Goris' Sky‧時尚美妝消費學

2005華語樂壇似乎又更萎縮了，這是意料中的事情，唱片市場一定會繼續萎縮，
在網路下載充斥的社會必是如此。回想2005樂壇，唱片公司的策略似乎也沒多大
的轉變，不是推出新人，就是推出一堆精選輯，不然就是一堆電視原聲帶，新人
成本低，酬勞抽的少，若一炮而紅，唱片公司賺的就是難以計量了，若不紅，也就
沒有第二張，既現實也殘忍，而天王天后成本高，專輯發了也還不一定會賣，故天
王天后仍然繼續萎縮中，這個策略是近幾年來唱片公司主要的策略，可是，有實不
免也會覺得唱片公司的想法有點難以捉摸，一張專輯既然都製作完成了，縱然他只
是個新人，投入製作的成本也已花費，發片了固然需要好好宣傳，但是2005有些新
人發片了，仍然名不見經傳，或許只是盡執行合約的責任？不得而知。

精選輯仍然是主要策略之一，2005代表精選有五月天的知足、王心凌節奏精選等，
精選輯收收以前舊歌，加幾首新歌，搭配上該歌手的人氣買氣便能刺激銷售量，這
一年我最欽佩的精選輯就屬王心凌這張，也許他賣的沒有五月天來的好，但是他整
體行銷策略卻贏過五月天，這是我這麼認為，而為什麼策略好賣的還比五月天差？
大概就要比資歷比人氣了。來聊聊王心凌這張精選輯的策略，這張精選嚴格說起來
只有一首新歌[DADADA]，精選輯只有一首新歌就敢拿出來發勇氣是真的很大，畢竟
，現在要讓消費者願意掏錢出來買唱片一定是要讓消費者有覺得值得，特別是精選，
要讓人有俗擱大碗的的感覺，才會讓人想買，而王心凌這張精選王牌不在這，近年
來王心凌的主打舞步風靡很多人不是新聞，收錄的DVD會讓喜歡的人想要珍藏，其次
，就是挖出以前一些專輯大家比較不知道的歌曲再重新拿出來拍MV打歌，製作成本自
然就降低許多，這個策略也算相當不錯，利用精選挖出以前專輯的一些沒拿出來主打
的遺珠。不過也不是出精選就一定賣，許慧欣、許志安、梁詠琪等...的精選就賣的
不怎麼樣，消費者畢竟是現實的，沒有新東西消費者依然不買帳，許志安的精選出了
很多張了，該買的人也早就都買了，這幾年來也不重視台灣市場，雖然近年來依然有
一直發行國語專輯，但是賣的都是相當不好，死忠支持者會買，當然也就不差他這張
精選所特別收錄這兩三年來的新歌曲。梁詠琪也是第二張國語精選，收錄的歌仍包括
第一次精選之前的歌，我自己認為這個行銷策略是錯的，畢竟沒有必要，不過GIGI當
時打的是順時針概念從出道到現在，那也就勉強符合，不過，我是覺得第一次精選之
前的大可不必收，gigi在台灣還算有點人氣，這樣的做法雖然要營造出俗擱大碗的概
念，但是卻過了頭，我一直覺得台灣的唱片公司相當不尊重消費者，一在的改版已然
不是新聞，還有電視劇還沒播或電影還沒上映就發原聲帶，是要賣給誰？出一兩張專
輯就發精選！何謂精選？然後，像是這種精選的收錄行為就有點像把買過第一次精選
的當傻子，所以當初策略改一下或許口碑會好一點。

而2005的原聲帶依然不少，偶像戲劇已成為時下青少年的觀賞節目之一，這類戲劇也
特別以喬傑立的比重為重，[王子變青蛙][格鬥天王][綠光森林]等...都有一定的銷
售量，收視率就是銷售的保證不為過，主打的族群也對，當然銷售會好，而2005引人
注意的一件事也是楊丞琳的出線，若說[惡魔在身邊]是楊丞琳賣的好其中一項原因一
點也不為過，一首[曖昧]紅遍大街小巷，當下萬眾期盼惡魔在身邊電視原聲帶能夠發
行，卻沒有消息，出線的則是楊丞琳的全新專輯[曖昧]，這個策略作的好，若是惡魔
在身邊發了原聲帶，楊丞琳的專輯銷售一定受影響，不免覺得作這個策略的人真的是完
全為了楊丞琳著想，而楊丞琳後續能夠賣的這麼好也是市場現象，也許你覺得他不可
愛，但消費主力族群們覺得他相當可愛、唱歌好聽，長的漂亮等理由，所以他們願意
掏錢購買，這和5566現象一樣，網路上、bbs上雖對5566等...撻伐聲不斷，但是，
他們就是抓住了消費市場主力族群，所以他們賣的好。

天王天后的萎縮在這一年更顯得明顯，沒有新東西、不討喜，消費者一樣不買帳，這一
年代表人物非梁靜茹、孫燕姿莫屬了，梁靜茹是整個行銷策略不太對市場口味，好歌打的
太慢，一些level太高的歌又跟消費市場有所距離。孫燕姿挾帶著金曲歌后的聲勢出輯
卻也重重摔了一跤，比較常聽到的原因是造型不討喜、新歌不好聽，我自己是覺得這張
的水準和以前比有比較差一點，快歌唱的不夠撼動人、慢歌唱的不夠感動人，打的歌也都
不是相當討喜，最討喜的honey honey打出來市場依然不見起色，也許太晚打了吧！最
市場的[隱形人]也沒來得及打，而此次的銷售也是重重給了華納一巴掌，我相信很多fans
也可能在等孫燕姿改版，沒料到最後也沒改版，久了久了，等改版的歌迷也乾脆不買了，
這或許也是銷售不好的原因之一，唱片公司長期玩改版這套行銷手法，造成讓消費者會有
等待的心態，結果你真的賣不好，你有什麼理由能改版？不能改版固然吃不到等改版那一塊
了。

大陸是塊肥沃的市場，對於買唱片可能仍屬一種高消費的行為，也是種流行文化的象徵，
現在大陸的感覺就像好幾年前台灣唱片市場盛事的時代，2005也出現一些現象，就是歌手
發了專輯，一下子就不見蹤影，跑向大陸作宣傳了，包括江美琪[戀人心中有一首詩]，陳
慧琳[自由]，黎明[一個故事]等...都是向大陸市場靠攏的現象，不過大陸市場好賣是真
的，在台灣賣不太好的歌手常常過去大陸動輒二、三十萬張，所以台灣已然不是主要市場，
唱片現在在賣是全亞洲在賣。

今年賣最好的仍然是周杰倫和蔡依林，這兩位已然是台灣唱片市場這幾年來的顯學，不過蔡
依林就今年來說可以算是持平的狀態，甚至有高過一點點他自己去年的銷售，[J-game]
張專輯可已說是市場質感兼具的一張專輯，若要說野蠻遊戲是2005最佳[流行]音樂專輯一點
都不為過，jolin在音樂上的努力以及創新可以看的見。至於周杰倫這張專輯我的感覺是賣的
沒有去年好，也許現在還仍在排行榜上，但是在之後也都沒有看到周傑倫有什麼慶功的活動，
而之前統計數據統計周杰倫暫時也只賣了25萬張，也許還會增加，但是幅度也已不大了，不過
，周杰倫也還是當下流行的象徵，會是消費族群們必買的一張唱片，不過好不好聽慢慢地，消
費者會去反映出來，就像之前眾多天王天后賣的相當好，慢慢也被市場淘汰，當然各有各的原
因，而周杰倫的專輯依他自己之前所說的[以不變應萬變]，而他的不變是不是已經讓他的市場
屈於疲憊了呢？還可以等著看，

還有很多歌手發片縱然不是排山倒海而來，但是也都依然有屬於他們自己的一塊市場，例如蔡
健雅、戴佩妮等...而在2005年也有很多實力派的歌手缺席了，包括張惠妹、順子、黃立行等
歌手，06年要頒發的金曲獎也是個令人期待的變數。而唱片公司若依然沒有應應策略推出，唱
片市場仍然是一年一年的萎縮，不是光靠賭注那個新人或哪張原聲帶會大賣來維持現狀，而是
該去怎麼change這個市場，不能總是去怪盜版嚴重，而是要去解決。僅此