前陣子就已經有耳聞今年百貨公司週年慶檔期將都會提早,但這邊主要是SOGO 遠東體系的聲音,後來又聽說新光三越那邊說會延後,聽得也讓人霧裡看花,越聽越花,直到這兩天針對全台百貨公司的周年慶檔期大致公布後,也才大概能看出一個究竟。以上是我將今年的檔期和去年的檔期手動整理的,如果說資料有誤,還是以各家百貨公司公布的為主。

http://www.wretch.cc/album/show.php?i=Goris&b=3&f=1162030542&p=1969 
(大圖可見此)

從今年百貨公司的週年慶檔期來看,普遍都是提早了至少兩天左右,有一些提早很多天的,算是比較離峰值,也就沒有什麼好討論的。以平均來說,都是平均提早兩天,包括遠東、SOGO、漢神、台北阪急以及中友等,此外,原本耳聞新光三越體系週年慶會延後,但基本上就只有一向是新光體系中最早的南西和嘉義兩間是延後的,其他基本上也都是提早2天。


2012年週年慶究竟為什麼普遍都是要提早呢,最主要還是因為週年慶在往例上都是星期四開始,如果對照去年的日期,今年剛好都會碰到星期六、日,也因此,各大百貨業者也不約而同以提早二日這個基數,來做為這次母親節主要檔期。


基本上,百貨公司已經被2012年上半年市場業績嚇到,加上新光三越又在7月份做刷2000送200的卡利HIGH,7月份又被新光三越吃掉40億左右的業績,想必除了新光三越以外,其它的百貨公司都在忍啊忍...,目的自然就是為了這波週年慶,也是2012年最後的一博。

基本上,提早兩天如果還是同月份,倒還不會太稀奇,但如果提早兩天到了跨月份,就比較有趣,畢竟市場業績是by 月計算,首日,或者是首三日的業績被歸到跨月的話,m to m的業績比較自然就會有些出入,也因此,百貨通路商來看,可能也已經有共識就是by 季來看,但在月份上確實也會有些出入,這是未來在檢視相關報表時可以再留意的。此外,影響的自然不單單只是百貨業,更包括品牌、零售業,也由於2012年的周年慶提早,在一些業績成效上,勢必也會受到牽引。

然而,除了普遍週年慶檔期提早之外,最有趣的莫過於新光三越-南西和新光三越-嘉義這兩間店的延後了,一延就是跨月份到10月,一看就知道是要避開業績過度集中在第三季,為什麼...,別忘了新光在7月份在剛辦完了媲美週年慶的超級卡利high,所以,市場耳聞新光三越週年慶檔期會延後,莫過於只是要把市場業績統一認列到第四季去,以免因為7月份的超級卡利high,造成詭異的第三季特別好,週年慶檔期的第四季反而沒那麼好的怪象。

從週年慶檔期的變化,你大概也能看到各通路老闆,甚至是各分店經理在想的一些如意算盤。不過,在普遍週年慶檔期都提早下,可以猜想到的就是,百貨業2012年最後的奮手一搏,也將提早開打,為了都是要先搶到領先消費者的市場業績,也由於提前的關係,於年底盤整時,如果市況仍不是太好,也更有彈性地能去做危機處理。

不過目前就一些美妝週年慶檔期的特惠組和優惠等,確實是有比2011年都來的要好一些。現在剩的就是2012年百貨公司週年慶自己的優惠會怎麼玩,是比較期待,還記得SOGO曾經針對新光三越7月份的超級卡利HIGH表示,今年週年慶將會推出更棒的優惠,這也值得觀察;同樣的,如果新光這次週年慶還在玩全館5000送500,那就真的比7月份的超級卡利HIGH,全館刷2000送200來的遜多了...,所以新光這次會怎麼玩,也同樣令人引頸期盼。
  
 

延伸閱讀
http://www.wretch.cc/blog/Goris/7385043  
 
新光三越年中慶卡利high 40億業績的代價

 

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