Goris' Sky‧時尚美妝消費學

這次很開心可以跟著碧兒泉和其他媒體代表台灣一起前往上海出席碧兒泉新品牌精神亞洲區發表會，可能很多人會覺得這樣的媒體團就是一直吃喝玩樂，但說真的，壓力很大，其實也恨忙，整個狀態都要ready好，包括採訪、記者會等 ...，而且比起只是新品的發表會，我其實會更喜歡去這種講品牌接下來發展、未來展望的全球性概念，因為那對於我在以後的報導、文章，其實都能更豐富我的內容，以及增加我的文章深度，像如果就只是一個新品發表，這我通常也是興致缺缺，我是比較喜歡聽更宏觀的發展、期許、變化，以及更偏向品牌定位的發表，這通常真的必須親臨這類的全球性記者會才有辦法第一時間的接收到。

當然，講過N次的2016年上半年就是氣墊粉餅年，已經包括LANCOME、植村秀、YSL、BOBBI BROWN、倩碧、Dior等專櫃品牌都相繼推出氣墊粉餅，其中LANCOME還是品牌本身的第二塊氣墊粉餅，來到年中，雅詩蘭黛、MAC等在台灣的氣墊粉餅市場也會加入戰局，每一家的氣墊粉餅要能生存，就一定要有自己的特色，而且是非常鮮明的那種，像是LANCOME新的氣墊粉餅就是走更無瑕、更持久，植村秀標榜絨毛粉撲零使用技巧、YSL就是美，BOBBI BROWN則是膠囊概念，其實眾品牌特色大都非常鮮明，如果不鮮明，你這負責氣墊粉餅的品牌PM大概也就非常不及格，因為就算你跟上氣墊粉餅熱潮，但沒有鮮明的產品定位，瞬間大概也就消失在這氣墊粉餅的洪流中了。

一向以水的專家自許的碧兒泉，倒是蠻讓我意外的會這麼快跟上氣墊粉餅的市場，其實你可能會對碧兒泉這個品牌逐漸冷感，但碧兒泉這個牌子，如果你稍仔細研究，就會發現國外歐萊雅集團其實投注不少新興資源給它，除了本著水的專業外，像是我自己非常喜歡的深海奇肌神奇亮顏修護精華油，也是歐萊雅集團偏心給碧兒泉的獨家專利，那種水凝膠包油的獨特產品特性，到現在還沒有被萊雅集團其他品牌給使用，甚至是在市場上也沒有找到同樣商品。

以水的專家為概念的碧兒泉，一直以來都以水為傲，在同樣你喝水的時候會有悅氏、多喝水甚至是台鹽鹼性水、evian、沛綠雅等不同的區分，同樣在肌膚保濕上，也是類似給肌膚喝水，你一樣可以選擇平價如悅氏、多喝水等的保濕品牌，但也能選擇類似evian、沛綠雅等的高級品牌，我不敢說在同樣喝水的時候到底對身體有沒有落差，畢竟同樣需要補充水分，我自己如果只是喝水，倒是一般的水就可以，追求一點會買鹼性水，但如果想要汽泡感，又不想喝糖性的汽水，就喜歡帶點柳橙味的沛綠雅。

給肌膚喝水同是，年輕的時候也許就只是喝水就好，但開始慢慢長大，很多人會開始發現年輕給肌膚喝的水好像越來越不夠力，但真的換成乳霜，又發現太油、太膩給肌膚的負擔太大，結果又長痘痘，所以到底是要給肌膚喝水還是喝油，那其中的黃金比例，甚至是配方，就開始越來越需要講究。

你會發現，這陣子下來，所有保養品牌幾乎都在推油保養，各大雜誌也針對油保養寫了一系列的專題，但是...，台灣人真的適合嗎？油保養確實是一個保養趨勢，因為油能夠挾帶更多相關保養成分，所以在產品訴求宣稱上，能夠達到更大的保養效果，也因此，各品牌都在推油保養，甚至是全球化的行銷策略，然而...再回到台灣這氣候，油保養...真的有那麼被台灣人需要嗎？

台灣因為氣候關係，處於副亞熱帶，全年幾乎都是潮濕悶熱，全台灣大概沒有一個人不關心痘痘粉刺問題，而油...在既定印象下，就是負擔、黏膩，粉刺痘痘的元兇，所以，每個品牌在不得不推出保養油後，到底又有哪一罐保養油真的那麼適合台灣，適合台灣人...，就連我之前為了想了解保養油市場，試圖去使用一些油，還真的沒有那麼一瓶讓我很敢擦很多在臉上...，都是一小滴一小滴，甚至是滴在乳霜裡使用這樣...，每一個保養油都用的小心翼翼，很怕過於黏膩就會造成肌膚負擔，進而生成粉刺痘痘，也因此，真的要讓我擦上保養油，一定在晚上，或者是冬天，總是小心翼翼，隔天早上起來第一件事就是照鏡子，看有沒有長痘痘 ... 實在是有夠累，所以，你說油保養能夠給予肌膚更好的效果，但台灣人...真的適合嗎，又或者，到底有沒有一罐真的適合台灣人的精華油。

這幾天真的進入到所謂的盛夏了 ...一些夏季重點的保養，包括控油、深層清潔、抗痘、抗粉刺也早就各就各位了 ...，之前秋冬可能一週一次深層清潔或去角質，現在如果是混合性或者是油性肌膚的人，2-3天就一次也一點都不為過，只是深層清潔完，保濕的重要還是需要的，不然過度清潔導致肌膚過乾，反而就會讓肌膚更油，更難以保護。

基本上，這瓶雙效去油光潔顏泥是歸類在BIOTHERM HOMME，也就是碧兒泉男士系列，雖然說我自己是男生，但油於我本身已經對美妝保養有相當龐大的認識，我不會因為我是男生的關係，就特別使用標榜男士專用的保養品，不過確實因為一個HOMME或者是FOR MEN的概念，能讓一些仍然比較保守的男生多一些保護層，讓自己能夠順理成章使用保養品，這其實是牽涉到文化的問題。當然，也跟一些歧視的大環境有關，可能碰觸美妝，碰觸時尚的男生可能就是GAY又或者是比較女性化，為了做區別，就必須用HOMME，或者是FOR MEN的產品作區分，每一次的男性產品廣告推出其實都在歸類，又或者說，每一個廣告的推出本來就是在歸類，就好像澎澎MEN的沐浴乳廣告就是完全只要抓準那男性因子最強的那群男人，所謂的廣告文本，在性別上的沙文主義，一直以來也都是廣告學在性別研究上的一個重點，還記得我研究所時期修習媒體研究，差一點就要被一位教授給引導到該研究方向。

這陣子，我又開始再度著手研究有關男性保養品牌的一些使用習慣、態度以及購買行為等，我本來一直以為隨著媒體的發達，特別是網路的訊息傳遞，男性保養市場已逐漸在式微，式微的不是男生越來越不愛保養，而是男性應該會開始去用SK-II青春露、LANCOME肌因賦活露或者是雅詩蘭黛的DNA特潤修護露等...，我要表達的是男性感覺應該不會再特別focus在標榜"男性"專用的保養品，但後來我去做一些相關調查，以及詢問一下專家後，基本上，男性保養還是分兩個族群，一個是當他已經對保養品有一定了解的人，自己是主動意願性購買的，他會蒐集資料，會查網路口碑，會主動靠櫃，這個族群，就不會局限於標榜"男性"專用的保養品牌。

另一種則是保養並非他的重心，但他會要保養，只是他不想花太多時間，或者是他也不能花太多時間去認識、保養，同時間，他也無法耗費太多時間成本在這裡，所以他會去挑選標榜"男性"專用的保養品牌，因為"男性"專用以在最一開始就幫他篩選好，因為它也確實沒時間去理解油性肌、混合肌、乾興肌等...這是一個男性保養消費族群，他們不願花太多時間去理解，所以只能從代言人以及標榜"男性"專用去做挑選，這是男性直接去理解他們想要變成的樣子。另外，還有一種就是自己的另一半幫自己的男朋友買保養品，通常用以區隔，或者是畢竟不是自己的肌膚，同樣的透過代言人以及標榜"男性"專用去做挑選，這是女性想要男性變成的樣子。

之前一直在和朋友討論碧兒泉這個品牌這幾年的發展，說真的，碧兒泉在近年來，實在是沒落的厲害，甚至在保養線上業績也都輸給了CHANEL。最早，大約2000年左右，當時的碧兒泉可謂風光一時，對於學生來說，碧兒泉就好像人生中該擁有的第一套保養品，是種蛻變和進化；對於男生來說，更是一種跳脫傳統框架，幫助男性打破刻板印象的品牌，因為當金城武都在做的同時，為什麼我不能和金城武做一樣的事，甚至是幻想著自己也能變成金城武。早期的碧兒泉，運用一種年輕流行時尚的質感深入學生族群，甚至是男性族群，當時的成功，從每一次碧兒泉的護膚會，甚至是只有男性的護膚會，那業績著實相當驚人，做過sales都會知道，當天就要去各櫃抄前一天的業績，。

近年來，越來越多美妝品牌加入市場，行銷上的轉變已經轉往科技、速效、成份甚至是口碑等非常Detail的方式去行銷。以碧兒泉來說，卻大多一直停留在早期的行銷宣傳方式，不外乎是大明星，甚至是非常Campaign的方式去做宣傳。然而，當消費者開始意識到明星代言不再是絕對優勢，男性保養並非只有碧兒泉的時候，原本碧兒泉的消費者，也就慢慢，慢慢在流失。