台北101一直都是台北市信義區很重要的地標指標,因為是全台灣最高的建築,也成為台灣人一個很重要、很驕傲的建築象徵,是一種精神、是一種理念,是一種身為台灣人的驕傲。

台北101結合辦公大樓和購物中心,其中,地標的觀景意義以及購物中心更成為遊客們來台北必去的存在。除了平常日,像是每逢跨年的101煙火,更成為一年當中最重要的moment。


 

平常雖然不會特別去台北101購物,但其實還蠻常需要去台北101辦公大樓開會的,一直到前陣子,才赫然發現台北101在信義路那面,或者應該說面對松智路的那一面,出現了這樣的綠色大樹景觀造景,順著台北101的建築 單面延伸,延伸到很高很高...(不過當天拍攝天氣實在不是太好,上方都被雲層給遮掩住了),我自己到過韓國首爾塔的頂部,也去過高雄85大樓,倒還真的一直沒有去過台北101的頂部。所以,除了在那些所謂的摩天大樓上看美麗的夜景之外,這樣的雲海,也許不用到阿里山都能看到了...。

當然,這樣的大規模台北101綠色大樹壁紙造景應該也不是閒來沒事才亂貼的,我一直試圖在找他上面是否有相關sponsor,但好像都沒看到,有可能是台北101本身在自我行銷的綠色廣告,但應該也有可能是某個品牌在打相關環保概念行銷議題。




一直到幾天後,進入到夜晚,整個謎題也就解開了,夜晚的台北101出現TOYOTA字樣,但原本的大樹依然樹立在原本的台北101上。其實你現在到信義路那面的台北101出口,你就會看到張貼巨幅的TOYOTA 綠能車元年 CAMRY的巨幅海報。





廣告上除了有TOYOTA的新車款,旁邊也有此次相當具象徵意義的台北101綠色大樹人工造景的形象,也因此,對於台北101日前的大樹造景,也就開始有了連結,透過高約6、70層高的裝置藝術,去呼籲所謂結能減碳的重要性,再透過連結到TOYOTA新的CAMRY HYBRID,去象徵TOYOTA新的HV環保省油的油電車推出,係對環保議題的重視,兩兩搭配下,也就呈現出這一次的綠色行銷。


 

現在台北101的夜晚,你都能看到4面環繞的LED,寫著「TOYOTA 綠能元年CAMRY HYBRID」,在一開始先透過戶外裝置藝術的綠色大樹去點燃這個對環保的議題,在引起一陣討論後, 「TOYOTA 綠能元年CAMRY HYBRID」 字樣的出現,也為這次的整個活動下了最後的註解,儘管晚上無法清楚的看見大樹的造景,但你就能在白天僅看到大樹,然後到夜晚又能看到解答,這樣其中的趣味性,甚至是連結性,也讓整個廣告行銷意味不是那麼重,更能將所謂的環保關懷推到更前面,最後再透過這樣的LED去註解,整個的感覺其實是充滿社會關懷的。

 


包括也會出現「CAMRY」字樣。





以及「HYBRID」字樣。也為夜晚的信義區,點綴出了一些對社會關懷的精神。其實,僅管在夜晚的大樹不是那麼清楚,但現在在面對信義路口那面都已有海報的張貼,甚至在門口就有TOYOTA 新的CAMRY HYBRID車樣展示,所以在前往台北101的同時,僅管在夜晚,也能看到相關的陳列和展示。


 



其實你單去看台北101旁邊的相關綠色造景,一點都不馬虎,有時候,我們都會覺得過度都市化的社會,讓我們只能看到所謂現代的建築,卻忽略掉那些最原始的大自然,好像這些所謂的大自然,都只能從Discovery或者是所謂的深山裡才看得到,就連現在都會有所謂的"森林浴"、"芬多精"的概念,但其實這些不外乎就是把人們推向大自然的一個驅動力。

但我們從一些現代化的建築可以看見,儘管在追求現代化的過程中,我們試圖的想要去找回那些最原始的感動和自然,儘管大多是所謂的人造景,但就是個象徵,是種概念,是種值得推廣的象徵和概念。 




就好像台北101旁這個豎立的"LOVE",也就是所謂的世界共通語言,對這世界多一點愛,就能夠多一些光明。所謂的環境關懷、綠色藝術、環保,甚至是所謂的綠色行銷等,也是當今這世界上大家所關心、在意的。 




TOYOTA透過這次和台北101合作,去運用相當具指標性的台北101建築,然後去張貼這樣的大樹人造景,除了可以透過這樣的大樹去引起相關話題,甚至也可以巧妙地將這樣的創意和新推出的車款做結合,帶出新的車款所謂的環保、綠色象徵,就概念上來說,真的是很不錯的一個綠色行銷。



圖片來源: http://blog.pmes.tyc.edu.tw/user1/ueng8084/archives/2010/3003.html 

現在的我們,只要想到台北101,大多都已和所謂的跨年煙火做連結了,好像每年,都只有這個時候,會想要關心一下台北101,但其實台北101做為台灣相當具指標性的建築,他不應該只被定位在放跨年煙火的行銷用途,當然,要在台北101上刊登廣告,我們都知道很需要相當龐大的預算,但如果試用來做商業用途,自然也無可厚非,只是我想說的是,當這樣的廣告是被結合具意義,甚至是公益類的行銷,我都很期待能在台北101發聲甚至發生,一方面主要的效益會受益於贊助廠商,但最重要的是,他是很好做為國家行銷,為台灣發聲的一個很棒的媒介,所以,我會期望,台北101不應該只有每年跨年的煙火。
 




這次TOYOTA透過和台北101合作,去搭出這樣的綠色大樹人造景,主要也是去呼應即將推出的環保概念HV油電車,也許最終仍是會回到廣告行銷的商業氣息,但怎麼說,一個好的廣告行銷,就是讓消費者接受、認同,才會產生購買行為,最後才會有所謂的滿意度呈現,這也是最基本的消費者購買行為,TOYOTA透過這樣的綠色行銷,除了試圖想要找回那個最初的根本,也讓人很能夠去為現在這個社會,再去做一些反思。

  


 

再回到一般的生活日子,有時候都覺得每天生活在相當都市的環境下,好像看到的東西都是如此冷冰冰、硬梆梆,似乎都快忘了蟲鳴鳥叫,以及真正相當清新的世界,所以不妨藉由這樣的機會,給自己一個反思、檢討,以及給自己一個時間去擁抱一下大自然,去找到那些最原始的美好,回到那些最純真的年代,你會覺得這個世界,還是相當美麗、可親的。
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