Goris' Sky‧時尚美妝消費學

 



明星名模光鮮代言　背後辛酸無人知！
近年來，品牌們迷上明星、名模的代言威力，愈來愈多品牌發布明星代言的平面廣告。愛用明星代言炒話題的元老LOUIS VUITTON，這一季有史嘉蕾喬韓森拍攝春夏廣告，穿著內衣上陣，讓男人大噴鼻血；此外還有琳賽羅涵為miu miu拍攝了平面廣告，曾找來性感熟女金貝辛格、東方面孔周迅等人代言的miu miu，向來偏好具衝突感的代言人，這次找上好萊塢壞女孩，一點也不令人驚訝；和dunhill合作多次的裘德洛，看來代言愉快，今年春夏繼續拍攝其平面廣告，營造英倫情人的形象。但這些看似光鮮亮麗的代言，其實背後都隱藏了不為然知的辛酸，請看BRAND的整理報導。


名模「瘦」不了？
前陣子巴西模特兒Luisel Ramos因厭食症死亡，掀起各方討論，為免爭議，馬德里、米蘭時裝周都宣布過瘦模特兒不能登台走秀，倫敦時裝周也隨後跟進。為此，俄羅斯名模Natalia Vodianova跳出來為模特兒喊冤，她表示有段時間為了健康，維持正常體重，卻被各大品牌認為過胖，174公分的她得「減肥」到48公斤，才能得到品牌青睞。現在模特兒卻又因為過瘦被大肆撻伐，胖也不行、瘦也不行，要賺名牌的錢，還真不容易！


明星告不完？
為品牌代言，一向是明星重要的收入來源，不但可以增加曝光機會，還可以賺進大筆代言費，何樂而不為，但代言費也不是那麼好賺，不小心用了別的品牌商品被媒體拍到，就得等著吃官司。莎莉賽隆曾同時代言Dior香水和Raymond Weil手錶，本來不衝突，但莎莉賽隆某次出席Dior香水記者會時，戴了Dior手錶，因此被Raymond Weil控告違約。可見明星代言難為，身上穿的用的都得小心檢查，不能出錯。


品牌苦難言？
說到代言之苦，好像苦的都是代言人，品牌廠商其實也有「有苦說不出」的時候。今年春夏MARC JACOBS找來當紅童星達柯塔芬妮拍攝平面廣告，沒想到廣告一刊出竟引來賣弄兒童色情的批評。MARC JACOBS執行長Robert Duffy表示找達柯塔芬妮拍攝，只是因為「達柯塔芬妮符合該品牌的年輕特質」，拍立得式的寫實手法則是品牌一貫的風格。所以品牌找代言人，除了看人氣、挑形象，還得顧慮大眾觀感，的確也很難為。 

曾因急速減肥而搞壞身體的Natalia Vodianova，決心不再進行不健康的節食，以健康身型取得Calvin Klein Jeans的代言。圖／樺舍公關 


轉自BRAND名牌網