Goris' Sky‧時尚美妝消費學

分秒都在競爭 實體通路VS.網購通路的瞬間對決(2016/1/26)

特約撰稿／Goris 

2015年實體通路在營業收入上確實辛苦，三大百貨集團包括新光三越、太平洋SOGO以及遠東百貨都僅勉強撐住1-2%的成長，其中，業績成長的主要原因還並非是因為本來固有的品牌加持，反倒是透過不斷的拓展新櫃，甚至是新型態的餐廳開幕，才能勉強撐住營業成長。

2016年的台灣零售市場，除了幾家新的百貨加入戰局外，更有像是新北市的林口的三井OUTLET、桃園青埔的華泰OUTLET開幕，對於實體通路的百貨業來說，更是史無前例的衝擊和震撼，更別說網購市場一年比一年的成熟。

太平洋SOGO百貨董事長黃晴雯日前指出，由於台灣的賣場密度甚高，企業投入OUTLET，加上又有電子商務的競爭，微利成為銷售趨勢。

過往百貨公司總是有各種主要檔期的促銷，包括上半年的母親節檔期、下半年的週年慶檔期，後來開始有春季化妝品節、秋季化妝品節，甚至是各家開始有自己的開店慶及特別活動等，百貨業形同天天都在做促銷，似乎只要一不促銷，就不會有營業收入。

黃晴雯更表示，這樣的檔期密度主要也是因應電子商務的衝擊，現在百貨業比的就是誰的反應快，微利的取得就在於那個瞬間，所謂的瞬時競爭已經不單單只是百貨業彼此間的競爭，更是百貨業和OUTLET以及電子商務市場的競爭。

有鑑於此，傳新光三越也正在積極規劃官方的電子商務服務，以迎戰這所謂瞬時競爭的未來趨勢，只是就實體百貨的立場，加上目前多數品牌又都已經擁有自己的電子商務通路，新光三越相對起步晚，又要如何達到招商、差別化，甚至是差別取價，不只是和品牌之間的協議，更是和自己實體通路的抗衡。

本篇文章同步刊登於ECTimes電子商務時報

http://www.ectimes.org.tw/Shownews.aspx?id=160125172429

現職流行美妝生活消費編輯記者

專研時尚美妝消費學，並透過財經、電子商務的角度進行各種消費生活的觀察。

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就然後，相關美妝文章我以後都會加上這段話：

＊blog的美妝文章，目前都沒有做任何直接販售，部分產品是品牌贈與或是借予的公關品，但因為非商業合作，也無任何契約關係，所以沒有人能限制我怎麼寫，也因此，因為並非等價的商業合作關係，不會特別加註哪些產品是廠商提供，除非是我整篇文章需要被品牌審核、修改甚至是規範，所以撰寫上，則是透過篩選過後的分享單純就報導產品特色、品牌行銷以及市場討論角度去分析，沒有一個產品絕對適合所有人，鼓勵大家如果真的有興趣的話，建議親自去專櫃試用最準確，也許適合我的，不一定適合你，也許很有特色的產品，不一定適合你，也許很適合你的，不一定適合我，但如果適合我的，也適合你的，又是我寫過的話，我會很開心，謝謝。