Goris' Sky‧時尚美妝消費學

有時候，之於KOSE的心情，正是因為其今年2019年是進駐台灣的第32年，除了今年年初就首度調降價格外 (  32年來首度狂降價全明細！KOSE雪肌精,御雅；黛珂紫蘇水,AQ,保濕精華,頂級 )，我自己33歲，幾乎可以說跟我同年齡的品牌，自小到現在也是一直耳濡目染，同時在學生時期同學間總是期望能購買一瓶雪肌精來用，好似就會變白這樣的興奮感。

所以對我來說，美白=雪肌精，大概就是從小到大一直以來對KOSE的印象。

但也必須承認，在當代台灣社會中，美白的氛圍已經不若以往，特別是多數人求助於醫美，對於保養品的美白效果，可能就越來越不是那麼在乎，但可能我自己固定在外面用心於臉上的大概就兩個，一個就是基本的作臉清粉刺、按摩，另一個就是做基礎的杏仁酸煥膚，我沒有那麼沈迷於醫美雷射之類，因為雖然快，但總是誘捕少時間的恢復期，而且我肌膚有時候都覺得夠敏感了，就不是太情願再靠雷射保養。

因為有有收到KOSE的週年慶新聞稿，所以將其完整、複製、整理如下，以提供給想要參考KOSE週年慶組合的人參考，也便於我做紀錄：

2018年上半年，高絲延續2017年底粧獲得大成功的氣勢分別於1月針對視覺減齡、告別傍晚疲憊肌而推出無限肌緻緊緻定格持粧乳和調光定格粉餅。塑型效果卓越，讓商品詢問度居高不下！ 4月，帶著正宗藍色雪肌精血統，由CC霜演變而來的新型態CC雪粉餅誕生。不僅因為它是雪肌精的的一塊粉餅，因延續雪肌精追求透明感的一貫宗旨，加以雪融膚觸、粉體親膚即化，並顛覆粉餅乾燥的印象，微霧絲絨粧感以及雪花雕紋鏡面粉盒使它上市不久即在各大美粧討論區掀起高度的討論及口碑，並成為KOSE專櫃1-6月銷售的TOP3，可見其驚人的銷售力與成功。

下半年，針對現在女性運動需求大幅提升而引進SPORTSBEAUTY防曬，7月在我們最具科技感及擁有最引以為傲成分-精米效能淬取液NO.11的INFINITY推出了大家引頸企盼已久的高絲第一款氣墊粉餅。接著，今年的重頭戲就是9月份雪肌精與DISNEY聯名的商品！象徵迪士尼的靈魂人物米奇在2018年歡慶90週年。90年間持續備受寵愛的米奇，超越了國境、時代、世代，持續使人們感到快樂。而美白王者雪肌精擁有相同特色與願景，想成為超越國境、時代、世代，持續使人們感到快樂的品牌。這次的合作特別讓迪士尼MIX日式風格！除了米奇，同時聚集他的朋友們-米妮、唐老鴨，化身成日本平安時代傳承下來「家紋」般的樣式烙印在湛藍的雪肌精瓶身上。為了增加包裝的活潑度，特別使用100mL的小瓶身*5支的方式，宣告這珍貴的合作以及嘉年華的氛圍！並以史無前例的價格讓搶得限量組的人能全然感受到歡樂。

雖然本篇要講的是週年慶，但就像我之前講的，今年我想針對我喜歡的品牌，去挑出其最經典、特別甚至是口碑的產品、系列，來好好就我的經驗，好好講一下，這一篇，就輪到了KOSE，然後是雪肌精的御雅！

說真的，我不知道有沒有人跟我一樣，在我心目中"雪肌精"這三個字，可以說是和"美白"是完全的恆等式，我之前有提過，我在我高中的時候，我們幾個好朋友，每天嘴裡掛著好想買雪肌精、好想買雪肌精，因為那個年代，高中的時候，哪會懂得防曬，男生女生幾乎都一樣黑，又喜歡打籃球、跑運動場，想想都很青春，不過我高中時，我是比較著重抗痘，因為我大概國中開始冒痘，但我幾個女生同學朋友，常被笑黑，真的是每天嚷嚷著要買雪肌精，其實現在再回去看那經典的雪肌精最便宜其實1000多元就有，但當時對我們還是高中生的時候，這樣的1000多元，都是很難負荷的金額，一直到有一天她生日，我們幾個朋友合資買了一瓶雪肌精給她，她收到超感動的，到現在我都還記憶猶新，可能一來覺得我們這些朋友很夠朋友，二來有一種好像她的皮膚終於可以變白了的感覺！哈哈哈哈哈，但後來考上不同的大學，也就失去聯絡，沒有聯絡了，她到底現在有變白，還是還是很黑？我也不太清楚了，如果現在還有超級星期天的超級任務，我說不定會想請卜學亮去幫我找一下她！(超煩的 ...我第一段完全像是老人才講得出來的)。

先不討論KOSE雪肌粹好不好用，單是一條雪肌粹洗面乳免稅只要日幣460日圓，最近匯率比較不好，直接除3的話是台幣153元，前陣子台幣比較強，如果乘以0.27，大概就只要台幣124元，超級無敵便宜的價格，其實在日本藥妝林立的洗面乳來說，這樣的價格並不罕見，但為什麼雪肌粹會熱賣，主要還是因為大大的KOSE LOGO，加上宛如雪肌精的藍白包裝，消費錯覺下，真的會讓人覺得其是一個相當具價值，同時相當體面的伴手禮，甚至是就算是自己用都還蠻令人好奇的。

無論如何，我自己是覺得雪肌粹的誕生後，雖然可以畫大KOSE集團的市場大餅，但絕對影響KOSE雪肌精系列的銷售，當然，我們消費者是買得很開心，至於品牌鑑別度，那就留待品牌自己去堪慮，至少雪肌粹的誕生後，確實是讓我更不會想花大錢購買KOSE專櫃的產品。

這條超平價KOSE雪肌粹洗面乳大概是每個台灣人去日本人手一條的洗面乳吧，可能也是伴手禮的首選，因為有著KOSE的DNA，經典的藍色瓶身、白色蓋子，其實和KOSE專櫃的感覺是很相似的，然而這個雪肌粹系列並非專櫃產品，在日本的一般藥妝店也買不到，就是只有7-11才限定販售，一條80g小小條，放在行李箱也方便，拿來送禮也大方，我的朋友去日本玩幾乎是人手一條，甚至我也收過很多條當禮物了，直到最近才想說拆開來用用看，順便寫一下。

台灣KOSE集團這一年來可以說是有點太低調，當然，整體業績不好行銷預算被砍也是意料之中，但某一部份業績不好據說也是集團正式下令專櫃不得接大筆水貨商的批貨，如果水貨商要批貨，必須直接洽詢台灣的KOSE集團，會再另行專案處理，所以你可以看見這陣子下來，全省各大百貨公司KOSE專櫃的業績都不好，某一部份也是因為水貨商被抽掉了，雖然說再去拆小單、小筆去結也是可以，但是最重要的是，水貨商最喜歡的KOSE雪肌精這陣子小ml Sample專櫃幾乎也都沒有，在無法直接兌換成本下 ...，所謂KOSE過去主要的業績來源水貨商，也就慢慢的抽單，甚至就是直接另行專案處理了，也因此，你能看見整體百貨公司一樓專櫃中，KOSE專櫃的業績表現實在可以說是相當不好。

當然，KOSE集團整體業績表現不好，行銷資源也容易被砍，最明顯的就是ESPRIQUE系列，過去ESPRIQUE常都會有很大的行銷宣傳，反倒在這陣子幾乎不見任何廣告曝光，特別是第一季安室奈美惠又為了ESPRIQUE拍攝全新廣告，加上安室又推出全新情歌精選，上半年有好一陣子的議題圍繞都是安室，台灣KOSE竟然沒有趁勢行銷安室最新ESPRIQUE廣告，實在是非常可惜。

向來我一直很少買日系底妝，這次也被大人Baby肌給勾引到了...，真的電視打開來幾乎都是安室這款丰靡美姬‧幻粧光透持久防曬粉餅UV的廣告，就連去看電影，電影預告前也都有這塊粉餅的廣告...，「輕抹瞬間，毛孔隱形」，雖然是很簡單、很平凡的行銷話語，但也確是相當地實際，特別是當廣告zoom in到安室的臉時，搭配「輕抹瞬間，毛孔隱形」，然後整個皮膚瞬間無瑕美麗，儘管知道可能也是經過修片，但就真的還是很吸引人...，最後一個「大人Baby肌」整個也是關鍵...，相信誰都想要擁有Baby般的肌膚吧...。

趁今年周年慶檔期購入了KOSE雪肌精眼霜特惠組
內容物有雪肌精眼霜20g(正貨)+精米水凝保濕露20ml+精米水凝保濕露15g
價格就是1500元再打九折，1350元。

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【聯合報╱記者徐文玲／台北報導】 2009.05.06 02:44 am