又到了一年一度的回顧2019的種種的總結,之前提過,其實我蠻想做所謂的年度賣最好的專櫃唇膏、眼影、粉底液之類,但因為專櫃分屬不同百貨,每一家百貨有不同的POS,加上並不是每一個品牌、每一家百貨都有專櫃,而且上榜的可能又會是那種百貨櫃位比較多,但其實網路聲量會比較小的特別現象,所以專櫃的部分,我一直想做,但找不到一個很好的衡量基準,當然,你要買還是買得到那種銷售資料,但我就是卡在衡量基準的判斷,不然真要去比銷售量,幾乎每一間百貨公司都有的雅詩蘭黛、LANCOME、SK-II等一定都狂勝,更別說資生堂了,資生堂還有那種街邊專門店,總之呢,專櫃的銷售量排行真的很難算,不然就只能做那種單一品牌年度最熱賣的產品、色號之類...

總而言之,專櫃一整年寫的也夠多了,我覺得至少就這時候,來寫個開架,對很多人應該都更有幫助,畢竟開架比較單一,而且開架彩妝其實也競爭很激烈、很熱門,我知道一定又會有人說,開架還有寶雅、康是美之類...,但畢竟屈臣氏現在就是全台超過500間門市,就是開架通路的龍頭,幾乎所有品牌、獨家品牌都會先進屈臣氏,康是美通路上因為就會比較保護統一藥品的保養美妝品牌,這我覺得也無妨,自己通路本來就要保護自己品牌,只是我怕康是美排行榜拉出來全都是統一藥品的品牌難免也不是太客觀,所以,今年我還是就屈臣氏做討論,同時有別去年的前十大,今年一次拉到前二十名,也提供給大家更多元的參考性。

 

還是要先聲明,這份排行榜的統計單位是「銷售量」,不是「銷售金額」,所以排行順序是幾個的概念,先了解單位,就會比較好理解接下來的。

就這一次2019年全國超過500間屈臣氏2019年賣最好的20大開架彩妝中,儘管多數產品和去年差不多,一些基本盤、明星商品同樣都是老面孔,今年我和屈臣氏這邊討論的統計則是就一整個系列來排行、來撈,除了熟悉的老面孔,冠軍持續稱霸外,倒是前20名中,超過一半,高達12個品項都是去年沒進榜的,足見開架彩妝的競爭激烈!

然後就整個屈臣氏2019年賣最好的20大開架彩妝的榜單看下來,仍然以實用性居多,舉凡眼線液、眉餅眉粉等...倒是特別是因為台灣溫熱氣候的關係,所以控油這概念在開架的銷售上,很明顯的跳出來,一直都是年度銷售榜的主要品項,無論是蘇菲娜 Primavista Ange漾緁 控油/水潤瓷效妝前隔離乳、惹我 清爽吸油蜜粉、Za 油光BYE2清透蜜粉餅、1028 Hold it!超吸油蜜粉餅、媚比琳 FIT ME反孔特霧粉底液(特別是今年全面更新成壓頭版更有助銷售)等...都是控油的概念,就連眼線、睫毛膏也都是強調抗暈!

一些經典彩妝包括CANMAKE 巧麗腮紅組也還是很受到歡迎,只是熱度稍有退燒,排名略有些變動,日本花嫁唇膏OPERA渲漾水色唇膏也持續發燒!Dashing Diva 光療美甲片也同樣延續台灣彩繪指甲需求的龐大商機,比較特別的是,像是台灣的一些品牌heme、1028等在今年用力的行銷操作下,在銷售上也得到很多不錯的反應,然而,主要也像是heme是本質從產品面全面提升,才能夠得到如此好的市場回應。

 

 

 

 

 

 

以下開始順序介紹這一次年銷售破百萬瓶》全國超過500間屈臣氏2018年賣最好的20大開架彩妝完整解析,但我不是每一個產品都用過,我會就我知道的去做分析:

(有一些去年入榜的,我去年寫過分析的,我就直接沿用)

 

 

 

TOP 1:SOFINA 漾緁控油瓷效妝前隔離乳 25ml/NT.350(2018年同樣第1)

單是這瓶就年年銷售破百萬瓶,是不是很狂!其實最早爆紅的是同樣是SOFINA蘇菲娜的零油光妝前修飾乳升級版SPF20PA++,我最一開始也是用這款,因為早期SOFINA的底妝真的有夠紅,包括藍炫彩之類,但後來SOFINA重心轉開架後,本來的專櫃就越來越弱化,甚至是聲量都在開架這了,漾緁控油瓷效妝前隔離乳的推出就是完全針對年輕族群,然後非常適合台灣氣候,以及非常便宜的控油妝前乳,因為你單是去比較一瓶也是要850元的零油光妝前修飾乳升級版SPF20PA++,這漾緁控油瓷效妝前隔離乳才350元的有夠便宜,但我兩者都用過,你真的很會很會出油的話,還是要零油光妝前修飾乳升級版SPF20PA++效果更佳,但你就是簡單調理油脂分泌,漾緁控油瓷效妝前隔離乳就ok,就是屬於一種基礎型的油脂調理妝前乳,同時在台灣可以說是天時地利人和剛剛好的完全符合市場需求。

 

 

TOP 2:Dashing Diva 光療美甲片 全系列 ★屈臣氏獨家★ NT.320-450不一 (2018年第3)

這次進榜,再度爬升一名到第二名的Dashing Diva 光療美甲倒也是個新面孔,我對光療、指甲彩繪不是太有研究,因為我自己沒在做,但我每次走在路上,就連一般的傳統市集、市場,我家巷口,都會有指甲彩繪、光療保養的小店,估計這樣的美甲片可以說是市場商機非常非常大吧。

 

 

 

TOP 3:惹我 清爽吸油蜜粉 3.5g/160 (2018年2)

今年雖然小掉一名,但這惹我 清爽吸油蜜粉也是夠強的!這完全根本應該是我有意識到現在,就一直存在的暢銷款吧,就是便宜,控油、吸油,透明感這樣,沒事的話,彩妝後稍微壓一下去吸油控油,也完全可以當作粉狀的吸油面紙用,但記得,補妝吸油前,稍微用一下面紙壓一下出油部位再拍,不然容易卡粉、結塊喔,這真的太好買、太暢銷,又很適合台灣的氣候環境,估計今年可能整個台灣又更熱了,所以這塊惹我 清爽吸油蜜粉一整個又衝上銷售量了!

 

 

TOP 4 媚比琳 FIT ME反孔特霧粉底液全系列 NT.400 (2018年未進前20)

可以說有夠萬幸的今年總算全面改包裝成更好用的壓頭版了,雖然主打控油卻不會過乾,同時也不會太過厚重,你粉底直接擠在手上,甚至是臉上,感受那質地,其實還能感受到那種略為水潤的感覺,就是不是只是單純控油,有一種帶給你肌膚該有的油水平衡後,然後細緻到去修飾毛孔,達到一定遮瑕力,同時長時間的控油、持妝帶來微霧般自然不厚重的妝效,算是沒有什麼門檻,同時很好上手的一瓶實用粉底。之前有網友會說MAYBELLINE還有一瓶白蓋的無敵特霧超持久粉底液更控油、更好用之類,我兩瓶都比較過了,如果說你是非常油性肌,甚至臉上瑕疵比較多、更明顯,需要強力遮瑕的話,就會比較適合,這瓶就真的比較類似雅詩蘭黛的粉持久概念,但如果你就一般肌,略有些油,是因為夏天才要換季,想要一瓶實用、everyday可以使用的自然粉底,基本上FITME反孔特霧粉底液就很堪用了!

 

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TOP 5:OPERA 渲漾水色唇膏全系列 ★屈臣氏獨家★ NT.380(2018年第10)

2018年5月轟轟動動的進駐台灣,同時選擇屈臣氏獨家販售的OPERA渲漾水色唇膏,不只販售價格比日本便宜,2019年狹帶許多全新限定色,同時帶動既有顏色更是一次衝進TOP 5,其最主要就是集渲麗、水潤、透亮於一身,透過層次感的發色、發亮,讓唇色不只是唇色,還是唇光般的完美綻放!05珊瑚也是OPERA渲漾水色唇膏Lip Tint最大人氣的暢銷色!也因為其珊瑚紅色帶玫瑰粉的色調能夠完美襯托我們亞洲人的膚色,就像是自然而然散發出的幸福唇色,宛如花嫁時刻的美麗氣色,更是幸福般的自然唇色,不張狂,卻又讓人想要一親芳澤,在微風徐徐、搖曳的幸福花園中,期待那即將到來的聖潔之吻、誓約之吻。

 

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TOP 6 Za 旋轉眉筆全系列  NT.160 (2018年未進前20)

一支才160元,整個開架彩妝的眉筆聲勢一整個也超越惹我眉筆的Za旋轉眉筆,多數人表示好上手、好入門,旋轉不用削,持色、持久,另一頭還附有刷頭,可以很自然簡單的就畫好眉毛,就算忘了攜帶,隨便走去屈臣氏買一支來補也不心疼,重點是實用,很適合辦公室、包包、房間等各擺一支以備不時之需。

 

 

TOP 7 媚比琳 超持久霧感液態唇膏全系列 NT.350 (2018年未進前20)

MAYBELLINE 2019黑馬唇彩,看到網路上有人比喻為開架版的GIORGIO ARRMANI奢華絲絨唇萃(紅管唇萃),其飽和、持久、同時覆蓋力很好的唇彩表現,甚至是看到有人示範也很不沾杯,在種種產品力表現上,確實也轉變成銷售的主要助力。

 

 

TOP 8 MISSHA 義想曲晶璨編織眼影全系列 NT.390 ★屈臣氏獨家★ (2018年未進前20)

從外觀到發色、甚至是整體使用感想網路平價一致都非常好的義想曲晶璨編織眼影,其產品力不用說,但最大缺點就是以開架彩妝來說,單色眼影這樣一顆賣390元實在太貴,但後來很常在屈臣氏做100元甚至是低價的出清活動,一次帶動了整體的銷售,再配合義想曲晶璨編織眼影本身的產品力、美觀性,確實也帶起整體的銷售。

 

 

 

TOP 9 媚比琳 超激細抗暈眼線液抗手震版-黑色 0.5ml  NT.350 (2018年第4)

其實這最早就叫超激細抗暈眼線液而已,我沒follow到它啥時多了抗手震版,第一代剛推出的時候,我記得我在媒體公司還要幫超激細抗暈眼線液寫廣編(非寫在我blog),其實當時用就蠻驚艷,夠黑、夠細,很好畫,也不太暈,不會結塊,至於現在的抗手震版我查一下也不知道到底是為啥抗手震?我還以為有電池會震動,可能是一個名字而已,但我要說的是這超激細抗暈眼線液本來就是蠻好用的一款眼線液,就夠黑、夠細、很好描繪,到現在還如此熱賣我是一點都不意外,非常基礎實用的一款眼線液。

 

 

 

TOP 10 1028 飛激長瞬翹防水睫毛膏 8g NT.390  (2018年未進前20)

比較意外的是在屈臣的排行榜上,過去睫毛膏的王者品牌像是戀愛魔境、kiss me、MAYBELLINE等反而都沒有出現,首個出現的則是1028 飛激長瞬翹防水睫毛膏,其最大的優勢看網友心得分析主要是「自然」,因為對比其他品牌睫毛膏單純的捲翹、纖長,但這1028 飛激長瞬翹防水睫毛膏則是在同樣優勢下,多了自然感,也成為許多消費者喜歡的關鍵原因。

 

 

TOP 11 heme 六色眼影盤全系列 NT.360 (2018年未進前20)

這也算是台灣品牌heme品牌革新的全新力作,其整體設計變得文青、簡約,又有質感,顏色也是時下流行,同時實用的大地色、紅棕色等變化,重點是你對比剛剛的MISSHA 義想曲晶璨編織眼影單色眼影價格就要390元,這heme 六色眼影盤紮紮實實的一大盤6個顏色就只要360元,對比下來CP值也真的高。

 

 

TOP12 .MISSHA 大膽持色霧感唇膏 3.5g ★屈臣氏獨家★ NT.550 (2019未進前20)

唯一進榜的韓國牌,但質感真的蠻好的,顏色也美,就是價格好高,但好像常有促銷~雖然韓妝的流行在專櫃逐漸失色,但開架上可能價格更符合需求,反而像是在MISSHA 都有很不錯的成績表現,這系列的唇膏也是韓國後來的色塊、文青簡約風格的改變,其質感也一次顛覆過往對韓妝的印象,加上唇彩表現飽和、零色差等...,再配合產品的促銷上,帶起了龐大銷售成績。

 

 

TOP 13 媚點 粉嫩保濕礦物粉底霜全系列 25g/NT.330★屈臣氏獨家★  (2018年未進前20)

這總比喻為開架彩妝的肌膚之鑰,讓許多人,特別是乾肌、熟齡肌,在預算有限的前提下,都能在媚點 粉嫩保濕礦物粉底霜得到解決,加上全年度的廣告代言人電視廣告的放送,品牌記憶度高,整體粉底的質感、質地、裝趕上,都很能有效達到幾近專櫃等級的標準,也確實讓許多人對粉底如果比較沒有專櫃特別偏好下,是可以取代的一罐粉底。

 

 

TOP 14 KATE凱婷 3D造型眉彩餅全系列   NT.330 (2018年第11)

這KATE凱婷 3D造型眉彩餅我是真的沒用過,但比起同樣有眉筆、眉粉、眉餅等各種眉彩品項,KATE凱婷 3D造型眉彩餅儘管是年度銷售榜的第14名,但也成為屈臣氏最熱賣的眉餅產品,一盤三色又附刷,確實相當實用又方便。

 

 

TOP 15 媚比琳 黑眼圈擦擦筆全系列 6ml/NT.330  (2018年未進前20)

MAYBELLINE感覺都要成為萊雅集團最強的開架彩妝品牌了,前二十名一堆進版!反倒巴黎萊雅都沒有進榜,不過巴黎萊雅強的一直都是保養為主,但印象這幾年巴黎萊雅也很用力在彩妝上,反而還是沒有像是媚比琳 這樣那麼迴響!媚比琳 黑眼圈擦擦筆大概也是瞄準了多數年輕人都會有黑眼圈的問題,其柔軟的海綿擦頭,擠出一些就能於脆弱的眼部肌膚輕輕擦拭達到遮瑕,局部眼周肌膚的使用,也很符合宛如氣墊海綿的設計,隨身一支隨手一擠都能輕鬆的眼周遮瑕,很是方便。

 

 

TOP 16 1028 Hold it!超吸油蜜粉餅全系列 5g/NT.219  (2018年未進前20)

1028今年再進榜的力作!其也是我剛所提的就是符合台灣溫熱同時容易出油的氣候,多數人都有控油的訴求,而1028 Hold it!超吸油蜜粉餅的一大優勢就是活動折扣後通常只要100多元,小巧好攜帶、有鏡子、有粉撲,最重要的事不似惹我蜜粉餅只有單一透明色,1028 Hold it!超吸油蜜粉餅一共有透明色、膚色、紫色等能根據你的不同需求,去修飾膚色,所以一整個更多元,選擇性也更多。

 

 

 

TOP 17 專科 完美清透潤色隔離乳 50g 50g/NT.330  (2018年第5)

同樣,這次進榜唯一一款比較像是可以單純作為日常使用隔離霜的產品,因為儘管其他還有各種妝前乳,都是比較局部使用的控油產品,而專科的防曬其實一直都蠻有名,就因為水感、輕盈,質地對肌膚親切,電視廣告一向都拍得不錯,品牌形象好,所以會熱賣也是理所當然,但比較熱賣的則是潤色款,畢竟就能直接防曬的同時微微潤色,作為輕粉底了。

 

 

TOP  18 heme 純色腮紅全系列 5.5g/NT.240  (2018年未進前20)

同樣也是網路上滿滿好評,甚至也是heme品牌革新後的文青質感力作,價格超級可親,腮紅又一大塊,還有絨布套,整個包裝很有日系簡約的低調質感,大面積好上色,又抓住了消費者極愛的土色、奶茶色調的設計,配合大量的口碑行銷下,銷售反應也非常明顯。

 

 

TOP 19 Za 油光BYE2清透蜜粉餅全系列 8g/NT.280  (2018年未進前20)

今年反而進榜的很多都是控油蜜粉餅, Za 油光BYE2清透蜜粉餅的優勢在於同樣有兩個顏色,主要是明亮色跟自然色,可以控油同時補妝、補膚色,也能比較符合自己膚色的自然感,不太會有控油的同時妝容白一塊,更能自然融合自己的底妝,就算沒有上粉底液,隔離霜後輕拍 Za 油光BYE2清透蜜粉餅都能自然符合膚色同時控油。

 

 

 

TOP 20 CANMAKE 巧麗腮紅組全系列  NT.295  (2018年第18)

今年CANMAKE的聲勢就沒那麼強,儘管血色38到現在還是很讓人津津樂道!畢竟PW38會紅就是那種深深的宛如真的是血色般的生氣、自然,同時血潤感,不能過多,過多會太重,但輕刷就很好看,但可惜就沒有全新夠夯的腮紅色能夠持續熱度,但還能擠進一整年的前二十名,其實也非常厲害啦!

 

 

以上,就是全國超過500間屈臣氏2019年賣最好的20大開架彩妝完整解析

另外,保養的部分榜單同步提供給大家參考,因為保養部份比較容易有遊客掃面膜的偏誤,大家可以加減參考,不然很多品牌產品比起開架彩妝我是真的不太熟悉

 

1森田藥粧 玻尿酸複合精華液面膜 ★屈臣氏獨家★

 

2Skin Advanced 白金舒潤全系列 ★屈臣氏獨家★

 

3NARUKO 茶樹神奇痘痘黑面膜8入

 

4廣源良 天然菜瓜水 100ml-補濕噴露水

 

5蒂芬妮亞 薏仁潤白化妝水 500ml ★屈臣氏獨家★

 

6巴黎萊雅 青春密碼酵素肌底調理精華 30ml

 

7AHC 全能修護極致逆時眼霜 30ml

 

8雅漾 舒護活泉水 150ml

 

9DR.WU 杏仁酸亮白煥膚精華 15ml

 

10Target PRO 全效重點修護全系列 ★屈臣氏獨家★

 

11OLAY 高效透白光塑淡斑精華 30ml

 

12天天美麗 玻尿酸速效補水面膜單片 ★屈臣氏獨家★

 

13露得清 水活保濕凝露 50ml

 

14喜凱露 超涵水修護面膜單片 23ml

 

15Dr.Satin 頂級魚子高效保濕面膜3入

 

16洗顏專科 完美保濕特潤面膜7片

 

17DR.WU 玻尿酸保濕精華乳50ml

 

18碧歐斯 BIO水感舒緩微礦能量噴霧 100ml

 

19肌研 極潤保濕化粧水 170ml

 

20Curel 潤浸保濕深層乳霜 40g

 

排行磅銷售數據來源為屈臣氏所提供

 

 

 

 

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十年流行美妝消費市場經驗

時任流行美妝生活消費編輯記者

專研時尚美妝消費學,並透過財經、電子商務的角度進行各種消費生活的觀察。

部落格:http://goris.pixnet.net/blog

 

Goris' Sky instagram 

http://instagram.com/goris.sky/

 

就然後,相關美妝文章我以後都會加上這段話:

*blog的美妝文章,目前都沒有做任何直接販售,部分產品是品牌贈與或是借予的公關品,但因為非商業合作,也無任何契約關係,所以沒有人能限制我怎麼寫,也因此,因為並非等價的商業合作關係,不會特別加註哪些產品是廠商提供,除非是我整篇文章需要被品牌審核、修改甚至是規範,所以撰寫上,則是透過篩選過後的分享單純就報導產品特色、品牌行銷以及市場討論角度去分析,沒有一個產品絕對適合所有人,鼓勵大家如果真的有興趣的話,建議親自去專櫃試用最準確,也許適合我的,不一定適合你,也許很有特色的產品,不一定適合你,也許很適合你的,不一定適合我,但如果適合我的,也適合你的,又是我寫過的話,我會很開心,謝謝。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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