不只是煙火，台北101的綠色大樹－ Goris' Sky‧時尚美妝消費學

台北101一直都是台北市信義區很重要的地標指標，因為是全台灣最高的建築，也成為台灣人一個很重要、很驕傲的建築象徵，是一種精神、是一種理念，是一種身為台灣人的驕傲。

台北101結合辦公大樓和購物中心，其中，地標的觀景意義以及購物中心更成為遊客們來台北必去的存在。除了平常日，像是每逢跨年的101煙火，更成為一年當中最重要的moment。

平常雖然不會特別去台北101購物，但其實還蠻常需要去台北101辦公大樓開會的，一直到前陣子，才赫然發現台北101在信義路那面，或者應該說面對松智路的那一面，出現了這樣的綠色大樹景觀造景，順著台北101的建築單面延伸，延伸到很高很高...(不過當天拍攝天氣實在不是太好，上方都被雲層給遮掩住了)，我自己到過韓國首爾塔的頂部，也去過高雄85大樓，倒還真的一直沒有去過台北101的頂部。所以，除了在那些所謂的摩天大樓上看美麗的夜景之外，這樣的雲海，也許不用到阿里山都能看到了...。

當然，這樣的大規模台北101綠色大樹壁紙造景應該也不是閒來沒事才亂貼的，我一直試圖在找他上面是否有相關sponsor，但好像都沒看到，有可能是台北101本身在自我行銷的綠色廣告，但應該也有可能是某個品牌在打相關環保概念行銷議題。

一直到幾天後，進入到夜晚，整個謎題也就解開了，夜晚的台北101出現TOYOTA字樣，但原本的大樹依然樹立在原本的台北101上。其實你現在到信義路那面的台北101出口，你就會看到張貼巨幅的TOYOTA 綠能車元年 CAMRY的巨幅海報。

廣告上除了有TOYOTA的新車款，旁邊也有此次相當具象徵意義的台北101綠色大樹人工造景的形象，也因此，對於台北101日前的大樹造景，也就開始有了連結，透過高約6、70層高的裝置藝術，去呼籲所謂結能減碳的重要性，再透過連結到TOYOTA新的CAMRY HYBRID，去象徵TOYOTA新的HV環保省油的油電車推出，係對環保議題的重視，兩兩搭配下，也就呈現出這一次的綠色行銷。

現在台北101的夜晚，你都能看到4面環繞的LED，寫著「TOYOTA 綠能元年CAMRY HYBRID」，在一開始先透過戶外裝置藝術的綠色大樹去點燃這個對環保的議題，在引起一陣討論後，「TOYOTA 綠能元年CAMRY HYBRID」字樣的出現，也為這次的整個活動下了最後的註解，儘管晚上無法清楚的看見大樹的造景，但你就能在白天僅看到大樹，然後到夜晚又能看到解答，這樣其中的趣味性，甚至是連結性，也讓整個廣告行銷意味不是那麼重，更能將所謂的環保關懷推到更前面，最後再透過這樣的LED去註解，整個的感覺其實是充滿社會關懷的。

包括也會出現「CAMRY」字樣。

以及「HYBRID」字樣。也為夜晚的信義區，點綴出了一些對社會關懷的精神。其實，僅管在夜晚的大樹不是那麼清楚，但現在在面對信義路口那面都已有海報的張貼，甚至在門口就有TOYOTA 新的CAMRY HYBRID車樣展示，所以在前往台北101的同時，僅管在夜晚，也能看到相關的陳列和展示。

其實你單去看台北101旁邊的相關綠色造景，一點都不馬虎，有時候，我們都會覺得過度都市化的社會，讓我們只能看到所謂現代的建築，卻忽略掉那些最原始的大自然，好像這些所謂的大自然，都只能從Discovery或者是所謂的深山裡才看得到，就連現在都會有所謂的"森林浴"、"芬多精"的概念，但其實這些不外乎就是把人們推向大自然的一個驅動力。

但我們從一些現代化的建築可以看見，儘管在追求現代化的過程中，我們試圖的想要去找回那些最原始的感動和自然，儘管大多是所謂的人造景，但就是個象徵，是種概念，是種值得推廣的象徵和概念。

就好像台北101旁這個豎立的"LOVE"，也就是所謂的世界共通語言，對這世界多一點愛，就能夠多一些光明。所謂的環境關懷、綠色藝術、環保，甚至是所謂的綠色行銷等，也是當今這世界上大家所關心、在意的。

TOYOTA透過這次和台北101合作，去運用相當具指標性的台北101建築，然後去張貼這樣的大樹人造景，除了可以透過這樣的大樹去引起相關話題，甚至也可以巧妙地將這樣的創意和新推出的車款做結合，帶出新的車款所謂的環保、綠色象徵，就概念上來說，真的是很不錯的一個綠色行銷。

圖片來源： http://blog.pmes.tyc.edu.tw/user1/ueng8084/archives/2010/3003.html

現在的我們，只要想到台北101，大多都已和所謂的跨年煙火做連結了，好像每年，都只有這個時候，會想要關心一下台北101，但其實台北101做為台灣相當具指標性的建築，他不應該只被定位在放跨年煙火的行銷用途，當然，要在台北101上刊登廣告，我們都知道很需要相當龐大的預算，但如果試用來做商業用途，自然也無可厚非，只是我想說的是，當這樣的廣告是被結合具意義，甚至是公益類的行銷，我都很期待能在台北101發聲甚至發生，一方面主要的效益會受益於贊助廠商，但最重要的是，他是很好做為國家行銷，為台灣發聲的一個很棒的媒介，所以，我會期望，台北101不應該只有每年跨年的煙火。

這次TOYOTA透過和台北101合作，去搭出這樣的綠色大樹人造景，主要也是去呼應即將推出的環保概念HV油電車，也許最終仍是會回到廣告行銷的商業氣息，但怎麼說，一個好的廣告行銷，就是讓消費者接受、認同，才會產生購買行為，最後才會有所謂的滿意度呈現，這也是最基本的消費者購買行為，TOYOTA透過這樣的綠色行銷，除了試圖想要找回那個最初的根本，也讓人很能夠去為現在這個社會，再去做一些反思。

再回到一般的生活日子，有時候都覺得每天生活在相當都市的環境下，好像看到的東西都是如此冷冰冰、硬梆梆，似乎都快忘了蟲鳴鳥叫，以及真正相當清新的世界，所以不妨藉由這樣的機會，給自己一個反思、檢討，以及給自己一個時間去擁抱一下大自然，去找到那些最原始的美好，回到那些最純真的年代，你會覺得這個世界，還是相當美麗、可親的。