Goris' Sky‧時尚美妝消費學

又到了一年之初，每年的剛開始，大概從二月開始，美妝產品都會有一波漲價潮，特別是日系專櫃，每年都會調漲，去年的代表是Paul & Joe，漲幅相當誇張，在09年也就嚇跑了不少消費者，於網路上該品牌的討論也稀少許多。2010年，許多品牌也準備調漲，包括kiehl's、植村秀、歐舒丹等，其他像是LANCOME、RMK等，則在一月就已宣布調漲。

這此漲價最主要的原因歸咎在台幣勁走，以目前台幣兌日圓的匯率也已不到1:3，相對日系產品來說，在台灣所販售的商品再轉回日幣，就會被匯率吃掉，因此，此次日系專櫃要漲價的話還算是合理，當然，每當日幣貶值後，日系專櫃廠商一向都反應很大，但又當日幣升值後，又很少看到日系專櫃主動要調降售價，這也是比較令人感冒的地方。

以植村秀為例，平均是漲50~100元不等，像是輕膚光感持久粉餅從1150元調漲至1200元，就植村秀來說，漲價的方式比較屬微調；另外就kiehl's而言，官方說法是因為原料取得的困難，所以價格上必須做調整，從二月開始價格即將調價。此次開刀即針對三大明星化妝水下手，包括金盞花植物精華化妝水從1380元調漲至1450元，藍色收斂水從640元調漲至680元，小黃瓜化妝水則從680元調漲至720元，另外就海源珊瑚系列的產品漲幅則較大，系列品項漲價150~300不等。

美妝品漲價已經不是新聞，但如何漲得合理，又要消費者信服就考驗著廠商們的智慧，目前即將開打的美白季，相信又會再推出許多美白相關產品，其中不乏新產品或升級款，所謂的改版漲價屆時也會一一浮現，在產品替代性如此高的美妝市場，究竟要如何漲價，實在是得步步為營，至少去年就有一個Paul & Joe很好的例子做為借鏡，如從中學到一課，也就再再考驗著眾廠商們的智慧了。