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來了,這早在2019年2月8日當時就已經率先曝光的全新雞蛋花香水(JO MALONE最後命名為:緬梔花),在隨著後來的能見度、媒體曝光度越來越多後,也終於在3/5完整曝光全商品明細,原來這一次的JO MALONE花香系列,不單單只是有全新的100ml緬梔花(雞蛋花)香水外,就連30ml的緬梔花(雞蛋花)香水也有,同時有點奇妙的是當時100ml的緬梔花(雞蛋花)香水曝光當下是鵝黃色,but 以為30ml的緬梔花(雞蛋花)香水應該也會是鵝黃色,但實品色調再更沉一點,結果搞得儘管是同樣的緬梔花(雞蛋花)香水,但不同容量,略帶不同的色調,讓人莫名會因為同樣的味道,而有些選擇障礙!

重點是,這一次JO MALONE花園迷蹤BLOSSOMS不單單只是有全新的緬梔花(雞蛋花)香水外,甚至是非常大陣仗的也一次迎來星玉蘭、橙花、合歡花等全新的包裝,甚至是全新的商品品項,其陣仗之龐大,也是歷來之最,單是品項就高達11項之多,如下:

全新香氛

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在日前滿心期待的看到JO MALONE即將於4月推出全新而非復刻的Frangipani Flower Cologne雞蛋花香水後,那一抹鵝黃色真的是單看圖片就可以二話不說就是買單了!也不由得讓人在3月英倫河岸WILD FLOWERS & WEEDS限量香水後,成為接下來最讓人期待的JO MALONE全新香氛!

 

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我這陣子一直忙著處理JO MALONE很未來的新品新聞,包括之後要上的紫羅蘭與琥珀香氛菁萃,甚至是雞蛋花等...,同步都還在追後續新品的相關圖片,差點都要忘了這每年3月最限量的JO MALONE英倫河岸WILD FLOWERS & WEEDS台灣也上市了!

如果你稍微懂的一些百貨零售,甚至是品牌經營等思維,會知道,有時候一個品牌訂貨量真的也不是品牌要再跟你那邊搞飢餓行銷,很多時候很多東西,就是一看就會大賣的,身為品牌經營者,誰不想訂一大堆來賣?但同樣的貨,不是只有台灣在賣喔,是全球都在賣、全球都在搶,也因此能夠訂貨的數量,就要看你台灣的市場、台灣的專櫃數目,以及整體對比去年的年度業績等...,這樣的訂貨模式,精品品牌更是尤其嚴重,很多商品真的都是要用搶的,而且是跟全球其他國家搶的!

但也好在現在台灣JO MALONE專櫃也越來越多,加上台灣在買JO MALONE有是全球有名的,像是台中新光三越JO MALONE專櫃更是全球業績第一名,此外,舉凡國外免稅店、泰國、日本、英國等...,可以說都是台灣人在掃貨,不過也確實必須老實話,JO MALONE現在還是在新聞點上,但也沒有過去這麼熱了,但只要有新產品,例如前陣子的雙層香膏、新香水,最好是30ml的小罐的,又有特殊包裝,像是這一次的每年三月限定香水,基本上在現今的市場下,都還是會work的,這也不得不說,也是現階段JO MALONE在台灣的厲害之處,已經在買的是一種流行感、潮感。

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還記得去年JO MALONE重新定義香水,以全新的香氛技術所推出的不是香水,不是香精,全球首創的香氛「菁萃」,當時Jo Malone London 研發總監Celine Roux提到:“因為難以定義這全新的香氛技術,所以我們命名為香氛菁萃”

 

 

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之前提過關於JO MALONE一年的香氛週期不外乎月會有5罐30ml的英國為靈感的限量新香,5月會有花蕾、6月會有家居,8月會漲價,然後9月有新香水,11月大概就是聖誕,這幾個大主題通常不太會有變化,然後再穿插每個月分之間會有些新品,舉凡像是之前的護手霜禮盒、唇膜、乳霜、香氛蠟燭等 ...,大概都會穿梭在之間。

其中,4月的花蕾系列從本來的機場免稅獨賣,到後來全球各專櫃都有賣了,以及回顧近兩年來的花蕾BLOOM系列都是舊香水重新復刻,雖然有些香味是過去真的很厲害,終於有機會再珍藏了,但也總是難免招罵:當初的限量都不限量了。

也因為近兩年的關於JO MALONE 4月的BLOOM花蕾香氛都是復刻過去的舊香水,導致刺激度以及期待度似乎也都不若以往那麼盛,本來在我不期不待的大前提下,昨天一掃到這全新的香氛,黃色消光的霧面瓶蓋,黃色烙印標籤,甚至是整個香水還呈現一種淡淡黃色的的色調,一整個看起來有夠溫柔、有夠溫暖的,想說這是哪瓶JO MALONE香水我怎沒看過??

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真的是才剛2019年,甚至是2019年的農曆年,JO MALONE完全沒有要放過大家的意思,這幾個商品,全都在過年前,就已經全都可以買得到,甚至是免費拿得到,當然拉,領到年終的話喜歡的話就可以去買了,也可以等到過年領到壓歲錢、領到紅包後,除夕、大年初一在專櫃也都買得到了!

因為啊,如果做過專櫃,或是做過百貨的都會知道,農曆年連假這一波,一定都要趕在休工前全都處理完畢,因為一來公司也都休假了,快遞也休假了、就只有辛苦的專櫃人員要上班,如果沒能在農曆年前進貨完畢,基本上,農曆年節是沒人在跟你那邊進貨的,就像這一次農曆年假2/2-2/10,基本上,商品如果沒在2/1前進貨完畢,真的就是長達9天都不會有產品賣了,就只有專櫃現有的才有得賣這樣,也因此,這一次JO MALONE一整個殺紅眼的把這些相關新品,都趕在年節前夕全都進貨、上架完畢,也就是無論雙層香膏、黑蠟燭、紅包袋、英國梨與小蒼蘭新年版、心型禮盒,就是即日起,在全台JO MALONE專櫃都買得到!

 

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這美到太過分了!!!前兩天一看到國外釋出這圖片,我一開始猛一看以為會不會是JO MALONE保養品中的維他命E系列推出全新的護唇膏之類,本來想要放生不管它,結果仔細看,oh no~不是保養品,是香膏!!!!而且還是雙層的!!!!!!!!

 

 

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才剛回顧完JO MALONE歷年3月最限量的現代史,同時一次收藏於英倫香氛圖書館之中,結果JO MALONE以一個迅雷不及掩耳的速度就在現在還是2018年的11月喔!還是11月中而已喔!就搶先發表了每年都是最限量,也最難搶的3月英倫限量香氛,同時你沒看錯,就是明年,也就是2019年的3月英倫限量!

之前提過,JO MALONE的3月限量為什麼珍貴,同時稀有,甚至是最值得收藏,除了基本上都會一次推出五款全新香氛外(就算是常態款,也會有全新包裝),3月的限量也都是JO MALONE以各種英國元素、英國象徵、英國風景,甚至是英國文化為概念的英國限定香氛,舉凡像是2013年Sugar & Spice甜點與香料,就是以英國下午茶為靈感的系列,2015年 ROCK THE AGES 酷好年代就是對英國歷史的致敬,2016年 THE HERB GARDEN 草本園則是以各種英國藥草、花藥所結合而成,2017年的2017年 THE BLOOMSBURY SET 英倫文青,則是意象著當時20年代初期的倫敦THE BLOOMSBURY SET (布魯姆斯伯里文化圈) 自由奔放精神。

每一年的JO MALONE 3月限定香氛,都是圍繞著最英國的文化、傳統、元素以及歷史,主題明確、概念明確,同時具一致性,加上香氛基本上又都是全新的香氛,容量又都一致性的為30ml好入手的最小容量,所以總是成為每年眾人的絕對目標!

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要談論JO MALONE這個品牌,對於身在台灣的我們,你大概要知道兩個重要的時間點,一是1983年,這是JO MALONE這個品牌誕生的那一年,所以至今可以說是整個香氛歷史長達35年了,再者,就是2009年,在2009年這一年,JO MALONE正式進駐台灣,首間專櫃就在微風廣場,也是目前JO MALONE在台灣最久的一個專櫃,然後時至今日,差不多在台灣10年,10年間,也讓JO MALONE成為目前香氛市場市佔率最高的香氛品牌,同時更是在近年來,完全的點燃香氛市場的競爭力,進而讓許多香氛品牌越來越具能見度,同時也吸引了更多香氛品牌進駐台灣。

 

當然,JO MALONE自進駐台灣的那一天,即宣稱著獨創的香氛糅合藝術,讓JO MALONE香氛單獨使用可以是最經典,同時純淨的味道之外,香氛與香氛之間的搭配、糅合,更能創造出全新但又讓人熟悉,同時富有層次感的香氛氣息,宛如專屬個人客製化的量身訂製,藉由香氛之間的層疊噴灑,還能創造出更持久,同時與眾不同,專屬於妳的個人香氣,也成為目前為止,JO MALONE最具特色,同時競爭力的所在,JO MALONE打破了香水我們會去探究到底是淡香水、古龍水、香精、淡香精的既定規則,儘管我們都知道,就JO MALONE一般的白瓶來說,就是古龍水的香氛層級,持久度本來就不若香水、香精來得好,但JO MALONE倒是運用這樣的弱勢,反而透過香氛揉和去形成自己的香氛競爭力,當然,如果你想要更持久的話,JO MALONE還有黑瓶的芳醇古龍水這樣的進階選擇,但說真的,至少我在用JO MALONE,我真的沒有在在乎它持不持久,我只是在玩它、糅合它,然後搭配出專屬於我自己的獨特香調。

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眼看聖誕節不到兩個月了,整個聖誕節慶也越來越濃厚,在幾個包括JO MALONE、SABON、diptyque等市場上最重要的聖誕限定商品都一一完成報導後,總覺得聖誕節可終於告一段落了!我本來以為我已經可以就此告一段落JO MALONE的聖誕相關報導,結果前兩天一個網友傳來跟我說她在桃機免稅買到限定新香的白苔與雪花蓮她一整個好喜歡,然後跟我說不只買得很便宜,她還買到送一瓶今年才推出的櫻花香水100ml正貨!然後很開心的跟我分享這件事情,我本來以為天阿,送正貨?還是送100ml正貨?是要買到好幾萬吧?結果...不用!

 

 

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盼阿盼,可終於等到可以說是讓人年度最期待,好像沒有它,就不是聖誕的JO MALONE聖誕限定,甚至是好像非得要JO MALONE的聖誕開始賣了,好像才真正揭開了聖誕節的序章,是說,等了一整年,台灣可終於開始販售了!除了你常去的專櫃外,建議目前正值週年慶檔期,如果你去剛好有在週年慶的JO MALONE專櫃買,剛好會有滿千送百,折扣下來也還不錯,加上銀行刷卡禮,都是很不錯的折扣優惠可以參考!

這一次的JO MALONE聖誕,,英文原文的SLOGAN是"ALL THAT SPARKLES",台灣最後譯為聖誕霓采狂歡,無論是聖誕限定全新香氛白苔與雪花蓮、最受注目的聖誕倒數日曆、最適合聖誕季節,同時只會於聖誕期間限定推出的苦橙系列、松木與桉樹系列,甚至是目前全球最受歡迎的英國梨與小蒼蘭的聖誕限定版,另外,不只是迷你古龍水禮盒,更在今年首度推出的全套25款奢華古龍水禮盒,所有的聖誕拉砲、聖誕吊飾、聖誕禮盒也都換上了全新最絢麗的聖誕限定包裝,從霓虹、金采、炫光,金蔥,今年的JO MALONE聖誕,完全有別以往的英倫、優雅、文青,反而是以一種喧鬧、熱鬧的超炫耀概念,用以呈現這一次的聖誕限定,好似存在於空氣中的香氛都在彼此歌唱、彼此祝福,同時狂歡,然後用最閃亮的方式,跟你說一聲Merry Xmas、聖誕快樂!

 

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自JO MALONE 2018年釋出即將和成立於1849年的英國倫敦,至今近兩百年的歷史,其更是英國有名的西服訂製名店HUNTSMAN合作推出4款經典復刻香水時,當時也都在8/9做了第一時間的報導!這個勉營更分兩個重點:

重點1.HUNTSMAN基本上就是電影金牌特務(KINGSMAN)的原型

地址:11 Savile Row London W1S 3PS

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本來只有英國,甚至是日本限定門市才有的JO MALONE婚禮蕾絲限定,在2018年上半年傳出下半年台灣終於會引進後,盼啊盼的,可終於盼到正式上市了!

畢竟就香氛品牌來說,JO MALONE算是目前市場上應該是唯一的,有在針對幸福婚禮做相關婚方盛宴的客製化服務,舉凡過去的陳妍希婚禮、凱特王妃、梅根王妃等,都有在婚禮使用過JO MALONE相關的香氛、香水,甚至是賓客禮品等...。

雖然我還沒結婚啦,但大概看過JO MALONE針對新人婚禮的服務菜單,單是從新娘的前一晚就開始準備,無論是頭紗、隨身的婚紗,甚至是新郎的成對香氛、婚禮花束、婚禮會場的香氛、餐桌的佈置、所有的門簾、婚禮菜單、邀卡、座位卡、甚至是讓每一個新人都能帶回家的婚宴小禮等...,JO MALONE針對整場婚禮的香氛都會有非常完整的服務,我知道會有人想問價格,但還真的沒有價格,主要是看你希望做到什麼樣的程度,然後會有估計使用到的產品,會再做報價這樣,預約方式就直接前往全台JO MALONE專櫃直接找你熟悉的Sales,或是投緣的Sales做詢問即可,感覺有點像婚顧的概念?但是說,如果我的婚禮整個會場都是JO MALONE香香的味道,桌上都有著JO MALONE香氛蠟燭、擴香什麼等...馬的,感覺有夠夢幻的!我會跟世勳好好討論一下!哈哈哈

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早在日前都已經從國外拿到完整的年度最期待JO MALONE聖誕限定「ALL THAT SPARKLES 我自己暫譯:香氛狂歡」的商品資料和圖片,但本著一直想要等台灣的價目出來後再一起做報導,看來還等不到,同時其他媒體也報導了,很多網友在問我,那我就先做整理,至少我這裡不同的是,我從國外拿到的原始資料中,有每一個JO MALONE聖誕組合的完整產品名、內容明細,當然還有國外的定價,不過產品名就是英文的,所以我只好一個一個去google去翻,但也還好我還算熟悉JO MALONE,所以還不會太難倒我。

 

這一次JO MALONE聖誕限定以ALL THAT SPARKLES為題,強調的是一種目眩神迷、狂歡的香氛概念,有別過去JO MALONE聖誕都比較英倫、文青、優雅,今年的ALL THAT SPARKLES我自己暫譯:香氛狂歡,就更顯得迷人、炫目,從各式的金蔥、亮粉設計,到霓虹、螢光的絢麗,都足以見這一次JO MALONE試圖創造出香氛狂歡的香氛意境。

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時序9月,剛看完情人節,才開始要過中秋,但各大品牌的聖誕新品訊息都開始陸續釋出,可以說是一年最重要,同時最龐大,也將會有非常多限定新品、包裝的JO MALONE聖誕節,有別2017年早早於7月國外就公開發表,倒是今年到目前為止,僅釋出聖誕倒數日曆的相關訊息,從這一次的2018年JO MALONE的聖誕倒數日曆設計來看,相對於2017年走的是比較colorful,2018年則是還原JO MALONE經底的奶油色調,色調走一致性,不譁眾取寵,而是回歸本質、質感的經典設計,除了倒數日曆從本來的直式改為橫式,其搭配的緞帶更是大金蔥的磨砂質感,同樣從1號數到24號,有24樣的JO MALONE商品藏於其中。

另外,去年我收到時,還來不及寫成一篇的禮物塔包裝服務攻略,今年生日剛好也有收到這樣的JO MALONE禮物塔,所以我就想說可以整理在同一篇,當作教學,教大家怎麼做這超隱藏版包裝服務!無論是你你自己如果買不少東西,又或者是你在準備求婚禮物、生日禮物、結婚紀念,甚至是相當具紀念性的送禮計畫時,這都可以學起來,會讓人覺得你很有心、很有誠意,同時讓人從提袋中,拿出的同時會覺得amazing的非常驚喜,甚至是秒傾心,秒愛上你!

 

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自6/28公布JO MALONE年度常態白瓶新香確認為忍冬與印蒿Honeysuckle & Davana後,相關報導漣漪效應包括原法國青檸花確認停產,然後引起一波全球搶購潮,直到7月底、8月初忍冬與印蒿Honeysuckle & Davana的主視覺公布,儘管還沒聞到實際的忍冬與印蒿Honeysuckle & Davana味道,好像都能從視覺圖找尋到一些蛛絲馬跡。

終於,這JO MALONE年度可以說是最重要的白瓶新香忍冬與印蒿Honeysuckle & Davana總算實體現身!這一次針對忍冬與印蒿Honeysuckle & Davana,共有三款產品,除了香水分別有30ml和100ml之外,還有時尚工藝香氛蠟燭可以選擇。

是說,我之前一直有在提,如果你都沒有用過JO MALONE,要從常態香氛去開始,而不是跟著風潮去搶限量,常態香氛之所以能常態、長賣,自然有它耐聞、好聞的道理,包括像是英國梨與小蒼蘭、黑莓與月桂葉、鼠尾草與海鹽等 ...我到現在都依然喜歡,因為能作為常態香,就是一直擺著賣的,固然有它的耐聞道理,而不是只是為了求一個出現當下catch你的眼光,然後用很特別,很有記憶點的香氛調配,來搶你當下的目光和嗅覺,但可能一翻兩瞪眼,很多人很喜歡,覺得很特別,但很多人一聞覺得很不行,甚至開始懷疑JO MALONE的香氛到底哪有這麼厲害?

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這真是來自英國超級第一手的天大好無敵好消息!我知道你們可能看到這瓶身會納悶,甚至是脫口一聲:蛤?但別先蛤的太早,不然會被笑不懂,我們先不講香氛是啥,單純看他瓶身,一改過去的貼標,而是採用全透明,可以見著裡面香氛的流動,清澈、清晰的JO MALONE LOGO,然後伴著香水的名稱,而最顯目的,自然是那HU NT SM AN的字樣,就一般來說,連我一開始也不知道是什麼意思,直到我看到國外的外電資料,同時我去google一下,才知道HUNTSMAN大有來頭!而這HUNTSMAN就是HUNTSMAN的LOGO。

 

 

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直接破題摘要這篇一次給你三個東西!

包括

1.JO MALONE年度新香忍冬與印嵩Honeysuckle & Davana主視覺與瓶身形象圖釋出

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每年大約這個時候,就會有一個宛如樂透要開的感覺,也就是為了因應JO MALONE於9月都會推出年度白瓶新香的同時,為了維持JO MALONE香氛彼此的協調、同時揉香的完整度,以及20瓶常態白瓶新香的定律,隨著新的白瓶香氛的上市,勢必也會停產一瓶香氛,比較特別的是,像是2017年,也就是去年JO MALONE首度一次上市了兩瓶白瓶常態香氛,同樣是以英國橡樹為主題的英國橡樹與黑醋栗和英國橡樹與榛果,所以首度一次下架了兩瓶常態香氛,包括肉豆蔻與薑、白茉莉與薄荷兩款

完整解析!JO MALONE 2017新香:英國橡樹與紅醋栗,英國橡樹與榛果(全價目)

通常因為停產的香氛市面上就買不到了,所以我自己也就格外收藏,甚至是捨不得噴,特別是如果我當下沒有的,我會趕快衝去買一瓶,我就是擺著,因為香水比較不受期限影響,就是搜集著,但之前的龍舌蘭與可可盡管要停產,我試了一下還是不太行,所以我還是沒有收,但後來的無花果與黑醋栗是我的愛香,我就補了100ml、30ml的各一瓶,到現在也是不太捨得噴,去年的白茉莉與薄荷和肉豆蔻與薑我本來就有白茉莉與薄荷,所以還好,雖然不到摯愛,但也還是喜歡,反倒是肉豆蔻與薑算是我竟然沒有狩獵到的香氛,當時一到櫃上一噴就有點喜歡了,所以也囤了一瓶30ml!

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終於也盼到至一次JO MALONE香氛狂潮QUEEN OF POP實品了,雖然也早在第一時間就做了整理報導,但看到、摸到、聞到這一次JO MALONE香氛狂潮QUEEN OF POP實品,反而又是一種全新的感受。先前有提到,這一次的JO MALONE香氛狂潮QUEEN OF POP是JO MALONE找來Poppy Delevingne的合作限定(而且她今天下午五點還會到台北101 JO MALONE專櫃出現公開記者會,一般消費者都能前往拍照,有機會的話甚至還能夠合照之類),也許你我都會對Poppy Delevingne這名字有些陌生,但看到Delevingne大概就能猜到跟超模Cara Delevingne脫不了關係!而所謂的香氛狂潮,必須說,現在能把香氛做的潮,大概就屬JO MALONE,但不是說其他香氛不潮,其他香氛就是比較文青、藝術、市場,甚至是大眾化,但要能把香氛和潮劃上等號,也就是不只是流行,還很時髦,不只是潮,還有些狂,就屬於JO MALONE,同時在這一次的限量QUEEN OF POP,演繹成香氛狂潮的概念。

你可以說JO MALONE這樣就只是換包裝騙錢也好,但反觀SK-II青春露一年大概也會換5次包裝以上,就行銷學來說,這是爭取新聞點,同時吸引新客,如果不是具有市場熱度的品牌,你包裝怎麼換其實也沒人在乎,如果不喜歡限量包裝,也有本來的基本款可以買,我是覺得啦,JO MALONE也不是沒在繼續香氛專業,這陣子新出的玫瑰與白麝香菁萃就確實也是全新的香氛概念作品,緊接著9月又會有新的常態香氛,其實就一個香氛品牌來說,這樣的節奏,也真的是實屬難得,完全跳脫傳統香氛的既定框架。

 

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