目前分類:shu uemura 植村秀 (44)

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一波一波的週年慶、聖誕彩妝來襲,其實在下半年的週年慶檔期,不外乎就是幾個重點:1.特惠組合2.聖誕彩妝3.強勢新品 ,大概由這三角去共構出整個週年慶的銷售模式,特惠組合不用說,主要就是for週年慶的特惠組,這同樣都有整理,強勢新品的部分,通常都會有重點保養新品,彩妝的部分,多是以粉底、唇彩為主,最後就是聖誕彩妝,你總會想著現在才10月,但早在9月開始就陸續有相關聖誕彩妝的釋出,雖然離聖誕節的12/25都還有非常久,但聖誕彩妝卻常常都是於品牌週年慶檔期中,相當吸引新客上門的一個關鍵系列,約莫從10月開始賣,可能會分一波、兩波,甚至是三波,最後一直到聖誕節都還沒結束,就又開始炒新年、情人節,這大概就是美妝品牌行銷一直以來的循環。

其中,植村秀每年的但彩妝,基本上都會找一個藝術家做聯名合作,過去知名的包括村上隆 、Karl,甚至是去年的瑪利歐等,今年攤開來,你會發現植村秀在講的都是關於"巧克力",無論是巧克力唇、巧克力光澤,巧克力的概念等,正因為這一次植村秀所聯名的正是被全球媒體譽為「巧克力界的愛馬仕」的LA MAISON DU CHOCOLAT聯名合作,推出一系列可口的巧克力限量彩妝,除了能夠散發巧克力香味的誘人唇膏外、如巧克力禮盒精緻的眼影盤,搭配實用同時潮流趨勢下的巧克力色票配色,讓妳都能一抹都是濃情可口,讓妳好像可以成為每個人心目中隨時都想要來上一口、同時最渴望的巧克力,然後把妳吃掉!

 

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是說,植村秀在1970年以專業彩妝師為概念推出的第一塊創藝無限腮紅,透過輕盈、清透,同時打破單一腮紅框架的自由組裝設計,至今仍是日本經典腮紅之一,2017年透過質地的轉換,推出割破也能撫平,宛如黏土般的獨特質地,讓上腮紅也可以不粘膩,同時疊擦粉餅也不結塊的創藝無限腮紅霜,之前我也做過實驗,現在再回想起來,還是讓人記憶猶新,2018年,植村秀則再一次發揮日式專業彩妝職人的專業技術,將最經典,同時也是最美的5色創藝無限腮紅專換成現在時下最流行的腮紅露地,質地睡感同時輕盈,也兼顧顯色,同時吃妝、貼妝,為了便於使用,則是透過氣墊腮紅的方式,讓你可以很簡單,不用透過手,就能用氣墊粉撲去輕拍,創造自然好氣色的便於隨身攜帶使用,就連這一次的約會ing氣墊腮紅在包裝上也做了全新的shu shu POP LOGO設計,讓過往一向比較單一的植村秀彩妝設計,多了全新的潮流活潑感。

 

 

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記得年初就有預告過,植村秀的2018年會蠻不一樣的,在本著自己仍是專業日系品牌的大前提下,除了回歸日本該有的靈魂、精神外,卻也會讓整個商品概念更多了所謂的"潮",久現在的流行美妝市場中,無論是精品、美妝,"流行"已經不是最重要的因素,"好用"更已經是商品基本條件,這個產品"潮"不"潮",或是講俗氣一點"屌"不"屌",才會成為現在消費者購買的關鍵。

 

目前綜觀植村秀2018,甚至是我稍微瞄到一些還未上市的新品,先不管美不美,因為這比較屬於個人觀感,但確實會讓你所記住,然後再搭配整個行銷活動的支持,就讓你真的不得不覺得真的有夠潮,很欠買的感覺,像是這一次植村秀找來珠寶潮牌Yazbukey聯名合作,唇膏其實並不是新產品,而是2017年年初上市以來備受好評的無色限絲滑粉霧唇膏,絲滑柔順、好擦、好塗又不乾的霧面唇膏做了全新包裝設計外,共16色除了有全新9色,7色經典暢銷色外,就連色號名稱都重新命名、定義,然後共拉出4大系列包含紅色調的玩放電(sexy red)、裸色調的妝可愛(lovely nude)、粉紅色調的想搞怪(quirky pink)、以及紫色調的想當姊(edgy berry)等 ...

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之前已經有大概預告,2018年的植村秀回來了,同時也蠻不一樣的,至少我目前預覽到2018/6前的新品,都還蠻厲害、有梗的,而台灣方面,也終於公佈了2018全新代言人-楊丞琳,首波就是一系列的植村秀2018年1月全新唇彩型色聚光唇萃的各種形象照釋出,單是這植村秀型色聚光唇萃質地就很玻璃、很聚光,但又並非透過珠光的閃爍,抹在雙唇上就是一種宛如光療般的鏡光美唇,加上瓶身採各色號的漸層設計,整體美感上也回到更時尚、藝術般的概念。

 

此外,除了植村秀型色聚光唇萃外,2018年一開始最精彩的還有一個隱藏版商品,就是植村秀全新的2018玩色空靈系列的仙氣春妝,產品概念是一種優雅、俐落的未來感交織著復古典雅風格,同時在日本傳統的根基上,延續無盡的創新巧思,不只前衛,卻又散發出一種永恆感受,透過反射更多的光源,打造清新、愉悅的全新仙氣光燦眼影蜜、無色限玩色水潤唇膏,最可愛的是,這一次植村秀的唇膏不在是素到很無聊,而是佈滿了稜鏡霓光彩虹般的經典shu shu bear小熊。

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提到植村秀,這幾年的植村秀轉型其實不在話下,我覺得植村秀這個品牌從早期1982年創立開始,正因為本著日本為道,有著最精緻、專業,同時日系講究的品牌特色,到後來開始試圖跟上全球化的潮流,甚至是有些在追尋韓流色彩到有些可惜忘了自己本身身為日本近40年歷史的領導彩妝品牌,然後慢慢地又經過些碰撞後,才又開始找回植村秀品牌的初心,同時更是開始回到最初的日本味,單是從這兩年的村上隆、瑪利歐等 ...,你就能感受到植村秀試圖的要找回日本靈魂跟價值。

 

但不可否認的是,行銷操作你仍能見到可能像是高俊熙、韓國超夯色、韓劇色彩等 ...,但怎麼說,必須承認在目前的流行文化大勢下,台灣風靡韓國的流行文化確實是比日本來得高,在創造流行上,韓流仍是目前風頭,但日本的優勢在於其產品力、質感、效果、品質等 ...都有很不錯的口碑及經的起時間的考驗,也因此,我會認為,現階段的植村秀,其實能夠找回品牌初心甚好,只要在定位上不要忘了自己是誰,產品、色彩跟得上世界潮流,知道自己是誰,然後只是打扮的更跟得上時代一點,其實植村秀仍是一個擁有歷史、產品力、甚至是一定口碑的美妝品牌。

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好像昨天才正式上市,今天很快速的就來分享!說真的,每一年植村秀我最期待的就是聖誕彩妝,因為通常規模最大、也最好玩、最繽紛,去年是村上隆的小花,前年是KARL,結果 ...我年初得知植村秀2017聖誕彩妝是 ..."瑪利歐",我真的是笑出來耶,所謂的笑,不是嘲笑,是發自內心的笑,就是一種真有你的,這還真的只有日本人想得出來的聯名,但我後來陸續看到一些產品計畫圖後,我真的超擔憂的。

 

 
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說真的,如果要講到專櫃口紅零色差、無色限的始祖,那還真的是植村秀,這個早在2006年,植村秀透過色彩學三原色原理,調出最純正零色差的唇色,實現「看到是什麼顏色,擦上去就是什麼顏色」,當時的零色差還是啥無色限唇膏的,還是短短一支,不知道大家還有沒有印象?整大排我忘記幾色放在專櫃牆上,很透明的霸氣。

 

 

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自2016年起,唇彩大戰至今整個還是沒有停歇,這如我之前所說的,各品牌將整體的美妝研發預算、行銷預算,從保養的部分,挪移了些部分去開發全新的唇彩,甚至全新的唇色等,也讓整個市場都在唇彩大熱下,唯有在唇彩能夠求新求變才會吸睛,引人注目,在唇彩的全新類別上,無論是往護唇膏靠攏的唇膏、往唇膏靠攏的護唇膏,或者是像是唇油、唇萃、唇釉、唇露甚至是唇粉等  ...各種全新的唇彩充斥著目前的整個美妝市場;此外,自然就是色調,無論是時尚土色、乾燥玫瑰色、金屬色,也成為唇彩研發、行銷的一大重點,當然,在既有的明星唇彩要重新炒熱,就也只能推出符合市場大勢同時潮流的新色彩,也才能在本身就很具口碑的唇彩上,讓消費者找到全新的刺激和吸引力。

 

 
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終於!繼上次的植村秀創藝無限腮紅霜全16色全試色我做完整理後!我又把這已經出了40年,到現在,仍是日系腮紅的標竿的植村秀創藝無限腮紅全20色,從2017年4款新色、甚至是經典40年來熱賣的TOP 5,全都全試色整理好了,加起來一共36色,也算是功德圓滿,因為我會想,感謝現在網路這麼發達,可以讓我們凡走過必留下痕跡,只要網路的世界還在,這些文章,沒有被刪除,就一直能被google,甚至是搜尋,過去可能一定要到專櫃上才能看到色彩,現在在網路上,不分國界,都能被搜尋到,我現在31歲,像這植村秀的創藝無限腮紅已經推出了40多年,我就算40年好了,都還比我老9歲,我想,像是這植村秀創藝無限腮紅又會再有下一個40年,到時候,我就71歲了,再回頭去看,還能看到這篇文章,想必是一件很酷,同時還有意義,也會很感慨的事,到時還能跟年輕的小孩說,Goris阿公40年前就做過這植村秀創藝無限腮紅36色全試色了!想想都覺得酷 ...這就是人生啊!

 

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是說,植村秀原本的腮紅橫跨專櫃彩妝逾40年,可終於在今年推出全新的霜狀質地了!而且一次就推出高達16色,你可能會想說霜狀腮紅不就那樣,也沒什麼稀奇,但一般霜狀腮紅有一個缺點,就是如果在粉狀底妝,甚至是粉狀腮紅之後使用,因為霜狀腮紅本身質地偏濕、偏軟,所以碰到粉撞撞就容易結塊,我舉例來說,不知道你有沒有自己揉過麵粉?原本鬆軟的麵粉,碰到水,就會很悲劇,但又必須加水,然後趕快繼續揉這樣,不然就是會結塊;再舉例來說,我不知道你們有沒有玩過那種玩遊戲輸了要潑麵粉的遊戲,因為我就在我大學迎新玩過,我覺得潑麵粉就算了,至少還是乾的,但最肚爛的是潑完麵粉又潑水,頭髮都會打結,甚至是整個臉都會一塊一塊,就是這樣的道理,所以無論是霜狀、液狀腮紅等 ...,都不是很建議在乾粉之後使用。

 

 
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每年這個時候,植村秀都會推出亞洲設計師的聯名系列,舉凡像是蜷川實花、KYE,一直到今年的AMBUSH等 ...,就是要透過藝術家的聯名限量系列,去找到更多彩妝以外的可能性,同時碰撞出更多不一樣得絕對火花,無論是透過外包裝、顏色、質地、產品等 ...,甚至是整個系列的概念,就是想要去激起全新的潮流漣漪。

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螢幕快照 2017-01-08 下午12.09.48.jpg

過去植村秀因為常常都是比較著重在技巧、技術以及勾勒等 ...,所以品牌形象都會比較冷冽、日本道、勁,在植村秀老先生辭世之後,其實有好一陣子,我有些看不懂植村秀這個品牌在做什麼,覺得新品研發的有點凌亂,少了些原本該有的品牌精神,同時,有點越來越不像我認識的植村秀,不過,後來從KYE、村上隆甚至是這一次的彩妝嬉遊春妝,我慢慢的能夠感受到,現在的植村秀,其實是有些想要幫助女孩找回對彩妝最單純、最純粹的初心,在維持本來就具備的產品力下,更強調色彩的變化,放鬆的去玩色,卻又立基在高品質的產品下,宛如女孩般的玩樂,但又能夠像是女人般的展現魅力,這大概就是近期植村秀在彩妝上最想要表現的目的,同時又再去呼應植村秀老先生所說的:這世界上有多少女人,就有多少色彩。

 

 
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螢幕快照 2016-12-22 下午5.09.51.jpg

我很喜歡植村秀老先生講過的一句話:這世界上有多少女人,就有多少色彩。所以植村秀的彩妝常常都在強調無色限、無設限、創藝無限之類的term,但對我們這種可能長期一直都在關注流行美妝訊息的人來說,我們對於彩妝的期待永遠不是最實用的色彩,而是又有多了多少色彩,質地上又有什麼革新、革命,同時又帶來彩妝市場什麼樣的新刺激、新變化等,我記得我曾經說過,我以前在媒體曾經做了一個植村秀的案子,當時就是推出全新的創藝無限眼影、腮紅之類,因為顏色種類之繁多,又可以自由組裝,所以我們就做了色彩無限大、創意無限的行銷切點,結果呢,儘管我們做得很開心,但最後行銷成果算是失敗的,因為台灣女生對於彩妝不要無限,而是告訴他適合什麼、哪些實用之類,後來為了挽救這個行銷活動,我們才趕快把創藝無限的概念內縮到可以打造知性系LOOK、森林系LOOK、都會系LOOK等 ...,後來反應就比較好,你會發現在看似繽紛的彩妝世界中,媒體、彩妝師都在渴望有更多新的刺激,但消費者本身,還是在乎是否實用,是否有更好用?無論如何,那次的案子,是讓我最能夠感受到植村秀老先生說的:這世界上有多少女人,就有多少色彩。

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螢幕快照 2016-10-17 下午4.00.11.jpg

2016年的聖誕彩妝中,若要說我真心最期待,絕對有植村秀,因為只有植村秀這套聖誕彩妝,我是年初就看到了消息,只是檔案太小,離年底還好久,就是慢慢的期待,期待說不定年底有機會能見到村上隆本人,不過我因為5/5開始住院化療,很多行程都被打亂了,好不容易到10/8總算治療告一段落可以回家,這近半年的治療療程,我大概只回家約莫20天而已,其他時間都在醫院度過,很苦、很累 ...但我心中,認真的一直有這小花,我知道聖誕節它會出現,我也很想親眼看看它、了解它然後摸摸它,再為我這很喜歡的小花寫一篇介紹報導,這是一個當初給自己很期待的一個信念,當然啦 ...還有很多信念,簡單來說,就是世界上還有很多很美好的事情等著我們去追尋,所以,我認真的很想繼續活下去 ...

 

村上隆曾經這樣說:「微笑小花」代表愛、希望、和平、詩歌的脈動與世界的奇妙,在我們摩登、混亂的生命中,大家很容易忘記我的小花代表的純淨多麼重要。」

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螢幕快照 2016-09-11 下午4.00.39.jpg

有時候你不免會好奇明明某一品牌已經有很強的特定系列產品,為什麼品牌卻還要一直研發同類型產品自己打自己?就好像YSL唇彩已經很強,但看到新品又是唇彩,你會有一種Come on....的心情,但還是會默默買單,不過唇彩是還好,再一支也不嫌多;GIORGIO ARMANI也是,粉底已經很強,新品還一直推粉底,也是有種幹嘛自己打自己的錯覺;植村秀其實也是,潔顏油已經夠多種,卻還推出其他卸妝產品,就連隔離霜品牌的泡沫慕斯已經很強,但又推出像是這樣的新品極保濕輕感防護乳,以前我們什麼都不懂,看的也少的時候,我們只會有這個切角,但其實這樣的概念在市場上,是穩定市場,同時提高市場份額。

 

概念就像是,我們知道植村秀的隔離霜泡沫慕斯很強了,但就算它再強,如果不喜歡這樣質地隔離霜的消費者,植村秀就永遠reach不到,所以在質地上做了些轉換,就是要擴大品牌自己的消費族群,同時提升隔離霜這塊市場的市場佔有率,因為無論是消費者購買泡沫慕斯,又或者是這極保濕輕感防護乳,都是屬於植村秀的營業收入,其實這也是在鞏固植村秀於隔離霜市場的市場佔有率,同時也是增加植村秀在隔離霜的品牌強度,同理可證YSL的唇彩如是、GIORGIO ARMANI的粉底也是!

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螢幕快照 2016-09-08 下午4.33.05.jpg

在台灣,夏季控油是一件主要的保養大件事,但也因為在台灣,常常不只是在夏季,可能一年四季都會有消費者控油保養需求,所以你可以看見像是在屈臣氏、康是美、寶雅等,總會有一個大陳列架,放滿吸油面紙、控油相關產品,單是去思考,單價很低的吸油面紙,可以陳列一整個平面牆,就知道在台灣的商機有多大。

 

就吸油這個保養概念來說,一般分吸油面紙、吸油鬆粉、吸油蜜粉、吸油粉餅、吸油膏、吸油凝膠等 ...,一般來說, 吸油面紙因為便宜、使用方便,所以廣為大眾使用,但缺點是容易在吸油過程中,帶走過的水分,導致肌膚越來越乾,接著就會有因應彩妝需求所推出的吸油粉底之類,無論是控油粉底液,或者是吸油鬆粉、吸油蜜粉餅等 ...   如是。

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Shu-Uemura-Holiday-2016-Cosmic-Blossom.jpg  

終於終於可以公佈了,也終於被我拿到完整的系列高清圖了,從年初的時候,就知道今年聖誕節,植村秀將再找來村上隆推出系列聖誕彩妝,雖然這已不是第一次了,但當下我真的非常期待,一直都在爭取不知道是否有機會能夠去日本訪問村上隆,因為當時2013年植村秀推出和村上隆的聯名,我承認自己在流行美妝界還是個小小咖,儘管當時村上隆都特別來台灣,我自己都沒有機會親眼見到他,2016年的現在,對自己的美妝知識也有很豐富的增加和提升,無論是對植村秀、村上隆,都已做了非常多非常多功課,上半年的時候我就整個很期待今年聖誕節的到來,非常好笑 ...,還在過西洋情人節時,就在期待年底聖誕節,無奈我5/5開始住院化療,而且又是非常長時間的抗戰,現在頂多收收稿,自己在家研究,或是再去做電紡之類,要出席台灣的現場訪問都已經蠻困難的(我5月住院到現在,真正離開醫院的日子,頂多20幾天而已吧,其他時間都在醫院),更別說出國了,雖然我超想超想再去日本的,但無論如何,先跟大家搶先分享這一次植村秀X村上隆 2016限量聖誕彩妝全產品。

 

這次的植村秀X村上隆 2016限量聖誕彩妝全產品中,包括三色眼影、炫彩絲滑眼線筆、無色限寶石光唇膏S、保濕護唇精華、氣墊粉盒、限量刷具套組、睫毛夾、鑽石光粉餅盒、極保濕輕感防護乳、綠茶潔顏油、綜合眼頰盤等等 ...  擺在一起看多一堆村上隆的小花,實在是有夠熱鬧。

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秋季彩妝通常因為季節開始入秋,即將轉涼、換季,彩妝的顏色都會開始漸漸的冷靜,顏色開始會轉往冷色、大地色甚至是裸色,講究的妝容就是臉部五官的立體感,不過份喧囂,但看起來乾淨、氣質、優雅,雖然某牌把整張臉在這個秋季畫的有夠紅我實在也看不懂,但整個趨勢來說,還是在於裸妝的雕塑,如何立體、凸顯臉部論闊的特色,藏拙、盡現優點,這才是今年秋妝的一大趨勢,所以,你會看到像是植村秀、LUNASOL、JILL STUART等秋季彩妝,都是從裸色去延伸 ...

 

植村秀這一次2016限量秋妝裸色風尚系列,雖然沒有說特別Fancy的圖騰設計,但在顏色質地上可以說是蠻精彩的,從三盤的裸色風尚眼彩盤來看,無論是自然色調、冷色調、暖色調,3組的配色都是從裸色基調出發去變化,然後圍繞著裸色的精神與靈魂,最重要的是眼影的發色度令人驚喜,此外,繽紛糖霜唇頰彩的顏色與質地又重新調整過,顏色、質地都很優秀,所以單是這次的這2016限量秋妝裸色風尚系列,這兩個品項就是重點中的重點。

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螢幕快照 2016-04-05 下午2.50.15.jpg

韓國流行趨勢引領整個時尚潮流確實是目前當代大勢,這真的跟你喜歡韓國,或者是不喜歡韓國,都不能改變現在這樣的事實,我自己是不會多哈韓,但也是會看看韓劇,聽聽韓國KPOP,對我來說,韓國很多產物,就很像泡泡糖,各種千變萬化的泡泡糖,很繽紛,很可愛,你會想要咬一口、嚼一嚼,但可能一陣子就沒有味道了,但你很快又有新的泡泡糖,大概是這樣的概念,也因此,韓國的潮流很快、很倏地,隨時隨地就忽然"啪"的出來,迅速成為一股流行,但很快又瞬間流行了別的東西,我覺得對於彩妝來說,是好事,就是能夠不斷給人新鮮感,同時會想要追隨,這也跟我提過美妝品牌要生存中的其中一項,就是彩妝新品要快、多、限量,然後創造流行,不斷地給消費者新鮮感,這就是韓國彩妝大部分的樣子。

 

每年這個時候,植村秀大多會發表設計師的合作系列,像之前2014年跟蜷川實花聯名,當時我有去上海參加發表,然後2015年是Yazbukey,2016年就是這次的KYE,可能大家會覺得KEY很陌生,就連我2月收到訊息時也花了一點時間稍微研究了她是誰,因為本來3月中是要一同前往韓國參加發表會,可惜剛好也撞到了碧兒泉的上海行,所以就也無法親眼一睹KYE的Fashion Show,以及聽他怎麼講這一次的合作。

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這陣子一直在吵鬧希望霍建華(尊上)的大陸SK-II廣告也能在台灣播,甚至是來台參加活動之類,一定排除萬難都要去見上一面,除了SK-II外,大概還有一個最令人欽羨的就是韓國的植村秀了,重金請來高俊熙成為年度代言人,每一個新品都找她來拍攝大片,從上次的無色限寶石唇膏之外,新的時尚漆光星燦唇釉也是高俊熙,全試色之前也整理好了,不過在全試色完後還看到高俊熙的時尚漆光星燦唇釉TVC,整個又被電暈了 ... https://www.youtube.com/watch?v=YkxUR-0SHlQ ,然後就是這次的亮白無瑕氣墊粉餅,同樣也是高俊熙,整個韓國植村秀滿滿的高俊熙,實在也是很令人羨慕,有時候還真的要感謝網際網路這麼發達,才能很清楚的知道其他國家發生什麼事,整個無遠弗屆、沒有國界的無邊無際。

 

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