Goris' Sky‧時尚美妝消費學

絕對獨家最完整分析整理！一年一度上半年最重要，我從1月底一直搜集到昨天都還在修改的全國主要62家百貨公司母親節完整檔期表來啦快呼叫朋友來筆記！

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最大重點是在很多人都還傷心著本來已經排定好的日本、韓國的旅遊都不得已要取消同時，日前傳來不用飛日本也能吃到超夯的大阪嵜本SAKIMOTO BAKERY吐司預計最快4月開幕，同還會在信義區百貨插旗第二家店引起廣大迴響，這部分反而成為國人無法去日本的慰藉；最可喜可賀的是，繼壽司郎、藏壽司、hama後，台灣終於傳出又有一家日本超夯，很多人去上野絕對必吃，起源於日本迴轉壽司最密集的金澤，更是被金澤當地人票選第一的「金沢まいもん寿司」有望最快5月來台展店，不走街邊店的方式，全台首店傳出即將插旗台北的百貨公司(可以去猜猜，畢竟需要相當大的位置，有人來就會有人走)而到底是母親節前開幕又或者是母親節後開幕，又或者會因為疫情延期值得關注，無論是超夯的大阪嵜本SAKIMOTO BAKERY吐司，又或者是金沢まいもん寿司，這類的源自日本今年來台開店的品牌勢必都會相當造成轟動，因為得以慰藉至少就近在台灣都能享受日本的味道，本來要去日本的味道！

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說真的，因為疫情關係，2020年到現在，百貨美妝精品業界都在流傳一個數字：-30%，是的，目前粗估2020到現在全台百貨業績對比去年同期掉30%左右，而且很可能還會持續增加，特別是在目前疫情發展還沒有看到明顯曙光，對於接下來上半年最重要母親節檔期，也可以說是有史以來最混亂、最難決定檔期、行銷策略的一次，所以我先寫在前面了，目前檔期都是粗估，80%確定但20%不確定的不是我資料錯誤，而是很有可能隨著疫情不確定性發展而有所變化，如果有任何需要馬上更改或補充都可以mail或訊息我，我會及早做更正(也因此麻煩其他媒體特別是一些專門複製貼上新聞稿不會自己寫稿的不要照抄，除非你真的每天開我文章跟著我同步更新。)但如果你們都是直接分享因為我做修改也會同步修改是沒關係的！感恩的心

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就品牌來說，因疫情關係，也打亂了很多新品上市規劃，可能延後或者是規模縮減，甚至是暫時不上市等，這些其實都影響整個百貨營業表現，今年母親節檔期有些美妝品牌雖然還是會有新品推出，但規模可能就變小，也會有品牌乾脆新品全都延到下半年，導致母親節檔期全都沒新品，特別是當大家都開始戴上口罩同時，彩妝特別容易受到影響，特別是唇彩，但倒是給保養一個機會，因為消費者很多都不想出門，就連醫美診所可能都會避開，居家保養可能會是這波疫情下相對的有利，而這些混亂究竟最後會如何，也都只能等到5/10母親節檔期結束那天才能見真章。

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精品部分影響也更甚，當消費者不願意出門，春夏新品、新衣服、新包包，在這波疫情的壓力下，似乎就沒有那麼迫切需要，因為買到家就是放著，出門機會不多了之後，真的拿出來穿可能不小心就過季了。(但HERMES跟我說最近他們杯具、寢飾賣得特別好)

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百貨母親節檔期也是相當混亂，因為在疫情尚未明確有曙光同時，大張旗鼓走廣告要大家消費，總也是怪怪，以全台超過10家遠東百貨為例，甚至是抽掉過去既有化妝品搶先購檔期，直接3/20開始走美麗購物節，4/16開始正式的母親節檔期，以遊客為主台北101在這波的疫情影響也相當大，本來決定4/16開跑母親節檔期，硬是提前一週到4/6，微風上半年最重要的微風之夜目前照常於5/8舉行，過往多數於清明、春假連假開跑的台北SOGO、信義三越則分別於4/1、4/2開跑，最後在疫情壓力下，行銷策略是會收還是更特惠下殺，這真的就考驗每一個百貨的經驗法則和實力了。

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比較特別的是，當消費者不出門、宅在家的同時，過去幾年幾個百貨公司像是新光三越、SOGO、遠東等EC購物網站投資或許在今年能夠稍微彌補實體通路消費者不足，紛紛做重點官網母親節特惠檔期排程，這部分讓人比較關心的是過往因為要配合實體通路的模式，官網銷售特惠都不會比實體通路來得好，在這次母親節檔期是否會根據人流的減少，轉往投資賭注購物網站，值得期待。

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而現在台灣所有專櫃美妝品牌都已經建製好官方購物網站同時，母親節檔期的特惠下殺，應該也能補足些實體專櫃人流的驟降，也就是說，這一次的母親節檔期決勝關鍵，就是當大家因為疫情可能比較不敢出門、宅在家的同時，你如何透過EC去達到上半年最重要的母親節特惠促購

 

 

 

 

以上，就是這陣子，從今年開始日積月累所收集到的相關資料，以下老樣子是我辛苦搜集來的上半年最重要，全國主要62家百貨公司母親節檔期一覽，密密麻麻雖然多，可以善用CTRL+F搜尋你所關心的百貨公司，同時如果有錯誤，或者還是漏掉的，再麻煩幫我指正補充，已經盡可能去拿到最完整，最正確的檔期表，至少不想再一直寫：時間未定，這樣對大家也比較值得參考些，感謝，然後，這是我從1月就開始辛苦搜集來的資料，可以轉貼分享網址，請有點道德，甚至是你自己作為媒體，有點媒體道德，勿整篇文章copy走，畢竟如果錯的話，你也是跟著我錯了，以及也不要將別人的辛苦，只用幾秒鐘就拿走，畢竟明眼人都看得出來包括是順序、百貨稱呼，以及地區分類都是我做過的編輯。

 

實際檔期，依各百貨公告為準，但如果有錯，請留言或是來訊息告知，我會盡量第一時間會協助更正。

台北地區

全台遠東百貨 美麗購物節 3/20開跑-4/15

大葉高島屋百貨公司    4月1日-5月10日

美麗華百樂園    4月16日-5月10日

遠東SOGO(天母)    4月7日 -5月10日

新光三越百貨公司-天母店    4月2日-5月10日

遠東SOGO-忠孝店    4月1日-5月10日

遠東SOGO-BR4復興館    4月1日-5月10日

遠東SOGO-敦化店   4月1日-5月10日

統一時代百貨-台北店    3月26日 -5月10日

新光三越百貨公司(信義A4)    4月1日-5月10日

新光三越百貨公司(信義A11)    4月1日-5月10日

新光三越百貨公司(信義A8)    4月1日-5月10日

遠東百貨信義A13    4月16日-5月12日

新光三越百貨公司-南西店    4月1日-5月10日

新光三越百貨公司-台北站前店    4月1日-5月10日

遠東百貨公司-寶慶店    4月16日-5月12日

比漾廣場    3月26日-5月10日

環球購物中心-中和店    4月2日-5月10日

京站購物中心    4月2日-5月10日

台北101 4月9日-5月10日

微風廣場 4月9日-5月10日 微風之夜5/8

微風南京 4月9日-5月10日

微風松高 4月9日-5月10日

微風信義 4月9日-5月10日

微風南山 4月9日-5月10日

Mega City板橋大遠百    4月16日-5月12日

遠東百貨公司-板橋中山店    4月16日-5月12日

 

桃竹苗地區

遠東百貨公司-桃園店    4月16日-5月12日

新光三越桃園站前店    4月1日-5月10日

新光三越百貨公司-桃園大有店    4月1日-5月10日

統領百貨公司-桃園店    4月16日-5月10日

台茂購物中中心    3月26日-5月10日

遠東SOGO-中壢元化店    4月1日-5月10日

遠東百貨-新竹大遠百    4月16日-5月12日

大江購物中心  4/2-5/10

SOGO百貨新竹BigCity店    4月4日-5月10日

 

 

中部地區

中友百貨公司    3月19日-5月11日

台中大遠百    3月20日-5月12日

新光三越百貨公司-台中中港店    4月1日-5月10日

太平洋百貨公司-豐原    4月2日-5月11日

台中大魯閣新時代    3月21日-5月10日

廣三SOGO    3月25日-5月11日

遠東百貨公司-嘉義店    3月26日-5月12日

新光三越-嘉義店   4月1日-5月10日

耐斯廣場    3月19日-5月13日

 

南部地區

新光三越百貨公司-台南西門店    4月2日-5月10日

南紡購物中心    3月26日-5月11日

新光三越百貨公司-台南中山店    4月1日-5月10日

遠東百貨公司-台南成功店    4月16日-5月12日

新光三越百貨公司-左營店    4月1日-5月10日

新光三越百貨公司-高雄三多店    4月1日-5月10日

遠東SOGO-高雄店    4月1日-5月10日

遠東百貨公司-高雄    4月16日-5月12日

太平洋百貨公司-屏東    4月9日-5月10日

統一時代百貨-高雄店    4月2日-5月13日

漢神百貨   4月16日-5月10日

大魯閣草衙道    3月31日-5月10日

漢神巨蛋購物廣場    4月16日-5月10日

 

東部地區

遠東百貨公司-花蓮店    4月16日-5月12日

新月廣場    3月26日 -5月10日

 

百貨EC

遠東網購    4月13日-5月11日

遠東SOGO網購    4月6日-5月10日

新光三越-EC網購    4月1日-5月10日

比漾廣場網購    3月26日-5月10日

 

延伸閱讀

同時附上一些部分美妝品牌攻略

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三間遠東2014母親節搶先購(預購)回饋隱藏版分析/板橋、新竹19%,桃園20.25%

 

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三大危機　實體通路存在的必要性？

 

http://goris.pixnet.net/blog/post/40137775

2013週年慶專櫃美妝消費趨勢：保養in 彩妝out/展望2014專櫃美妝市場

 

http://goris.pixnet.net/blog/post/39929775

全省遠東百貨平均成長10%。2013週年慶消費者趨勢

 

 

 

十年流行美妝消費市場經驗

時任流行美妝生活消費編輯記者

專研時尚美妝消費學，並透過財經、電子商務的角度進行各種消費生活的觀察。

部落格：http://goris.pixnet.net/blog

 

Goris' Sky instagram 

http://instagram.com/goris.sky/

 

就然後，相關美妝文章我以後都會加上這段話：

＊blog的美妝文章，目前都沒有做任何直接販售，部分產品是品牌贈與或是借予的公關品，但因為非商業合作，也無任何契約關係，所以沒有人能限制我怎麼寫，也因此，因為並非等價的商業合作關係，不會特別加註哪些產品是廠商提供，除非是我整篇文章需要被品牌審核、修改甚至是規範，所以撰寫上，則是透過篩選過後的分享單純就報導產品特色、品牌行銷以及市場討論角度去分析，沒有一個產品絕對適合所有人，鼓勵大家如果真的有興趣的話，建議親自去專櫃試用最準確，也許適合我的，不一定適合你，也許很有特色的產品，不一定適合你，也許很適合你的，不一定適合我，但如果適合我的，也適合你的，又是我寫過的話，我會很開心，謝謝。