這陣子和朋友聊到一些關於化粧品的整合行銷的相關案例，剛好就聊到了蜜妮，為什麼要聊蜜妮...，你去看，大多數的化粧品都是針對單一系列去推出洗面乳、化粧水、精華液、日夜霜以及防曬等這種step by step的整組系列，其實很簡單的就是要去和消費者溝通單一系列的共同概念，並可能就以精華液做為主要key product，然後去引導消費者認同該系列的概念，再藉由buy in 精華液或其它主打品後，可能再附贈同系列sample，甚至是push消費者做step by step的整組buy in。基本上，這是最傳統的化粧品行銷方式。
在前面提過這樣傳統的化粧品行銷方式後，再對照本篇要講的蜜妮，你大概就能猜得出來這篇文章要講的方向，沒錯...8款卸粧品，同時在一個品牌上，並且還在逐年更新和推出新產品，像是蜜妮深層卸粧精華露，更是2012年新推出的卸粧品。
8款卸粧品，同時存在在同一個品牌，你難免會好奇，消費者在買了卸妝油後，難道還會去買卸妝乳嗎...，基本上來說，蜜妮這八款卸粧品，除了眼唇卸粧露之外，其它7款基本上可以說是彼此相互競品，所以，在看待蜜妮這樣的一堆卸粧品時，你不免就會覺得，蜜妮自己在單一市場下，做自己的競爭，以及在吃共同市場。
這8款蜜妮卸粧品，基本上分別是有卸粧油、卸粧乳、卸粧棉、頂級深層卸粧棉、卸粧精華露、卸粧凝膠、洗卸兩用洗面乳和眼唇卸粧液等，就乳、油、棉、凝膠以及洗面乳等，蜜妮把卸粧品分的好細好細...。通常在行銷上，對於單一市場，如果莽撞地進行這樣的產品提案，絕對都是會被退回的，因為市場就那麼大，你去細分品項，吃到的市場其實也就是那樣，對於這樣的投資、人力甚至是開發的成本，通常不一定是合理的。
不過，也許卸粧市場就是這麼大。
一定是經過相當的市場分析和調查，能夠讓同一個品牌，共推出8款卸粧品，並在既定市場下，細分目標族群，然後一一吃掉這些目標族群，反而在這樣子市場行銷模式下，你會發現蜜妮卸粧的專業，甚至是在蜜妮中，你總是能找到你的那瓶卸粧品。
但如果真的是要人就是只買一瓶卸粧油，或者是卸粧乳的話，這樣的市場行銷其實也難免太過慈善，以我自己來說，我自己是身體安耐曬會用蜜妮卸粧油，外出喜歡用卸粧棉，在家時就是卸粧乳和卸粧精華露交替用...，所以單是蜜妮的卸粧品項我就有四種了...。也就是說，在這樣看似同品項的卸粧品中，你不得不隨著自己需求、環境的轉換，去變換或者選購不同的卸粧品，反而讓人發現，原來這些卸粧品中，並不是彼此互相完全取代，反而是你可能會同時會擁有2罐以上，不同品項的卸粧品，自然這樣子的品牌行銷策略也就更勝其它了。
whatever，有人能算出蜜妮共有幾款洗面乳嗎...。
延伸閱讀
http://www.wretch.cc/blog/Goris/7379477
好好用！蜜妮/深層卸粧精華露-卸妝新歡
http://www.wretch.cc/blog/Goris/7209661
蜜妮深層卸妝乳 & 卸妝油
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