這個月月初，立法院三讀通過《公平交易法部分條文》修正案，將針對有收受廠商報酬的素人部落客，若遭檢舉收受廠商報酬且含不實推薦，將進行開罰和管制。
立法院此次快速的通過了此一法案，將針對部落客們進行監督，然而過去幾年早就有相關動作，但也一直卡在所謂的舉證不易，停滯不前。而此次通過的法案，前提卻建立在只要遭人檢舉收受廠商報酬以及不實推薦，即有可能進入受理以及審理的階段，若檢舉屬實，最高可罰酬勞的10倍金額。
然而，這樣子粗糙的法案，在沒有任何詳盡的規範下，卻只用「有人檢舉」來做為審判的起始，說真的，一篇文章如果沒有標明此為廠商試用文，要如何鑑定他是否真的為部落客的廣宣文，然而，除非是同行間的彼此知曉，又或者是翻開同篇產品，整篇文章的架構兩三位以上的部落客都是一樣的結構，那也就是明顯市廠商的試用文，然而，在這樣需要比較專業的線索，或者是界線比較模糊的判斷方式，所引發的寒蟬效應也許是比較驚人的。
基本上，立法院通過如此針對所謂的部落客廣告不實的法案，立意絕對是好的，就好像現在市場上確實存在很多職業的部落客，包括之前有某知名部落客，為了趕文章截稿，試用的美白產品就被明顯檢舉Before&After的照片是在同一天拍的，當然，這樣的傷害絕對是對該部落客甚至部落格有很大名譽性的傷害，所以，立法院此一動作絕對是令人讚揚的，只是相關細節規範尚未明確規定，這樣的一個嚇阻方式，也讓人不免質疑如何保護真的是很認真撰文的優質部落客？
單以美妝來講，無論是部落客文章，或是一些相關廣告文宣，其實都會受到衛生局的檢驗，針對廣告不實或用詞不當，衛生局都會開出相關罰單以矯正文案方向。這同樣也是陷入到一個死胡同，因為究竟怎樣叫廣告不實或誇大文案，又存在一個主觀認定，然而，為了讓規範有所依循，衛生局乾脆就訂出一些禁用的字句《化粧品得宣稱詞句及不適當宣稱詞句》，讓規範有所依循，然而卻也就變成形同文字獄般，讓人在撰寫任何文字時，噤若寒蟬。
然而，政府的立法規範畢竟目的是要保護廣大的消費者，但在這樣沒有相關詳細規範或者是如同文字獄般的規則，又是否是真的保護到了廣大的消費者？筆者一直認為，這就好像自由經濟中，回歸到市場，讓這所謂的「看不見的手」去制衡即可，當政府過多的介入，只會讓市場失去均衡。
這樣的說法最主要還是回歸到廠商、品牌甚至是部落客們，都會有自己本身的商譽、聲譽存在，若不實的廣告、文案，其實最大的影響反而是他們自己，當消費者對期失去信賴後，這絕對是比罰10萬、100萬更來的驚人的。所以，筆者一直認為，相關的政府法令不應是主要的遊戲規則，而是應該透過政府端，去教育、去告訴消費者如何選擇、接收、理解、甚至轉換，才是對自己最有利的方式，畢竟，網路的發達，無邊無界，你真的要管，怎樣也都是管不完的。
全站熱搜
留言列表
about Beauty (151)