Goris' Sky‧時尚美妝消費學

部落格　讓你名譽並且經濟 (2008-05-07)
記者／陳文駿

經濟學家在分析任何一項消費行為前，基本假設中，一定會有一項是「假設消費者都是理性的」，假如消費者今天不是理性在消費、從事行為，如此一來，經濟學的評估即不存在任何意義，就好像說今天消費者若違反需求法則，即非我們所要分析的重點。

在Web2.0的浪潮下，誕生出很多新興型態的網路產物，例如社群網站、部落格、網路相簿以及影音分享等，都是近年來相當炙手可熱的網路服務。然而，除了創辦這些各大相關Web2.0網站的創辦人透過將網站炒紅，進而將之銷售出去獲得一筆可觀的金錢外，大多數的使用者除了使用這些免費服務，更可能進而去付費使用這些服務，究竟消費者到底要去購買什麼？

若你有在定期觀看部落格的習慣，你可以看到，很多的部落格使用者，每天都辛勤的在發表文章，文章可能是自己的心情札記、電影音樂、美妝保養、科技趨勢甚至是美食遊記等包羅萬象，除此之外，每位部落客更盡可能的去更新、設計自己部落格的頁面。這些部落格的作者，這麼勤勞的在經營自己的部落格，沒有報酬，對於網友們的提問或討論，也都盡可能的去回答、互動，在這種看似不理性的使用行為背後，我們想問，使用者究竟是為了什麼？

於是，近年來，經濟學上創造出了一個新名詞，即為「名譽經濟」，意指消費者在從事勞力行為時，並非單純是為了金錢報酬，可能為的是非實質報酬，即為這裡所要談的「名譽」，而這裡所要探討的名譽並單純的名聲或聲望，有時候也可以解讀成是一種存在感。

部落格的作者，如此用心在經營自己的部落格，透過圖文並茂的方式，展現出文章生動寫實的一面，我們歸因為為了名譽的追求，像是心情札記的分享，期待能與人產生共鳴；美容保養的使用心得，在於分享其美妝保養的經驗；美食遊記的後記，亦是分享美食與旅遊心得。而這些部落格的共通點，就在「分享」，藉由分享，達到名譽的追求，而名譽的體現可能是瀏覽人次或回應數等，藉由長期的撰寫，進而形成某種領域的專業，達到名譽追求的極致。

然而在我們探討名譽的背後，實質的經濟卻也開始出現，部落格用心的經營開始被企業主看見，進而產生合作。像是專門撰寫美妝保養相關知識的部落客，各大美妝品牌透過產品的提供，希望部落客可以在自己的部落格介紹產品；專門撰寫美食的部落客，可以收到知名餐廳的邀請，免費享用美食，目的是希望部落客可以在部落格分享該家餐廳的餐點。除此之外，更有可能成為長期專欄作家，甚至是獲得企業長期補助、大規模合作等，像是知名的網路畫家彎彎，則是最好的例子。

原以為只能追求名譽的部落格，慢慢開始出現商業模式，透過形成專家，進而去和各大企業公司達成合作，達到彼此互惠的效果。現在，已經不是在問你有沒有部落格了，而是在問「你部落格在寫些什麼？」。

http://www.ectimes.org.tw/shownews.aspx?id=080517143147