Selected Category: Clarisonic (6)

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今年到目前為止,洗臉機的熱度確實不若去年,甚至是前年剛進台灣那麼轟轟烈烈,但我不喜歡聽到因為台灣洗臉機市場已經飽和這個形容,因為這是非常沒有sense的說法,因為你根本不懂這市場,所謂的飽和,代表是幾乎你周遭每一個朋友一定都有一台洗臉機,你去問一下,這個現象存在嗎?根本不存在,因為保守估計來說,整個洗臉機市場大概只達7%左右,而這樣的7%,大多是市場上敢勇於嘗試,甚至是本來對美容就特別講究的先鋒族群,當然,也包括了一些從眾的消費者,但你說這樣的市場是飽和嗎?根本不是,而是在這7%以外的消費者,到底要的是什麼?他們需要洗臉機嗎?他們認識洗臉機嗎?但從一些現象你會發現,洗臉機的市場確實還是存在的。

 

就好像總是喜歡打折扣戰的Neogence,先前推出音波淨化潔膚儀-Milli2加一元多一件,一組只要800元左右,造成瘋狂搶購,甚至還有399加購Hello kitty潔膚儀禮盒組等 ...,也是引起話題,所以,你會發現,消費者還是需要洗臉機,但價格變成一個決定性因素。不過,我是覺得這種機器型的產品,好用、專業、專利是比較重要的,基本上一台,就可以用很久,主要就是固定三個月換刷頭,其餘的機器基本上不太會有什麼問題,我會覺得clarisonic就是洗臉機某種程度的代名詞,不是我在這邊浮誇或背書,而是我們長期看美國的美容市場,clarisonic就是洗臉機的鑽研,在clarisonic還沒來台灣前,就已經是全球知名洗臉機的先驅了,購買一個產品,特別是這樣的機器,先選品牌,再從中選取自己的需求,然後衡量自己的預算,基本上也就不會有錯,就好像我已經用慣了i-Phone,我選擇手機也是先選i-Phone,再從中挑選自己要的規格,也就不會錯。

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曾幾何時,美白市場一直都是全台美妝市場的主要重點,如今,隨著醫學美容在台灣越來越普及,就算全新升級的美白保養打著媲美淨膚雷射、美白針甚至是各種脈衝光的幾近效果,卻也仍趕不上消費者直接跑一趟醫美診所進行療程來的迅速。過去,美妝市場的策略是用比擬、媲美醫學美容的方式,試圖來和各種醫學美容來達到和平共存,但是現實的美容趨勢卻讓整個醫學美容反噬了整個美白保養,2014年的整體美白市場在台灣萎縮不少,到了2015年,整個美白市場更令人擔憂,就專櫃來說,目前能夠看到明顯會有龐大的美白行銷投資量的品牌,一個是LANCOME,另一個則是雅詩蘭黛,多數的品牌在2015年的美白選擇保守。

 

LANCOME在2014年的美白訴求肌膚不只要白,更要白裡透紅,才是全新的白皙趨勢;雅詩蘭黛的美白,則是把品牌中最引以為傲的修護技術導入,期望美白同時修護,繼續溝通美白同時年輕。然後,以洗臉機聞名的Clarisonic,則在2015年的美白市場中,繼續深耕清潔科技的研究,透過全新的音波亮白刷頭搭配同時推出的音波亮白潔膚乳,期望徹底達到清潔同時就達到美白,再配合Clarisonic第一次推出的音波亮白保濕晶露以及音波亮白淡斑精華,來達到60秒先徹底洗淨,再用60秒還原透亮的概念來新創切入美白市場。

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不到一年期間,萊雅集團的Clarisonic科萊麗已經推出第四款的音波淨膚儀Aria機型,目前現行市場中,除了Pro限定醫美診所販售外,包括MIA2、PLUS以及現在的Aria都在一般百貨公司專櫃Clarisonic科萊麗可以買到。

 

根據全球市場銷售報告指出,台灣的Clarisonic科萊麗音波淨膚儀,單是在新光三越臺北信義新天地的A8專櫃為全球的業績王,也在在證明Clarisonic科萊麗於2013年9月正式於台灣推出上市後,有相當亮眼的成績表現。

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開始用Clarisonic洗臉機後,多少也改變了自己的洗臉習慣,雖然說我如果時間比較趕的話,還是會用一般洗臉的方式,但如果真的有空,我還是願意花個1-3分鐘好好用一下Clarisonic洗臉機來清潔一下,特別是我痘痘開始肆虐時,我就更喜歡用Clarisonic洗臉機去加強!!!感覺真的有鎮定效果,似乎都覺得可以把痘痘震掉!...,只是這樣的刷頭,約莫是3個月-5個月就要更換一次,道理就有點像你的牙刷,無論是電動的或非電動的,還是需要定期去更換,不然實在是有點噁心...,更別說臉部了,雖然說美一次我使用完Clarisonic洗臉機,都很仔細的去做刷頭清潔,陰乾...,但也真的會有點擔心因為長時間使用下來,刷毛還是不夠乾淨,結果沒能清好肌膚,反而越洗越髒...,就本末倒置了,所以,看到現在一堆blogger都在寫DEEPPORE毛孔飛縮系列,那我還是來叛逆一下,寫這個1月推出的奢華絲柔臉部刷頭,它的超輕柔刷毛,真的是一摸就會愛上...,也太柔軟,太舒服。

 

 

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2013年年度話題新品Clarisonic科萊麗音波淨膚儀,俗稱洗臉機,終於於12/20正式開拓第三個百貨通路點,於新光三越高雄三多店正式開幕,目前Clarisonic科萊麗全省共三個點,包括新光三越台北信義新天地、新光三越台北南西店以及新光三越高雄三多店,現階段都還是由新光三越體系所獨家,不過,2014年預計將再開拓SOGO以及遠東百貨等百貨通路。

 

 

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如果要說2013年化妝品專櫃的話題新品NO.1,大概就非Clarisonic 音波淨膚儀這傳說中的洗臉機為主了,9月於新光三越台北信義新天地甫開櫃,限定組合即銷售一空,週年慶期間更是傳出大賣5000支,2013年整體業績單就新光三越台北信義新天地單點就上看5000萬,週年慶期間更是衝上一樓化妝品專櫃品牌的12名,再加上新光三越南西店,以及全台醫美診所Plus的銷售,Clarisonic 這個金雞母,大概於2013年下半年就輕鬆幫台灣萊雅灌入上億元業績。

 

目前2014年百貨專櫃美妝將進行很大規模的變化,包括smashbox結束代理的全面撤櫃,FANCL也將於2014/3/31全面撤櫃,空出來的櫃位傳出各百貨為了搶進Clarisonic 這個金雞母,開出各項的優渥條件,包括櫃點位置隨Clarisonic 指定,裝潢更不用說,只是目前現階段是由新光三越集團壟斷,正式拓展到其他百貨也得看合約期間。不過這就是這樣,新品新鮮、話題性足,但這畢竟是類3C的美容商品,回購、回櫃、拓點都成為Clarisonic 接下來很重要的功課。

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