節至BRAND 特刊 NO.17

曾經是高級馬具製造商的愛馬仕,不僅是拿破崙三世的御用品牌,在當時也深受歐洲
王宮貴族所喜愛。爾後,隨著汽車時代的來臨,愛馬仕也因應時代潮流變化而漸漸有
所改變,開始製造、販售皮夾與包款。雖然當時仍有不少人堅持守護傳統馬具工廠,
因此抱持對立的態度,但是第三任總裁《艾米爾‧莫里斯‧愛馬仕》仍決定進行大幅
度的政策轉向,而他的果斷也為現今的愛馬仕奠定了基礎。

此後,艾米爾陸續發表腕錶、絲巾等產品,朝著事業多樣化的目標前進。而將「四輪
馬車與隨從」登錄為註冊商標以及使用橘色包裝紙也是使自他掌權時期。盡管身處第
二次世界大戰的艱難時代,愛馬仕仍不畏艱辛穩固了基礎。

接下來的第四認總裁《羅貝爾‧杜邁‧愛馬仕》,則是該品牌的活躍時期。在其任內
最為轟動的作為就是以模那歌王妃之名「凱莉」,為「Sac a Croix」包款命名,進
而讓愛馬仕皮包的層級更上一層樓。

在第五任總裁約翰‧路易‧杜邁‧愛馬仕時期,則發表了「Birkin(柏金包)」,並於
一九七八年盛大舉辦創業一五○週年的慶祝典禮。看到巴黎街頭充斥著慶典般的熱鬧
氣氛,證明愛馬仕已不只是單純的企業,更是足以代表法國文化與藝術。

即使到了九○年代,愛馬仕的飛越依然不曾停歇,陸續發表創新香味的代表香水「Fa
ubourg」、「Hiris」等,更推出了「KELLY DOLL」,是愛馬仕從未有過、充滿幽默
感的包款。而日本銀座「Maison Hermes」的開幕典禮也成為熱門話題。以守護傳統
為基礎之餘,也持續不斷追求創新的愛馬仕,其未來發展令人期待。




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