有開始放在眼線上了,其實我後來有感受到,會接睫毛的、會種睫毛的還是會去,但影響到的睫毛膏市場以專櫃為主,就是對於睫毛膏來說,消費者可能不會想再花一支上千元的預算去購買,但像是開架好用的睫毛膏,諸如KISS ME、dejavu、戀愛魔鏡等 ...,睫毛膏還是默默熱賣,只是聲音沒有從前那麼大,而今年KISS ME賣最好的反而從去年的KISS ME花漾美姬瞬翹自然捲濃密防水睫毛膏,轉變成花漾美姬新翹力纖長防水睫毛膏。

 

 

TOP 9:媚點media防曬蜜粉(透明) 20g/NT.350

media的粉底一直有開架版的肌膚之鑰的美名,但我只有之前用過粉霜,說是肌膚之鑰還是有點誇張,畢竟細緻度還是有差,但作為開架版的粉霜來說,media表現已經很不錯,倒是我後來才知道media防曬蜜粉這麼熱賣,畢竟20g,350元實在超便宜,對於大量在用蜜粉的人來說,真的是大碗又滿意還實在,而且最熱賣的是透明色,其實不難理解,因為如果你真的不是有專櫃那麼細緻、顏色那麼好看的調配的話,透明是最安全的選擇,無論作為定妝、吸油、控油,拍身體都不會覺得捨不得,硬要說缺點的話,我覺得media防曬蜜粉的粉撲沒那麼柔軟,但也是我們真的摸過太多專櫃蜜粉的粉撲後,對粉撲的細緻度要求更高吧。

 

TOP 10:OPERA渲漾水色唇膏05珊瑚 ★屈臣氏獨家★ 380

今年5月轟轟動動的進駐台灣,同時選擇屈臣氏獨家販售的OPERA渲漾水色唇膏,不只販售價格比日本便宜,倒是很給力的一次衝到第10名,還是05珊瑚色號,成為屈臣氏開架年度最熱賣唇膏!其最主要就是集渲麗、水潤、透亮於一身,透過層次感的發色、發亮,讓唇色不只是唇色,還是唇光般的完美綻放!05珊瑚也是OPERA渲漾水色唇膏Lip Tint最大人氣的暢銷色!也因為其珊瑚紅色帶玫瑰粉的色調能夠完美襯托我們亞洲人的膚色,就像是自然而然散發出的幸福唇色,宛如花嫁時刻的美麗氣色,更是幸福般的自然唇色,不張狂,卻又讓人想要一親芳澤,在微風徐徐、搖曳的幸福花園中,期待那即將到來的聖潔之吻、誓約之吻。

 

TOP 11:KATE凱婷 3D造型眉彩餅 EX-5 NT.330

這KATE凱婷 3D造型眉彩餅我是真的沒用過,但比起同樣有眉筆、眉粉、眉餅等各種眉彩品項,KATE凱婷 3D造型眉彩餅儘管是年度銷售榜的第11名,但也成為屈臣氏最熱賣的眉彩。
 

 

TOP 12:MAYBELLINE媚比琳 快捷 濃捲風 睫毛膏 防水型 黑 NT.280

如果說KISSME睫毛膏是台灣開架NO.1,那最大的睫毛膏敵人就是MAYBELLINE了,但我真的對睫毛膏不是太有研究,就單純提供排行榜給大家參考。

 

TOP 13:REVLON露華濃經典璀璨唇膏(445柚色玫瑰)NT.240

露華濃的唇膏在開架中本來就很厲害,我去查了一下網友的心得,這支2016年就賣了,但也是很不好買,本身的進貨量就少,我看了一下顏色,445柚色玫瑰會熱賣也是合理,因為就是豆沙粉玫瑰色,很實用,擦起來也保濕的感覺,這篇 https://www.urcosme.com/reviews/1052080 試的很好看也很自然,可以參考。

 

TOP 14:ZA油光BYE2清透粧前乳SPF25/PA+++,25ml/NT.330

2017年3月才上市,到2108年持續熱賣,就像我剛說的,就是在對的環境、找到對的需求,同時符合對的方式,自然就賣得相當好,但也必須說,這瓶ZA油光BYE2清透粧前乳隨便想都是看到SOFINA 漾緁控油瓷效妝前隔離乳如此有市場的前提下會推出也是理所當然,價格也比SOFINA 漾緁控油瓷效妝前隔離乳便宜20元,真要說控油效果,我覺得都差不多,都是清爽好用,同時控油的,兩者的差別在於SOFINA 漾緁控油瓷效妝前隔離乳會比較白一點,如果你膚色不夠白,會比較有泛白感,ZA油光BYE2清透粧前乳則會比較自然一點。

 

TOP 15:SOFINA Primavista Ange 漾緁 控油瓷效蜜粉 6g/NT.420

同樣跟著SOFINA 漾緁控油瓷效妝前隔離乳 一起熱賣、同一系列的SOFINA Primavista Ange 漾緁 控油瓷效蜜粉,雖然不似媚點media防曬蜜粉(透明)20g只要350元的高CP值,但強調的控油也確實適合台灣氣候環境。

 

TOP 16:MAYBELLINE媚比琳 超激細抗暈眼線液抗手震版 深邃棕 NT.350

剛剛第四名的MAYBELLINE媚比琳 超激細抗暈眼線液抗手震版,再度進榜!只是第四名的是黑色,第十六名的是深邃棕,你就會知道這MAYBELLINE媚比琳 超激細抗暈眼線液抗手震版多熱賣。

 

TOP 17:KATE凱婷 凝色柔滑眼線膠筆 BK-1 NT.330

抱歉,這支我也沒有用過,但顧名思義,應該是很絲柔好畫的感覺。

 

 

 

TOP 18:CANMAKE巧麗腮紅組(928-PW38)NT.295

去年2017年同樣有入榜,也可以說是目前開架最紅的腮紅莫過於CANMAKE的血色38!PW38會紅就是那種深深的宛如真的是血色般的生氣、自然,同時血潤感,不能過多,過多會太重,但輕刷就很好看。

 

TOP 19:OPERA渲漾水色唇膏01蜜紅 ★屈臣氏獨家★ NT.380

OPERA渲漾水色唇膏再度入榜,只是剛剛的是05珊瑚,這次是01蜜紅,分別是OPERA渲漾水色唇膏最熱賣的兩款唇膏。

 

 

TOP 20:MAYBELLINE媚比琳 夢幻奇蹟 控油透潤持妝乳 25ml/NT.395

同樣也是強調控油概念的MAYBELLINE媚比琳 夢幻奇蹟 控油透潤持妝乳,這瓶我是比較沒用過沒研究,雖然控油同樣符合台灣氣候,也因此讓這瓶擠進TOP 20,但對比剛剛的SOFINA、Za,這瓶同樣的容量,價格也最高,所以就價格來討論的話,表現沒有剛剛兩瓶更好,也是有所理由。

 

 

 

以上,就是全國超過500間屈臣氏2018年賣最好的20大開架彩妝完整解析

排行磅銷售數據來源為屈臣氏所提供

 

 

 

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十年流行美妝消費市場經驗

時任流行美妝生活消費編輯記者

專研時尚美妝消費學,並透過財經、電子商務的角度進行各種消費生活的觀察。

部落格:http://goris.pixnet.net/blog

 

Goris' Sky instagram 

http://instagram.com/goris.sky/

 

就然後,相關美妝文章我以後都會加上這段話:

*blog的美妝文章,目前都沒有做任何直接販售,部分產品是品牌贈與或是借予的公關品,但因為非商業合作,也無任何契約關係,所以沒有人能限制我怎麼寫,也因此,因為並非等價的商業合作關係,不會特別加註哪些產品是廠商提供,除非是我整篇文章需要被品牌審核、修改甚至是規範,所以撰寫上,則是透過篩選過後的分享單純就報導產品特色、品牌行銷以及市場討論角度去分析,沒有一個產品絕對適合所有人,鼓勵大家如果真的有興趣的話,建議親自去專櫃試用最準確,也許適合我的,不一定適合你,也許很有特色的產品,不一定適合你,也許很適合你的,不一定適合我,但如果適合我的,也適合你的,又是我寫過的話,我會很開心,謝謝。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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