Goris' Sky‧時尚美妝消費學

轉眼，2011年上半年都過了，最近也蠻有靈感，想寫一篇上半年的爛廣告，為什麼會有這樣的靈感？主要也是因為深刻感覺到上半年的爛廣告實在太多了，在辦公室裡，常常就是在討論哪個廣告很爛，很沒有說服力，完全不會有讓人相信的感覺。我以前廣告課，可能沒有很認真上，裡面一些更專業的手法我可能也講不出來，但廣告既然為廣告，最重要就是要幫商品加分，幫助商品銷售，說服一般民眾，我想，這個不需要上課也應該能夠明白，所以，整理一些我常聽到的一些上半年一些爛廣告，以及一些我自己覺得很爛的廣告，和大家討論一下。

首先，我第一張照片就用蔡依林為破題，就是因為她實在可以稱的上上半年的爛廣告之女王，可能沒有出唱片，拍廣告算是投資報酬率相當高的賺錢方是，所以一連串蔡依林的廣告在上年連續轟炸，說真的，除了後來的關於女性的四物飲我覺得還OK之外，其他都超爛的，也不是說拍得不好，而是就是跟她這個人形象不合，相當沒有說服力。

第一張就是以「蔡依林偷吃了嗎？」引起話題的號稱低熱量的零食廣告，大家都知道蔡依林作為一個藝人相當努力，維持自己身材也都相當用心，吃東西都要過水的人，最好會去吃這樣的零食...(代言雞精或活顏馥莓飲都還比較有說服力一點)



台灣啤酒...完全不搭，我是不知道蔡依林私下的飲酒習慣，但台灣啤酒感覺永遠就是和蔡依林扯不上邊，整支廣告有兩段，我永遠沒有辦法把她和台灣啤酒連貫在一起，看到她拿整罐台灣啤酒在灌的樣子，整個覺得就是生澀以及尷尬...(阿妹真的適合太多了)




SKIN79其實一直都和蔡依林有密切合作，之前其實想說還沒那麼討人厭，但最近電視強打的新的SKIN79的廣告，當蔡依林一直在那邊說打扮不打扮的，好像她身邊沒有彩妝師時，就只靠這一罐BB霜...說真的，鬼才相信。




當然，YAMAHA的CUXI也一直都有和蔡依林合作，甚至也是蔡依林演唱會的大力贊助商，儘管置入行銷很嚴重，但看到演唱會上一堆CUXI騎上舞台，確實還是蠻可愛的。但最近這支的廣告，又實在爛的可以，基本上，我不會像個人意見那樣去批評蔡依林的打扮有多糟，至少那些糟糕的打扮的背後，可以看得出蔡依林對時尚的一些想法，但這支廣告遭是遭在對波希米亞風的定義，當廣告很有氣勢要去帶出由蔡依林講下一季流行的東西時，當蔡依林講出波希米亞風後，出來的是一台近全紅的機車...我只想問，到底甚麼事波希米亞風，蔡小姐你懂不懂？或者說廣告企劃，你懂不懂什麼是波希米亞風？我覺得蕭敬騰的海洋風勉強還算過關，反正海洋就是藍色，可以用藍色打混過去，但波希米亞風這個就太混了...

除此之外，還有那個什麼我相信，我相信，一直不斷相信的理財還是保險的廣告，實在也是很不ok。


我對蔡依林沒有偏見，儘管網路上大家叫她蔡腸或炸蝦、花枝之類，但我整篇文章還是稱她為蔡依林，因為我真的很欣賞她對演藝事業的態度和努力，特別是他近期的音樂作品總是帶給人驚豔，我還是很期待她的新的音樂作品，但今年陸續一些廣告，實在都太爛了...。


爛廣告之二：孫芸芸-亮亮亮亮沐浴乳



小名小乖的孫芸芸無論是代言HITACHI或微風自家的一些商品，甚至自創的品牌彩妝奢華寶貝，勉強都還說得過去，特別是HITACHI家電，孫芸芸確實是相當不錯的代言人，儘管他感覺就不用做家事，但透過他雙手的觸摸，以及她的個人形象，確實把HITACHI的高質感給襯托出來。

但這個亮亮亮亮沐浴乳又是一個失敗的例子，完全部會有人把孫芸芸和這罐沐浴乳做連結，整支廣告拍得很美，但台詞很智障，不過至少大家都會用亮亮亮亮來開玩笑...anyway，這支廣告確實也引起網友撻伐，說根本不相信孫芸芸會用這罐沐浴乳。

聽同行說，PM在這支廣告播出後，因為看到大家對這支廣告的大量負評，有發需求給各大廣告業者，說希望有人能提案來改善這支廣告的負面評價，但目前還沒看到新的廣告露出，就整天還是一直在那邊亮亮亮亮，看來還沒有提案通過...


爛廣告之三-楊丞琳/活泉水凝凍



這罐5000L活泉水凝凍本來就是碧兒泉家的暢銷商品，今年進行改款升級，也重拍廣告，而楊丞琳應該可以說是今年碧兒泉的年度代言人，廣告都是以她為主，但這支以保養為號稱的水產品，整個廣告KV我只看到楊丞琳頂著一個大濃妝在拍一個很水的保濕凝膠廣告，兩兩對照下，實在是相當衝突。

這裡就不得不稱讚一下SK-II，本來從平面看到SK-II的青春露新代言人是湯唯後，看到平面的KV，老實說真的蠻失望的，基本上我覺得她就是把湯唯拍的好黑，但真的看到電視廣告後，我覺得湯唯的誠懇、真實，確實幫SK-II的青春露加了很多分。


爛廣告之三-賴雅妍洗衣精廣告



超不搭超不搭....完全不想評論。佩甄都適合多了...


爛廣告之四-資生堂安心出去曬



不知道是為了配合安心出去曬這個Slogan才找安心亞還是怎樣，安耐曬從之前的蒼井優'、姥原友理變成今年的安心亞，整個就是讓人大失望，老實說本來也覺得安心亞是個可愛的女生，但她因為一些事件，再去看她這個人的樣子和個性，就很明確知道，但並不是要打女性市場，她就是要專打男性市場。首先，我還是要稱讚，至少上面這張圖拍得真是好，而且可以說相當好，但電視廣告以及活動網站的拍攝，就實在爛到可以。

首先，我真的很討厭很多人總是喜歡被女性塑造成一個很無知低能的感覺，我相信安心亞本身不笨，但除了資生堂安耐曬的廣告除了整個又臭又長外，安心亞整個人也呈現很無知的感覺，包括她的一些台詞等，實在讓這支廣告相當LOW，看完只覺得像看完一個內衣廣告。

而且，資生堂安耐曬照理也是要打女性市場，但拍出一個讓女生看了會討厭的廣告確實也是厲害(我身邊的女性友人大多也對這支廣告呈現負面評價)，要不是資生堂的安耐曬本來就很強，不然這支廣告確實會害慘資生堂。應該這麼說，大家對資生堂安耐曬的買氣沒有減，但一些廣告的溝通，包括平面、活動網站，甚至BANNER等，成效都是相當差。我是這樣打趣的跟我同事開玩笑，要是我是女生我幹嘛去點她的胸部。只能說，安心亞這支廣告拍完男生看了會很開心，但男生有多少人會去買安耐曬？...或者你可以認真想想，GAY或喜歡安心亞嗎？更別說女生了...。



大致就是以上，一些2011年上半年的爛廣告，其實除了這些之外，我本來還想舉徐若瑄的逸萱秀和金城武的波蜜，不過徐若瑄的逸萱秀和徐若萱本人是沒問題，是造型把她做醜了；金城武的波蜜是用極大的反差，來創造出協調的效果，看久了也就ok了。


簡言之，台灣的品牌商可不可以好好想想哪些代言人才是適合自己產品。真的要說的話，今年上半年看到到現在，還是汽車廣告拍得最好，幾乎每個汽車廣告都拍得相當有水準，包括陶子、李李仁那個，要變得像爸爸一樣那個、男女朋友在那邊一直你知道嗎？那個，隨便你能列舉的汽車廣告，基本上都拍得相當不錯。