Goris' Sky‧時尚美妝消費學

近年來，有關平價時尚的相關品牌，包括ZARA、H&M、GAP甚至是UNIQLO都在全球經濟不景氣下，開出紅盤。目前傳出，台灣人每到日本必買或者是網路代購很風行的UNIQLO即將於明年2010正式在台灣設點。占地需求500坪，目前已接洽統一阪急、Sogo、京站等百貨公司，並且陸續於各大校園開始企業徵才。

UNIQLO的社長柳井正因為經營UNIQLO而躍升為目前日本的首富，並且在這幾年已陸續在全球各地積極設點，唯獨身處在台灣的我們，一直沒有消息，直到這幾天，才傳出比較可靠的消息，即將於2010正式於台灣展店。

但究竟UNIQLO在台灣是否可行，其實還是值得觀察，依照台灣人的消費習慣，外國月亮總是比較圓，由於現在可能只能在海外購買，當屆時UNIQLO成為垂手可得之時，又加上是一個平價品牌，入手容易，要在流行中展現風格勢必備受考驗。除此之外，日本商品總是把日幣價格當台幣在賣也常為之詬病，UNIQLO屆時的訂價一定也將更為放大檢視。

我自己也買過幾件UNIQLO的衣服，我是沒有說對知有很大的喜惡，完全就是為了想了解，而購買了幾件來穿穿。我是覺得一般的內衣(類似衛生衣)還不錯，耐洗、也不會爛，算是蠻適合居家穿著的。其他T-SHIRT、POLO衫等樣式很多，花樣也很多，是可以適時展現自己的風格，但材質上，我是覺得有點保留，畢竟相對較粗。襯衫、外套甚至鞋子就比較沒有接觸。

個人認為，UNIQLO的進軍台灣，價格絕對不會太低，關於價格這點到時一定會造成消費者的反彈，因為當價格低，勢必就會被拿來和HANG-TEN、BALENO等平價服飾作比較，又為了展現出不同，價格多少會向上調，然而，可能就形成一種平價的奢華。也就是說，其實縱使經濟再怎麼不景氣，消費者在平價中，也會多花一點點錢來買比較好的，即使這些仍是被劃分在同一個價格區間。

只是，當UNIQLO若真的廣泛被台灣人所接受，究竟是一件好事或不是一件好事，還就有待時間去顯現。Miller等學者在1993針對流行理論去做的解釋，縱使人們有從眾的心態因而遵行流行理論，但在從眾之下，個性化的表現才是真正的流行所在，過去由於購買UNIQLO的人是相對少數，在這樣的少數中，這個社群可以相互取暖，以達成對品牌的忠誠度，然而，當UNIQLO正式於台灣展店之後，當入手、門檻變得相對容易之時，如何在從眾之下又能表現出個性化，或許也在考驗著UNIQLO的經營哲學。