Goris' Sky‧時尚美妝消費學

SK-II於2012年正式於台灣美妝市場推出SK-II MEN系列後，身邊一些男性朋友，還真的都開始轉移目標到SK-II MEN，可能是從碧兒泉，也有可能是從KIEHL'S，但真的在SK-II MEN推出之後，身邊很多男性友人都對SK-II MEN具高度興趣。2012年週年慶，和幾個男性友人去SK-II專櫃消費，男性友人就真的是整組整組的買SK-II MEN的產品，當時只有男士青春露、潔膚乳以及修護霜三步驟而已，但也真的就一個保養程序上也是挺完整的了。

身邊一些男性朋友對SK-II MEN反應這麼好，說真的有些出乎我意料，因為我一直覺得SK-II MEN的推出，並不是在主攻男性市場，而是同樣主攻上門消費的SK-II女性消費者，因為SK-II MEN系列，讓這些SK-II女人們消費的時候，多了幫自己男朋友和先生買保養品的藉口，又或者是一種彌補自己消費的罪惡感，帶了SK-II MEN給自己的男朋友或先生的同時，似乎...也在身心理上也比較過得去，這一直都才是我覺得SK-II MEN最主要的推出效果，但也不得不說，這背後的消費心理，是有多麼多麼細膩。 
 
我自己有點意外一般男性對於SK-II MEN反應也這麼好，也真的在在能證實SK-II於台灣的奇蹟。對於我們這樣的美妝保養的重度使用者來說，MEN or 不 MEN的保養品，其實我們都知道不需要那麼執著。但送男性禮物的時候，我多少還是會考慮到他如果平常沒有太多美妝保養的認識，選購上我還是會以碧兒泉男士或者是KIEHL'S，甚至是SK-II MEN這樣的產品為主。你不得不說，標榜MEN的保養品，確實是一種保護罩，無論是MEN的字眼讓保養的合理化，又或者是洗鍊的瓶身，出現在男士桌上不會那麼地違和，這一切一切的形成，也確實都是有根據的。


簡單來說，當一個人的桌上都是紅色的SK-II瓶罐時，你第一直覺一定是這是位女性的梳妝台。
 

 

無論如何，在深度研究男性保養的背後心理後，SK-II MEN對我來說同樣還是個值得探究的保養系列。2012年推出時，陸續購入了男士活能青春露和男士活能修護霜。我會好奇的是，男士版的青春露和修護霜會有哪些不同，相關記錄也分享於blog，可參考延伸閱讀。2013年，SK-II MEN繼續推出全新的產品，包括這次的男士活能亮顏精華和男士活能防曬乳。可想見的是，SK-II MEN真的不是玩玩而已，而是認真的想要發展全系列，以侵蝕男士保養市場。.



延伸閱讀
http://goris.pixnet.net/blog/post/37739048 
SK-II MEN 男士活能青春露&活能修護霜/質感瓶身
 

 

原先的SK-II MEN系列僅男士活能保濕潔面乳、男士活能青春露和男士活能修護霜三種，但從清潔、化妝水結合精華液以及到乳霜，這樣三步驟大概也就完成整套的保養程序了。2013年的SK-II MEN 即特別再推出精華類的產品「男士活能亮顏精華」和防曬品「男士活能防曬乳」兩種，同時間也更健全SK-II MEN的整套系列。

以男士活能亮顏精華來說，亮顏亮顏，常常都是用以掃除暗沉，甚至是美白的一種說法。對於男性來說，亮顏可以輕易理解，但同時又能避開美白，畢竟，美白對於很多男性來說，反而是一種禁忌。所以你會發現，男性保養品品牌之中，有一種特別的集合，也就是各式的亮顏精華。但通常切點都會以掃除暗沉為主要訴求。 



 

不是黑色，不是圓罐，長條型的設計，以及特調過後的洗鍊深咖啡色，包括消光霧面。說真的...，當你將這些SK-II MEN的產品都擺在一起的同時，你不免都會覺得它們相當好看，宛如一種男性房間的裝飾品般，同時又能兼顧保養，也不難理解，就連男性也都主動對其會有高度興趣了。



 

包裝產品說明上指明需按壓三次，也會覺得對於男性保養品教學上，似乎都需要這樣Step by Step的教導。不然，一次可能太少，太多次又會過多，實際使用過後，三次確實是最足量的。足量足量，保養品確實需要足量才能真的發揮效果，就好像這陣子大家在瘋的三層化妝水，道理其實不脫足量的概念。也因此，保養的同時，也確實需要理解足量的概念。



 

膠狀的精華，清爽好推的質地，也在在能夠擄獲男人保養的心。沒有看似厚重的乳白色，輕盈好推的質地，推開後迅速就能被肌膚吸收，這樣的精華對於男生來說，才是有可能再加上去的保養步驟。我自己也很喜歡這個清爽好推而且好吸收的質地，沒有太多負擔，也不會有太多疑慮。



 

這罐男士活能亮顏精華使用下來，某部分來說，你可以把它當作保濕精華都無妨，因為充滿水份的清爽質地，推開的時候，同時就被壓入肌膚中，宛如注入水份般的填滿感，肌膚頓時都會充滿彈力和Q嫩，這樣的肌膚狀態，對於男性保養的世界中，會被解讀成「活力」。無論是飽滿度，或者是緊實度，因為填滿後的Q嫩彈力感，確實成就男性保養的活力訴求。你會喜歡上這清爽好吸收的質地，同時為你的肌膚肌底去注入滿滿水份，在皮膚被撐起來之後，活力肌也就形成。

簡單來說，這是瓶清爽，好推勻又不黏膩的精華液。最大的效果在於立即性的保濕感，使用的瞬間就能感受。長期使用下來，你會感受因為其使用的同時，皮膚那種飽滿飽滿的感覺，也因為飽滿，肌膚看起來就更健康。





 

然後是這瓶新的男士活能防曬乳SPF30 PA+++。身為男人的你，你多少對於保養的基礎認知，不外乎清潔、保濕然後防曬。SK-II於2012年推出的男士品項時，有了青春露、修護霜和洗面乳的SK-II三大經典，但唯獨就是沒有防曬品，其實多少對於一般男性擁有防曬的需求會有些困惑，好不容我掏錢買了SK-II MEN三步驟了，但我白天出門的話，竟然沒有專屬的防曬品...，其實在2012年，對於SK-II MEN來說，是有些可惜的。但也在2013年，這瓶男士活能防曬乳SPF30 PA+++ ，也正式加入了SK-II MEN的行列。





 

一般來說，專櫃防曬大多30g，平均價格是1500元左右。SK-II這條男士活能防曬乳SPF30 PA+++，雖然要2900元，但全年9折，換算下來是2610元。容量其實有50g也比一般常規的防曬多了20g。所以換算下來，其實不算太貴。只是係數相對只有SPF30 PA+++，對於一般男生喜歡單純比數字來說，是略顯不夠，但其實像是SPF15就已經足夠抵禦超過90%的紫外線傷害了，數字越大，大多也就只是在淪為數字遊戲了。

攤開SK-II MEN的產品總覽，除了洗面乳和青春露之外，三罐包括這條男士活能防曬乳SPF30 PA+++、男士活能亮顏精華以及男士活能修護霜三者，擺在一起我看你也很能去分辨哪罐是哪罐，設計可以說是一模一樣。不過也因為這樣乾淨的設計。加上獨有的古銅咖啡色設計。洗鍊簡單的風格，確實都能成為男性桌上的一個裝飾品。這也是SK-II MEN推出之後成功之所在。

同樣的，包裝說明上也強調請按壓三次。其實，就這點來說，你不得不稱讚SK-II的聰明。不要小看這簡單的"按壓三次"說明指示。你可以去翻開你的保養品，有哪一家品牌產品會指示你按壓幾次？印像中ALBION好像會就滲透乳去做說明吧，不然大部分保養品應該只會寫保濕、潤澤肌膚。男士保養品，你必須去站在男性的立場，思考男性要什麼？男生要忙的事情很多，要能全心全力的投入於保養，真的很少。常常，男生在接觸保養品時，最常問怎麼用？量夠不夠？所以乾脆在說明上直接說明請按壓三次，也一次解決男性使用上的相關困擾。你也不得不稱讚SK-II MEN於這樣男人的心理學上，雖然只是簡單的一句話，卻能夠緊緊捉住男生心理。

另外，這瓶男士活能防曬乳SPF30 PA+++其實不算清爽，但也不是不清爽就是油膩，而是一種...就是乳液的感覺。有滋潤，有保濕，也有潤澤，簡單來說...，你完全就可以把它當做乳液來使用。對於我們這種美妝重度使用者來說，我們太容易把步驟給拆解，精華是精華，乳液是乳液，防曬是防曬，我們會將步驟拆開來用。但當我用這樣的概念去套在SK-II MEN上，完全完全不適用。Simple is Good，也再次被用於男性保養品上。其實回到剛剛前面提到的，男生要忙的事情很多，要能全心全力的投入於保養，真的很少。你要讓他去理解到精華是精華，乳液是乳液，防曬是防曬，倒不如先讓男生願意用，繁縟的保養步驟只會嚇退男性，倒不如回歸到Simple is Good，而這所謂Simple is Good，概念就是這瓶男士活能防曬乳SPF30 PA+++直接當日霜，也就是日間乳液和防曬的2 in 1即可。

剛提到，如果說我擦完乳液，再擦這條男士活能防曬乳SPF30 PA+++，真的會...很厚。你就會彷彿好像在上水泥般，很厚很厚。不過我後來再仔細看介紹，如果我理解沒有錯誤，SK-II會將這罐男士活能防曬乳SPF30 PA+++就是用以做為白天最後一道步驟，一次取代乳液和防曬，夜間的話就是把這瓶男士活能防曬乳SPF30 PA+++換成男士活能修護霜，白天防護，夜間修護。同時也讓男生可以Simple is Good，真的真的...你把這瓶男士活能防曬乳SPF30 PA+++當作白天做後一步，你會覺得這一切都簡單多了。

無論如何，可以看見的是SK-II MEN於2013年的產品更臻完備。日間防護，夜間修護的概念也開始能完整地落實於SK-II MEN系列中。所以，以一個帶點雅痞，甚至是都會的男士來說，現階段SK-II MEN應該都可以完整的給予其需求，當然...也讓那些婆婆媽媽們於SK-II搶購同時，也能買一套日間防護，夜間修護給先生。你說SK-II MEN好不好用，其實確實有相當地基底，畢竟現階段的產品主要都是由SK-II本身所複製過來，包括潔面乳、青春露和修護霜，只是於這些成分中，加入一些有感成分讓男生舒服，包括薄荷或者是咖啡因等，無論如何，這就是一套專屬於男人的SK-II，可以讓男人自在的放在桌上，不會被人覺得奇怪，同時間還能彰顯自己的品味的SK-II MEN。

沒意外的話，推估下一個SK-II MEN新品應該就是眼霜吧。

延伸閱讀
http://goris.pixnet.net/blog/post/37739048 
SK-II MEN 男士活能青春露&活能修護霜/質感瓶身