Goris' Sky‧時尚美妝消費學

唱片產業的不景氣，其實也已經談到爛了，生活型態的改變，消費型態的轉變，去唱片行購買唱片的行為早已逐漸被淘汰了...沒辦法，這是事實，是現象，必須要去面對，轉換而來的是上網download，購買實體唱片的行為，或許已不再是個流行的行為。

放眼去看當代華語唱片的行銷模式，主要有二，一種仍是以偶像個人魅力為主軸的銷售行銷模式，一些大牌歌手靠的是長年累積下來的形象資產以及fans等去做一個支持購買的動作，人總是會有很喜歡、很崇拜的歌手，這樣的歌手是你會願意花錢去購買他的唱片的，也就是因為這樣的偶像魅力，支持著這些歌手們的唱片銷售；除此之外，這部份還包括了歌唱選秀出來的歌手，現在，歌唱比賽節目仍是主流，在一季長達半年以上的歌唱選秀節目，確實能養出一些忠實的觀眾、群眾，甚至在這樣的期間中，也能培養出這些新興歌手的fans，端看以上，主要都是倚靠著歌手個人的偶像魅力。

另一種也是去年開始比較被操作的音樂行銷模式，就是結合電視劇。當然，過去於戲劇中，本來就會有所謂的主題曲、片尾曲的搭配，直到這幾年，因為韓劇的火紅，搭配韓劇的片頭曲、片尾曲也成為一種趨勢。除了搭配片頭曲、片尾曲的方式，專門為電視劇良身打造的電視原聲帶也曾紅極一時，但後來也許是考慮到製作成本，以及實際的銷售狀況，這幾年開始電視原聲帶也就越來越少。現在最普便的操作模式就是歌手的整張專輯直接與戲劇做結合，包括敗犬女王與梁靜茹的《靜茹情歌》專輯、下一站，幸福和丁噹的《夜貓》，由於戲紅帶著歌也紅，當然，你也可以說是歌紅帶著戲也紅，其實主要靠的就是相輔相成的加乘效果，除了反映在電視收視率外，唱片銷售也有起色，這是去年兩張最主要的新的音樂銷售模式代表，也都成功的結合戲劇，創造出優異的銷售。

儘管流行音樂在當代市場面臨嚴峻考驗，但最主要的還是唱片公司心態問題，賣唱片早已不再是個主要的收入方式，前陣子光是看kkbox在頒獎，也就能再在體悟到數位下載的趨勢，生活型態、消費型態在轉變，能夠具有前瞻性的心態才是掌握趨勢的關鍵，掌握了趨勢，提早改變，或許也才能提早有所準備。