自願的最有效 部落格廣告要你自己點 (2009-02-27)

記者/陳文駿

網路廣告的興起,確實打亂了當代的廣告市場,根據Deloitte & Touch先前的研究調查,線上廣告的影響力雖仍不敵電視廣告,但消費者認為其影響力已經遠遠超越其他媒體,其線上廣告的潛力,仍然在發酵。

基本上,網路廣告有Banner、Button、Skyscrapers以及Rectangles等諸如此類,今天要談的則是有關部落格的廣告。部落格廣告於近年來逐漸受到討論,而大部分的人都是在談論,所謂的部落客是否有置入性行銷的問題。因為抓住部落格是個分享、表現的平台,藉由較具知名度的部落客體驗分享於自己的平台,或者是透過大量的網友分享體驗,對於產品宣傳,以及知名度的建構上,有不小的助益。

然而,以上這些所謂的部落格廣告,都是較具隱晦以及曖昧不明的,因為你無從得知這些分享訊息,究竟是不是廠商操作?畢竟,消費者是因為自身的相信、興趣,而自願點閱觀看相關素人的分享訊息,當消費者知道這中間有廠商進入干擾,其訊息真實也就大打折扣。

除了這樣子的較具隱晦以及曖昧的部落格廣告受到注意之外,近來,更是出現直接就告訴你,我這個就是廣告的部落格!當然,消費者在於主動搜尋上,其實很難會連結到這些就是廣告主體的部落格,而這些廣告部落格,又是怎麼竄進消費者的生活,讓消費者自願點閱呢?

舉一個日常生活的例子,我們在開車的時候,其實常會在路邊看見類似,「你缺臨時工嗎?請撥XXX」、「小額信貸、OOO公司」,甚至是「外籍新娘,請聯絡A」,這些看似廉價,並且可能只是透過塗鴉的方式所製作的廣告,對於一般人來說,可能無關痛癢,但是對於有這些方面需求的人,卻也就能引起其興趣,並讓消費者主動撥打廣告上的電話。

同樣的,以廣告為主體的部落格,也是這樣子的操作方式,特別是近來,國內一些主要的部落格社群網站,紛紛都建立出訪客到訪的顯示功能,也就是類似登入會員後,你到其他部落格閱覽時,旁邊會有一個區塊,是顯示有哪位網友來看過其部落格。縱使一般部落格能夠自由地選擇該資訊是否公開,但基本上,至少一定會有一人知道有誰來過,那就是該部落格的擁有者,因為它可以透過後台閱覽的方式,知道有誰來過。於是,這些廣告部落格的效益也就跟著來了,透過不停地駐足,藉以增加其能見度,吸引消費者自願點選前去觀覽,以達到廣告之效。

不停地點閱是廣告部落格的必備工作,然而,還有一項工作就是設計其顯示圖像,或者是使用者暱稱,因為足跡在他人部落格的出現,往往只有一個小型圖示,或者是一段簡短的使用者名稱,如何在有限的範圍吸引消費者,就考驗各廣告部落格的智慧。在消費者自願點選之後,進入其廣告部落格,其呈現的內容大致就和一般的部落格沒有兩樣,一樣是新增文章,其操作模式就看是哪家業者,不同的是,該廣告部落格的所有訊息全部都是廣告。

在經濟不景氣的現在,人們徬徨無助的心更是容易受到操弄,像是一些掛著「教你快速賺錢」以及「簡單創業」等廣告部落格,點閱率更是可以看到有明顯的增長,而對於消費者而言,保持一個清楚的思緒,冷靜的判斷,才能確保自己不會受到惡意欺騙,相對的,在這樣子的廣告部落格,不需要成本就能夠建立,其之後所可能衍伸的網路犯罪,亦著實令人擔憂。



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