Goris' Sky‧時尚美妝消費學

台北微風廣場JO MALONE專櫃歷經近一個月的封館改裝，可終於於日前重新開幕了，櫃位感覺變得更大，也更豪華了些，配合重新開幕，倒是給了兩個獨家活動，一個是2016聖誕的苦橙香氛蠟燭為北區獨賣，再者就是這全台唯一的只送不賣的聖誕限量陶瓷擴香吊飾，除了花色是2016 JO MALONE的聖誕主要視覺外，包括緞帶和蝴蝶結也都相當別緻，此外，還能蓋上自己的英文名字，實在相當可愛，帶回家無論是掛在房間、門把上、聖誕樹上，都是相當特別的裝飾。

還記得2015年的時候，因為資生堂針對心機的小顏修容產品全新進化成心機星魅舞色頰彩後，我當時就寫了一篇感嘆心機彩妝已經十年的懷舊文章，當時一直覺得心機這系列，可能差不多要被日本停了，想說差不多十年一輪，想當年的叛逆，然後到現在的心機，不過後來看到日本資生堂又再度針對心機彩妝做全新的產品形象包裝，加上導入全新的視覺概念後，可以想像得到的是，心機彩妝至少短時間都還不會消失。

當香氛研究到一個透徹後，你總會去找一些很特別、很稀有，同時讓人覺得一看就很有品味的特別，香水是一種選擇，但是香水如果有時候太過於特別，噴在身上有時候還要考慮自己能不能夠駕馭，但香水之外，我自己最喜歡的就是搜集蠟燭，我以前年紀比較輕的時候，不是很懂蠟燭，就覺得花了錢買顆蠟燭來燒，根本就是在燒錢，但現在越來越懂得居家享受後，我特別喜歡收藏蠟燭，但像是擴香我反而還好，因為我可能自己有點控制欲吧，就是我希望是我主動開啟，才會有香氛流出，而不是像擴香一直插著，就一直有味道這樣，舉例來說，如果我在房間放擴香，那我剛好想換個味道點個蠟燭，不就會衝突？因為擴香的香味就會一直散發出來，不是說想關就可以關掉，但蠟燭就可以，想要享受味道時，就點燃燃燒個20-30分鐘，然後再吹熄即可，隔天想換個味道，再換顆蠟燭也不衝突，加上點火在燃燒時，有一種覺得分外溫暖的感受，所以對我來說，香氛蠟燭會比較符合我的個性，不然我實在覺得像是擴香有點像是就是一直擺在洗手間使用的概念。

很多時候，聖誕都還沒過，各品牌都開始陸續釋出2017春妝、美白甚至是相關新品了，而近來，發表最快的春妝大概就屬JILL STUART莫屬，以SWEETS COUTURE為概念，譯為甜點主義，將各式的甜點全都融入這一季的2017春妝之中，宛如各式彩妝馬卡龍，像是一場春日的甜點派對，無論是杯子蛋糕、各式糖霜、馬卡龍、餅乾、巧克力等 ...，以及各種甜到不行的風味飲料，在臉龐上洋溢著春日甜蜜般的夢幻風格，這一次就算是再怎麼大啖，也都不會發胖，溫柔，同時洋溢著愉悅的夢幻神情，同時又是甜美溫柔的幸福姿態。

還記得在2016年4月，香港7-11推出了這LE CREUSET 的集點合作，除了香港瘋狂，甚至到整個台灣，以及LE CREUSET 迷都瘋狂，台灣7-11倒也是有注意到這波瘋狂，很快地在2016年的最後一天12/31開始，也要推出和LE CREUSET 的集點合作兌換，而且產品更多樣，包括雙層微波便當盒、食尚餐具組、食尚兩用餐墊以及食尚保冷提籃等共4款產品，但單就雙層微波便當盒就有4款，食尚餐具組更有8款之多，造型都是可愛LE CREUSET的鑄鐵鍋造型，顏色也都是粉嫩色系為主，想必屆時活動開始，真的會讓不少人瘋狂！是說 ...就連我都好久沒對便利商店的集點活動這麼興奮了。

肌膚之鑰的彩妝中，我最推薦的自然是底妝，特別是粉霜類的產品，可以說是大家的夢幻逸品，所謂的出油後的美麗奶油肌以及優異的持妝度，在肌膚之鑰的底妝上總是能實現這種夢幻妝感，再者自然就是遮瑕膏，也是有夠好用，遮瑕力強、遮得又持久，用量省，雖然看似貴，但其實真的可以用很久很久，然後，可以說是只要有新色，基本上可以說是絕對必收的就是這光耀幻妍餅！很邪惡的沒想到1月份春妝推出了#15活力橘後，秋妝竟然又推出了全新顏色#16裸杏色，相對#15活力橘是比較朝氣、活力、活潑，#15裸杏色就比較內斂、質感、同時優雅，相信更適合很多喜歡肌膚之鑰的消費者。

PAUL&JOE 其實有好一陣子沒有針對晶透唇蜜、時妝指甲油等去推出新色，晶透唇蜜我還可以理解，但季節限量彩妝中，指甲油應該是一個很好搭配推出的限量色新品之類，但好幾季下來，PAUL&JOE倒是比較少推出這類的新品，但也總算在今年的聖誕限定中，一次推出了5色晶透唇蜜、8色時妝指甲油，有點一次補足之前所欠的量，也去豐富整個品牌的產品。

又到了一年一度CHANEL香奈兒準備全面調漲的時刻了，每年1/1 CHANEL香奈兒基本上都會針對所有產品進行全面的調價，這邊調價的邏輯是如果隔一年產品沒有要更新、沒有停產的話，就會出現在這漲價表之中，如果隔一年這個產品會有全新升級版，或者是要停產了，就不會出現在這明細表之中，雖然如果你早就拿到一整年的order book後，就會知道年度會有哪些新品，但如果就一般的漲價明細表來看，就很好看初哪些產品明年會有更新或是停產之類，這是這份漲價明細表的真義，不單單只是在看價格，更是在推估2017年的產品趨勢。

回歸到CHANEL香奈兒這個品牌討論，你不得不說，還真的是很佩服CHANEL香奈兒，在看似2016好像景氣沒那麼好的狀況下，CHANEL香奈兒又是以不促銷不做特惠組，頂多周年慶只有95折的前提下，還能維持年度5%左右的成長，也算是厲害，而且還是僅次於SK-II、雅詩蘭黛、LANCOME、Dior之後而已，儘管說在香氛品項自2014年第四季開始就失去了台灣的香氛市場市佔率的第一名之後，但2016年整年下來，還能維持這樣的小幅成長，同時維持年度美妝品牌業績第五的狀態也實屬不易，儘管檯面下的滿額贈或是另類的行銷促銷都已是公開的秘密，但至少檯面上就是不促銷、不特惠組、不滿額贈，周年慶95折這樣能有這樣的成績也確實了不起。

是說今天最萬眾注目的大概就是信義三越A11的LINE CAFE開幕吧？這個從年中就一直有傳聞要開的LINE CAFE，其實最早傳出根本不是要開在信義三越，你還記得的的話，LINE STORE其實原本在微風松高，當初開幕也是浩浩蕩蕩相當熱鬧，但很快地，隨著商品單調沒啥新梗，店門口的熊大也被大家拍到爛了，久而久之就沒有人潮了，何況還是在微風松高3樓的有夠高，結果LINE就決定使出秘密武器"LINE CAFE"，想當然爾，首選自然是微風松高，但LINE可能自以為捧了一個LINE CAFE就有很強大的籌碼，很大膽的跟微風松高要了1樓ICE MONSTER的位置，所以最早，傳出LINE CAFE其實就是要開在微風松高一樓，但還不只這樣，本來在微風松高3樓的LINE STORE連LINE都嫌太高生意不好沒人潮，想要一起搬到二樓，就是最早是韓國咖啡那個位置（現在在賣snoopy），你會發現有趣的是LINE STORE跟LINE CAFE就剛好在樓上樓下，因為LINE想要打通雙層，想做一個樓梯可以讓LINE CAFE的人喝完咖啡上去LINE STORE，或者是逛完LINE STORE可以走下去LINE CAFE喝咖啡，就類似隔壁agnes b.複合店的概念，但是談判破局(要是我是微風我也不要，首先LINE STORE現在根本就是個賠錢貨，沒啥話題，加上也相對疲乏，再者，LINE CAFE確實有梗，但是能撐多久？我今天看了台北信義三越LINE CAFE MENU後，才整個慶幸微風松高沒有進，但我不確定微風松高當時看的LINE CAFE是不是這樣的經營方式，也許是另一更完整的菜單，但無論如何，要犧牲ICE MONSTER換LINE CAFE，也許幾年前ok，但現在整個就是不划算)，無論如何，LINE和微風松高談判破局了，所以LINE STORE撤出微風松高。

我很喜歡植村秀老先生講過的一句話：這世界上有多少女人，就有多少色彩。所以植村秀的彩妝常常都在強調無色限、無設限、創藝無限之類的term，但對我們這種可能長期一直都在關注流行美妝訊息的人來說，我們對於彩妝的期待永遠不是最實用的色彩，而是又有多了多少色彩，質地上又有什麼革新、革命，同時又帶來彩妝市場什麼樣的新刺激、新變化等，我記得我曾經說過，我以前在媒體曾經做了一個植村秀的案子，當時就是推出全新的創藝無限眼影、腮紅之類，因為顏色種類之繁多，又可以自由組裝，所以我們就做了色彩無限大、創意無限的行銷切點，結果呢，儘管我們做得很開心，但最後行銷成果算是失敗的，因為台灣女生對於彩妝不要無限，而是告訴他適合什麼、哪些實用之類，後來為了挽救這個行銷活動，我們才趕快把創藝無限的概念內縮到可以打造知性系LOOK、森林系LOOK、都會系LOOK等 ...，後來反應就比較好，你會發現在看似繽紛的彩妝世界中，媒體、彩妝師都在渴望有更多新的刺激，但消費者本身，還是在乎是否實用，是否有更好用？無論如何，那次的案子，是讓我最能夠感受到植村秀老先生說的：這世界上有多少女人，就有多少色彩。

是說現在才在寫JO MALONE苦橙陶瓷版香氛工益蠟燭好像有點晚，但沒辦法，台灣就是一直等到微風JO MALONE重新開幕才開始賣，沒有跟其他聖誕系列同步販售，所以就又必須等一下，但至少現在應該都買得了，不確定專櫃現在還有沒有貨，雖然說11月初JO MALONE聖誕系列一開賣，苦橙香水瞬間售罄，但網路上，無論是二手社團、網拍甚至是代購等 ...，都一堆苦橙香水在轉讓，這其中有兩個原因，一個是太多人看準JO MALONE這次聖誕的商機，一堆人從英國帶回來好大一批貨回來賣，非常可怕，其中的價差是還蠻賺的，只是我光想都覺得行李好重，因為我還看到一堆人搬倒數日曆回來賣，真的是頗誇張；再者就是大家聽到苦橙香水是限量，就趕快衝著去買，好吧 ...我也是，主要是苦橙香水這次無論是在瓶身、金色蓋子等 ...，在外型上的確限量設計的很成功，只是這實在不是一瓶讓人會一見鍾情的香味，甚至是需要第二眼、第三眼，才會慢慢愛上，而且還有些挑人，也因為如此，很多人買了之後，噴不習慣，又趕快在網路上轉讓，是一個很有趣的現象。

每到年底大家都會很期待的包括集團下有Jurlique茱莉蔻兒、賽貝格、髮朵、歐蒂蔻、Lierac黎瑞等蜜納集團特賣會來了！地點老樣子，需憑以下EDM入場，你可以手機打開這篇文章手機出示即可，你也可以儲存照片到時再打開來入場都可以，不要再一直問 ...邀請卡去哪下載，真的文字都打好了，上次1010明明邀請卡都貼上去了，還是很多人問我邀請卡去哪下載，我頭都昏了 ...

現在每到聖誕或者是過年，很多品牌都會針對品牌下最明星的產品給換衣服、換包裝，目的也是要待消費者新鮮感、新話題，甚至是再購買的動機，就是儘管你家裡已經有一瓶青春露了，但你看到新包裝可能就會有想購買的衝動，這份衝動有可能是買給自己用，這個前提會在於可能你都沒用過青春露，所以因為新包裝讓你有購物的衝動，或者是你本來就是青春露的忠誠使用者，所以你有搜集的習慣，但絕大部分，都是要切送禮的市場，無論是聖誕節、過年等，有時候買一瓶青春露、超進化肌因賦活露、保濕美容液或特潤超導修護露送人，好像多了一份貼心，但如果又只是一般常態品的瓶身，好像又少了那麼點氣氛，所以，品牌們為了這樣的節慶市場，紛紛也開始投入所謂的換裝研發，而這樣的換裝，也必須是針對品牌自己最明星的產品，才會讓換裝顯得有意義，像是SK-II青春露、LANCOME超進化肌因敷活露、歐舒丹乳油木護手霜、黛珂保濕美容液、雅詩蘭黛特潤超導修護露等...，全都是這5個品牌自己最明星的商品，否則，如果只是一般名不見經傳的產品，再怎麼換衣服，我想應該也不會有太多消費CARE。

一年之初，經過寒冬的冷冽，來到四季之春，象徵著所有的生命都開始新生，青草開始翠綠、花朵開始慢慢盛放，蝴蝶開始翩翩，就連陽光都開始漸漸溫暖，就連我自己，都覺得可以趕快告別可怕的2016，希望2017都能平平安安、健健康康，在聖誕節之後，反而對2017春妝有更多、更大的濃厚興趣，象徵著全新的生命力、新鮮感，同時，更是一當中的全新開始。

前陣子因為要去信義區處理一些事情，順便跟很久不見的朋友約好中午碰個面吃個飯，時間因為還沒到，我就自己隨便亂逛，自從住院化療到移植後，真的已經好久好久沒來信義區(上次是為了搶JO MALONE聖誕)，然後我現在因為還是光頭的關係，加上剛移植後怕感染，出門也都要戴口罩，然後抗排斥藥的環孢靈又讓我整個臉都在長毛，加上不知道為什麼，變得好像比較怕冷，所以就會看到明明溫度還好，但我已經在穿羽絨外套、圍圍巾、戴毛帽又戴口罩的樣子，某種程度來說還真是有點顯眼。

是說，我真的有點失策我對PONY EFFECT的預期，我知道PONY EFFECT在台灣市場會熱，但我沒有預料到，她如此的熱！怎麼說，因為就算沒有MEMEBOX，PONY EFFECT其實早在各個網路通路都買得到，無論是水貨、代購、代買等 ...，儘管先前台灣都還沒有正式代理進口，但PONY EFFECT在台灣不算新奇，也不難買，所以早在新光三越跟我說PONY EFFECT會進A11做快閃，當時我都沒太大感覺，一來是我覺得PONY EFFECT的入駐不會那麼具話題性，二來我實在很不看好A11目前改裝後的未來(其實美食街改得還不錯，但一樓就是亂糟糟)。

雖然台灣KOSE集團近來特賣會商品一年不如一年，但還是加減提供給大家參考，高絲集團包括KOSE、JILL STUART、黛珂、以及一些開架為主，近幾場的經驗，KOSE出現的比例非常少，多是ESPRIQUE為主，更遑論雪肌精，JILL STUART的彩妝會有，黛珂基本上是沒有，然後就是開架彩妝大出清，包括FASIO、高絲開架、潤肌精、COSMEPORT等 ...，簡單來說，KOSE集團的特賣會就是有空、有閒再去，我自己是從來沒去過，對高絲集團也不是太熟，沒什麼感覺，不要抱太高期待會比較好。

近期除了忙特賣會之外，就是各品牌2017春妝、1月新品商借，從事美妝編輯記者是這樣，得知新品訊息後，就是無止盡的一直開商借，有些品牌願意借你，有些品牌不願意借你，常有的事，不要以為美妝編輯記者好像都過得很開心，常常也是很多人情冷暖，例如哪些品牌永遠不會在我的blog出現，就知道我可能是被封鎖的名單，當然啦，也可能是我討厭他們不喜歡他們，其實都是互相的，畢竟作為一個媒體，需要的是新聞、資訊，媒體和品牌之間，常常就是處在一種微妙平衡之中，這之間的難處，只有真的從事這行的人才知道，特別是你剛入行時，除非你運氣很好進了一些所謂的big media，品牌一開始自然看重你，但看重你也不是因為你是誰，而是你是在big media，但就算因為你在big media品牌不會欺負你，但大概你的前輩也會欺負你，我之前的經驗是這樣啦，但總是要慢慢熬，媳婦熬成婆，需要時間，你才會在這行有自己的小天地，寫到這 ...，快變成美妝編輯真心話了，不重要，只是以前不好說，現在也許我可以慢慢分享這幾年來的一些工作歷程。

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在精品品牌像是CELINE、FENDI、BALENCIAGA特賣會結束後，千秋、鋒恩、德卡、團團、Camper等特賣會相繼結束，本週基本上又是個特賣會大戰，除了SABON一級戰場外，還有萊雅集團、嬌蘭、HERMERS、盧亞集團等，有鑒於之前寫10/10特賣會，大家都以為是10月10日，所以我這次就省略掉"/"，反正懂的人大概都知道，1010就是10/10 APOTHECARY、10/10 HOPE的一個縮寫，複合式的專櫃，在10/10 APOTHECARY比較以高價位品牌為主，像是EVE LOM、bamford、BYREDO、ditptyque、ELEMIS、MARVIS、BY TERRY、uka等知名品牌，10/10 HOPE則是比較偏向樂活、文青概念，品牌包括像是NEOM、BONDI WASH、REN、NEALS YARD REMEDIES等為主，而每年平均1010會有兩次特賣會，分別在年中和年終，就過去我參加的幾次心得來說，商品很多都是TESTER或是瑕疵品，不過像是BY TERRY、NEALS YARD REMEDIES產品都還蠻多的，也很好買，多是正貨為主，一些明星商品偶會出現，只是1010的特賣會在正式開放前一天，基本上會分別有員工場、媒體場兩場，所以儘管我以下已列出明細，但也很有可能在開放當天就算你是第一個進場也不一定買得到，加上1010的特賣會各商品數量都是偏少，很少會有單種商品一大箱的狀況，也因此，我自己過去的經驗，會覺得參加1010特賣會就是隨緣就好，不要抱太高期待，除非你的目標重心是在BY TERRY、NEALS YARD REMEDIES這兩個品牌，不然你大多會失望，特別是單一商品量都不多，大家進去都是在搶 ...，很恐怖、很競爭，這是我之前的經驗，應該到現在還是沒有變化太多。