2010年剛開始,美妝市場就相繼傳出撤櫃消息,目前傳出YSL、KP也將陸續從台灣撤櫃,前陣子更包括ck彩妝也是,目前消息確定的是,KP將在二月底正式離開台灣市場,YSL則是在三月會撤掉唯一在三越A11的專櫃。在台灣,美妝市場的確是相當競爭,對於消費者來說,愛嘗鮮的其實並不多,各歷史較悠久的品牌絕對都有一定的具相當忠誠度的顧客,因此,要打進台灣市場的新興品牌,其實相對來說是較為辛苦的。

以KP和YSL來說,我是覺得YSL的美妝其實經營的是有些問題,我們知道在好幾年前,YSL的美妝在台灣是相當具櫃位以及有一定死忠的顧客,特別是明采筆,無論是在當時的全盛時代,甚至是後來的撤櫃,然後又再進櫃,以及免稅商品店都是相當高詢問以及購買率的商品,其他特別的是在YSL的產品中,添加了靈芝的成分,這是很別於其他品牌的特色,比較相像的大概是Sisley所添加的人蔘素材。但YSL雖然頗具盛名,但卻在美妝代理上一直出現問題,這樣的一來一往,也流失掉許多顧客,經營者感覺在經營上其實也是有點半調子,死守著A11,在行銷宣傳上活力就不及其他品牌。

KP的話其實就覺得他一直在走小眾,在走一些年輕、少女的市場,整體做起來就是不夠大器,包裝上又不及其他走精緻包裝的品牌。當然,KP的蜜粉以及粉底液都還是具有相當實力,只是除了櫃點少之外,宣傳主要又都只是靠口碑,這兩個東西碰在一起,剛好就變成死穴。當然,百貨公司櫃位的成本考量或許也是品牌考量的重點,有多少的資本去砸櫃點以及行銷宣傳,也許還是要考慮到品牌代理商本身的條件。

像這幾年,其實新進的品牌倒是不少,包括Jill Stuart、NARS、Smashbox、Giorgio Armani等,但我最想提的還是Jill Stuart,這絕對是這兩年最紅的一匹黑馬,也證實了美妝市場的包裝是可以相當重要,如果可以的話我是還蠻好奇它們家的財務報表,因為我知道該品牌可以說是竄起來最快也最新興的品牌,很好奇究其真實的經營狀況,好奇其最後的整體淨利為何。


以下是出清訊息

KP
感謝您對KP的支持,KP將於今年2月底告別台灣,2010年1月起最終回特賣,單品82折,2件以上75折,色彩刷具任2件69折,滿2千抽抽樂1次



YSL
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