Goris' Sky‧時尚美妝消費學

這幾年下來，如果要說哪一個品牌在美妝行銷市場上反應最快，同時最勇於創新、同時跟上時代，並且全面性的聆聽消費者聲音，再去做出反饋的品牌，大概就是LANCOME，LANCOME在台灣的行銷策略上，可以說是求新求變，同時最先往數位靠攏，無論是行銷資源的分配上，也是最早開始投入網路行銷資源的，甚至是到現在，台灣官網的電子商務模式，可以說是數一數二成熟的。當很多品牌還在煩惱著自己原有的消費族群年紀越來越大了，試圖想著要怎麼開發新客、新的年輕族群，LANCOME其實早就已經過了陣痛期，在底妝上的口碑聲勢，確實能夠吸引年輕族群、新客的目光，在保養上，又有主要的萊雅集團資源挹注，所以你總是能看到LANCOME的產品，一年接著一年都不斷在更新、開發新技術，同時創新，並且有許多各種概念、切點的全新產品，這也是因為LANCOME擁有萊雅集團最大資源的支持，同時又確實很能夠聆聽消費者聲音，同時反映在產品的精進上，LANCOME的產品使用，已經擺脫掉上一世代的包袱，現在則是一種最先進、同時最新穎美容技術的一種消費者使用態度。

創造話題一直都是美妝市場很重要的行銷工作，但在創造話題了之後，沒有對等的產品力支持，消費者頂多被騙一次、兩次，也就不會再被騙第三次，我不敢說LANCOME所有的產品都好用，因為LANCOME還有許多產品有著上一世代的包袱，所以不得不繼續存在，但從LANCOME在2008年將輕透紗粉餅丟進水中做實驗那刻開始，LANCOME就已經開始注定著一直挑戰最新的技術和概念，這感覺就很像蔡依林這次要會馬鞍，下次要會彩帶、體操，就是一次又一次的突破自己、證明自己，因為這樣的證明，對消費者來說，是最有感的。不過，現在的蔡依林，就是蔡依林，不需要特別的證明，就是蔡依林，我想，這更是我們最需要去學習效法的！

這次週年慶其實對大多數美妝品牌來說都是背水一戰，畢竟上半年表現都不算太好，週年慶就是最後回本的時候，除了你看得到的檯面上特惠組、滿額贈之外，大多品牌這次都有檯面下的特惠以及滿額，如果有興趣的話都可以去多逛街問問，但通常這種都是給消費大額度的人的回饋，像是DIOR，都直接把花蜜精華當作滿額贈來贈送，此外，有些牌子我真的是好心幫你寫出一些滿額，也是因為你滿額夠有梗，不然我連寫的懶得寫，然後還要追究我為什麼知道這些訊息，或是如何獲得，就算我去借來，或去網拍買來寫不行嗎？少在那邊自以為高尚，檯面下在做的事情，如果那麼見不得人，就不要做，如果要這麼公平公正公開，就把規矩都公開啊，如果我就是按照規矩拿到了滿額贈，或者我就是去借到了，去買到了，寫也是我的自由，不要得了便宜還在那邊賣乖，你還真以為你們業績好是你們產品力好嗎，少在那邊自己騙自己了。

無論如何，上面有些話還是讓我不吐不快，寫文章就是在寫有新聞點的東西、有趣的東西，遇到一些白目的品牌真的是讓人覺得很愚蠢，還是回歸到漂亮的東西，這一次，肌膚之鑰2015週年慶有一個滿額贈非常厲害，就是光采優雅化妝盒，一開始其實不期不待，想說就是類似之前JILL STUART常常很愛送的那種壓克力製材，結果真的看到實品後，真的是驚為天人，精緻度完全不會輸CHANEL雪花球。

話說，這支是2014母親節檔期的滿額贈，我竟然現在才拿出來用！好險刷子也不會過期 ...，因為它太小一支了，我後來拿回家後，丟在袋子裡整個就忘了它的存在，直到前陣子我看到我一個彩妝師朋友在那邊補唇膏，還不是拿唇膏直接塗在嘴唇，突然拿出一支刷子，一拉開，在那邊刷唇膏，我才問他說：你在用啥？他才給我看，就是這支#318時尚伸縮唇刷，我當時心一震，想說MAC啥時有這東西了？我竟然不知道，我後來仔細回想，才想起來我好像有一支耶，後來才把它翻出來，整個全新根本沒用過，好險刷具也不會過期，放著也不會壞，這陣子，我才很認真的再把這支#318時尚伸縮唇刷拿出來刷，才整個驚覺很好用！

bamford算是10/10 APOTHECARY這一年代理的新品牌中，我最喜歡的牌子，除了玫瑰和茉莉系列我沒那麼愛之外，天竺葵完全就是神作來著，是一種宛如把高級sPA搬回家自己就可做的頂級奢華香氛，最推薦的就是天竺葵沐浴露和天竺葵浴油，都令我相當愛不釋手，再者，就是bamford強調品牌創辦人Carole Bamford用著相機去記錄來自Daylesford的各種時刻的風景，無論是晨曦、餘暉、濛霧、晴空等 ...，透過鏡頭的捕捉，讓我們得以一窺遠在英國的Daylesford的各種風景，同時，在這樣的風景下，Carole Bamford再去發想出各種風景下的香氛香味，就是要讓照片能夠訴說各種味道，同時令人沈浸以及徜徉的味道，也是bamford所謂的天空系列香氛蠟燭中，最大的特色，讓你不用去英國，就能透過香氛蠟燭，想像英國的晨曦、薄暮、晴空等 ...是什麼樣的味道。

前陣子逛了台北SOGO京都日本展後，一路吃吃喝喝，因為幾乎都能試吃吧，就吃到蠻多很特別的東西，其中，大概就這日本福岡博多栗子饅頭覺得最好吃，好吃到我都要融化了！因為味道很特別，又是Monde Selection 4年連續金賞是那種很綿密的小蛋糕，但是，裡面又包著栗子餡，好香、好好吃！京都展到18號，也是禮拜日而已，這真的蠻推薦的，去試吃看看也不用錢，好吃再買就好了。

雅詩蘭黛這個品牌，近年來在品牌年輕化上確實做了不少努力，特別是從2014年的絕對慾望訂製唇膏開始，集現代、摩登、時尚於一身的全新產品概念設計，特別的是拋棄過往雅詩蘭黛堅持的金光閃閃包裝，轉以一個更深沈，同時更具質感的藍黑色來呈現頂級精品般的風格概念，對於從小看著媽媽的化妝台上那總是金光閃閃的彩妝來說，無非也是一種全新的視覺震撼和衝擊，然而，雅詩蘭黛這樣的品牌重新定位，也確實在消費者族群上，帶來更多年輕新客，以目前雅詩蘭黛的策略上，除了堅持以自己最具優勢的修護來完整全系列保養品，你會發現，雅詩蘭黛的各種保養，無論是美白、抗氧化、保濕等，都開始連結消費者對雅詩蘭黛最廣為人知的"修護"優勢，然而，到了彩妝上，就更以質感、低調內斂，同時卻又相當摩登的風格來重新演繹品牌的靈輪，從絕對慾望訂製唇膏開始，再到絕對慾望奢華潤唇膏，然後是絕對慾望美唇水彩，全都換上了一致性統一的黑藍色設計包裝，也象徵著雅詩蘭黛的唇彩重新定義，此外，除了唇彩外，包括絕對慾望奢華訂製眼影，以及即將上市的粉持久完美持妝隨身觸控粉底、粉持久完美保濕粉餅等，全都一致性的更替上這樣藍黑色的包裝，雅詩蘭黛表示，未來雅詩蘭黛彩妝會繼續全面性的做產品更換，原本的純色晶豔系列，則會慢慢的收回，這也將會是雅詩蘭黛彩妝全新的意象和訴求。

我買過兩件KENZO得基本款老虎刺繡短T，但也都是跟朋友一起國外訂的，台灣真的太貴太貴了，我覺得台灣貴就算了，如果配合活動有折扣，還是可以買一下，但台灣代理商專櫃就是老虎、眼睛等基本款T都號稱著全年不折扣，只能說真的是太貴太貴了，以我跟我朋友一起在KENZO官網買，短T大概3000左右，我記得台灣是4、5000，也是有一定差價，倒是長T，其實我一開始對KENZO長T沒太有興趣，因為ZARA很多這種長T，大概就是1480元這樣，換季也還會有折扣，也是好穿，KENZO的長T台灣訂價實在有夠貴的，今年秋冬訂價是12880元，你沒看錯，一萬兩千八百八十元，完全沒有折扣這樣，就算是KENZO官網好了，一件也是195歐元，按照匯率36來算，大概也是7020元左右，但也還要加稅、加國際運費等 ...，但再怎樣，也都不會有台灣這樣的12880元這麼貴就是了。

11/13更新

banila co.確定12/18於台北統一阪急正式設櫃！屆時專櫃一次販售商品超過300種！同時同步販售『我好愛妳智孝禮盒組（售價NTD5,520元，限量1000份售完為止）』。每份禮盒均印有智孝簽名，並有一整組智孝美麗秘笈產品、開幕限定化妝包，其中化妝包將隨機贈送100份隱藏智孝親筆簽名版。每100份禮盒就含有一張與代言人宋智孝合照機會PASS，不僅可參與12月23日智孝來台活動，也能近距離與智孝接觸。另外，也同步開放智孝來台對外活動時的搖滾區座位10名名額，只要購買禮盒組的消費者即有機會參加。此外，每日百貨閉店前30分鐘於B1櫃位直播抽出，一日2位，越早購入者得獎機會越高，詳細公告屆時可以參考banila co官方粉絲團。

我覺得好在因為我不是韓國美妝那麼重度的使用者，所以在看待這些從韓國發展起來的產品時，就會有一種沒有包袱的一視同仁，但我必須說，韓國在創造美妝流行上真的很厲害，反應快、動作快，流行性強，這些都是彩妝經營上不可或缺的重要因素！但韓國美妝是這樣的，很潮、很流行，但產品力就是不夠好，常常因為可愛的購買，卻又是雷，或是用起來就沒啥感覺，這是韓國美妝目前最大的問題，也因此，創造流行後，如果還能深耕產品力的話，那韓國美妝就真的會強到非常誇張。

對於氣墊粉餅，因為最一開始推出的時候，我並沒有follow，但直到後來，已經蔚為一股流行後，才開始使用氣墊粉餅，我第一塊用的氣墊粉餅是LANCOME激光煥白氣墊粉餅，喜歡它的亮、透，但我後來才發現很多人批評這塊LANCOME激光煥白氣墊粉餅並不是很正統的氣墊粉餅，直到我又去找了幾塊經典的氣墊粉餅，包括IOPE、HERA、LANEIGE等 ...，我大概就知道原來的氣墊粉餅大家的認識普遍應該是：厚、遮瑕、黏等 ...，但記住，這三點並非一定是缺點，而是過往大多氣墊粉餅的樣子，所以LANCOME激光煥白氣墊粉餅就會讓人覺得不那麼氣墊粉餅，但我想說的是，如果你的第一塊氣墊本餅是這塊雪花秀無瑕光感氣墊粉霜，你也會覺得它不是很氣墊粉餅。

我還記得我第一包大正百保能感冒顆粒パブロンゴールドＡ感冒顆粒，是好久好久以前有一次感冒不舒服時，一個朋友拿一包給我吃的，說這日本很有名之類，想說吃吃看，結果超難吃的味道當下實在有夠嚇到我的，有夠苦的，但總是很多人去日本都必買的感冒成藥，這幾天天氣一冷，不小心穿太少，身體有點不舒服，想去買個伏冒熱飲來泡泡，才發現原來台灣也引進了這個大正感冒顆粒パブロンゴールドＡ，我想說我剛好身上沒有，也很久沒吃了，就買了26包的包裝回家，想說現在日幣這麼便宜，價差應該不會差太大吧，結果回家再查一下日本的價格，真的是嚇死我了，台灣也賣太貴了！

首先，台灣大正百保能感冒顆粒パブロンゴールドＡ分兩種包裝

感謝我身旁的朋友知道我的個性，總是喜歡些特別的東西，出國回來帶給我的小禮物，常常都很精心挑選，還有梗到讓我能夠寫blog，總是覺得很感恩，也有很多題材可以讓我發揮，不然我常常要一直去找題材、找有梗的東西，還真是有些難，就好像唇彩好了，單一色調可看性就會比較低，但如果全試色，就能一眼盡攬，同時也能幫大家索引這樣，所以，總是騎往著找到些新奇，同時有趣，甚至是很不錯的東西，就成為自己每天規律的工作。

這陣子台灣進了好多來自韓國的八色烤肉，幾家有名的一直都還沒有去朝聖，也沒有去吃過，主要也是聽說位置不好訂，前陣子在逛微風週年慶，逛著逛著剛好看到GF開了這家新的江原慶白菜八色烤肉，翻了一下價格，還不算太貴，想說看中午沒什麼人，就來吃吃看，剛好當時也時臨中秋節，加上我又準備要去看BIGBANG，就來個韓式烤肉一下，而且我也是真的蠻想再吃吃八色烤肉一下！

常有人說我的文章都充滿著華麗但浮華沒有意義的辭藻，但我覺得可能他看文章就看那幾篇，我明明寫了那麼多購物教學，都是相當理性的文章，這樣如果都沒有看到，也難怪總是買不到便宜的東西了。雖然說寫到JO MALONE，又是香氛品，應該又要用一堆華麗辭藻來堆砌我對這紅玫瑰旅行香氛工藝蠟燭的虛華描述，但本篇文章請放心，沒有這種文字，因為我單純覺得這紅玫瑰旅行香氛工藝蠟燭實在是很不值得，沒必要浪費錢去買它。

因為我確實有被紅玫瑰香水給吸引到，特別是我去專櫃，專櫃先生還跟我說，男人可以試著把紅玫瑰噴在胸口，就很像在胸前擦著一朵鮮彩的玫瑰花，特別是當你擁人入懷時，對方能聽到你的心跳，同時聞到目歸的芬芳和浪漫，我後來也都是這樣用，非常喜歡，特別是冬天，而其實JO MALONE的紅玫瑰確實也做得很不錯，我很喜歡很鮮採的味道，然後我後來就買了這紅玫瑰旅行香氛工藝蠟燭，反正當時也不知道為啥就買了這旅行版，想說可以很假掰的旅行時丟在行李中，到飯店時還可以拿出來點，但我只想說 ...實在是錯了，因為味道實在太淡了，幾乎沒有什麼味道，消耗又非常快，實在是有點浪費 ...。

一年所有節日中，我自己最喜歡聖誕節，天氣冷冷的，喝杯可可都暖暖的，吃個甜點覺得幸福的，買個衣服給自己是開心的，買個禮物給自己是快樂的，反正就是一個，做什麼都會有種幸福的感覺，而且有一種花錢很沒有罪惡感的感受，總覺得聖誕節不買些東西給自己都好像說不太過去，特別的是，最喜歡美妝品牌都會針對聖誕節推出各種限定商品，無論是香氛、彩妝、保養甚至是蠟燭等 ...，就算不一定都會買，但看著一張張美麗的照片，心情就是莫名的很舒爽。

10/10 APOTHECARY倒是很快的就舉辦了Xmas的4個品牌聖誕新品發表，包括diptyque、BY TERRY、BYREDO以及Miller Harris等在今年都會有聖誕新品發表，且來看看有哪些新品。

日前傳出週年慶最大重點台北忠孝SOGO三館今年週年慶檔期破天荒往後延一週外，對於品牌端的說法主要是因為各家百貨在檔期佈局上都略有更動，所以台北忠孝SOGO三館決定順延一週；而對媒體端的說法則是因為今年是聖嬰年，天氣還比較熱，考慮到週年慶檔期主要需要帶動棉被、冬衣等銷售，所以在策略考量上，決定順延一週，無論如何，重點就是台北忠孝SOGO三館今年週年慶確定11/12開打！如果廠商們針對台北忠孝SOGO三館製作的週年慶dm還沒有改，趕快改吧，不然日期錯了就真的糗大了。

無論如何，儘管新光三越南西店已經帶頭起跑台北周年慶，包括板橋大遠百、統一阪急台北店也陸續開始周年慶，緊接著新光三越台北信義新天地也將在10/22開打，萬眾注目的微風台北信義店也確定將在11/5開幕，台北忠孝SOGO三館周年慶順延到11/12開跑，也確實是相當明智的抉擇。然而，11/12前，台北忠孝SOGO三館也不是躺在家裡休息，特別舉辦了以京都為名從10/6-10/18，為期13天的秋風和風節-京都美食展，引進來自日本超過百家美食、傳藝、服飾等名店共襄盛舉，甚至針對京都美食展推出專屬的來店禮，以及滿額禮，包括全館消費10000送150元京都美食展折價券，20000元送300元，50000元送750元，都是超過10%的回饋！

在泰國曼谷伊麗莎白雅頓亞太區記者會見證了伊麗莎白雅頓的美麗革命宣言後，接下來的重點就是迎接全新保養第0步，同時也是全新伊麗莎白雅頓的SUPERSTART奇肌超導活妍精華上市預告，以目前來說，大部份的美妝品牌為了有效全面提升整體的保養效果，都會開始研發推出這樣的保養第0步的概念，終於，2015年伊麗莎白雅頓全新的SUPERSTART奇肌超導活妍精華正式品牌中第0步，同時與時俱進的全新力作。

你可以不喜歡氣墊粉餅，但你不能否認它確實現在是一個趨勢，就好像BB霜剛開始紅的時候，誰也都沒想到它會紅到現在還一直紅，氣墊粉餅也是，在2008年IOPE推出的第一塊氣墊粉餅後，時至今日，技術開始讓歐美大廠都能使用後，也終於要在全球整個持續延燒，就我目前得知，2016年上半年，至少有6大歐美品牌都要推出自己的氣墊粉餅，當然，也還有Dior跟太平洋愛茉莉技術合作的氣墊粉餅，也非常令人好奇。然而，氣墊粉餅雖然在韓國整個大紅大熱，2015年上半年，也因為台灣LANCOME的行銷資源投入，首度讓粉底底妝登上TVC，全台從上半年也一直都在燃燒著氣墊粉餅的話題，相信到了2016年上半年，氣墊粉餅市場會持續大熱！

但是，氣墊粉餅其實來台台灣這樣的副亞熱帶氣候，特別是台灣又非常溫熱潮濕，其實氣墊粉餅常有許多問題讓台灣人詬病，特別傳統經典的氣墊粉餅，相對來說更容易遇到各種問題，所以，針對幾項氣墊粉餅常見的問題、困難、困擾，一次整理10項Q&A給大家參考，如果哪裡有寫錯，或者需要補充的話，都歡迎再留言給我，但我不敢自恃是專業老師，就是從我自已使用經驗上，集合成一種教學，就好像看了痘痘看皮膚科醫生也都差不多有10年了，這些經驗也都讓我能夠分享成冊了 ...

ReVive這牌子的東西，就算真的是有效，但也真的是蠻貴的，算下來，大概就真的一年之中，週年慶最好買！不過全台也就只有三個專櫃，一個在台北新光南西，一個在台北忠孝SOGO，另一個在高雄大立，11/5預計會開第四個點，在台北微風信義，各家百貨屬性都不同，所以購買方式、策略上也略有不同，以至少現在已經開打的新光南西來說，我覺得是最好算、同時也是最好折抵的，除了ReVive週年慶特惠組都是定價再9折，再加上因為滿千送百都能現抵化妝品，而且滿額贈不限定一定要單品，每一組特惠組都能累積滿額贈，完全不囉唆，會員週年慶一樣享有積點，不過點數會折半就是了，但還能集點就很不錯，因為很多品牌在週年慶這樣大檔期都是不能再積點的！最後再加上新光一向在週年慶配合推出的滿5000送500，這樣的基數，則是最符合ReVive的優惠，也因此，無論如何，如果一直想要下手ReVive的人，平常買不下手我真的深深能夠理解，但週年慶確實是一個很好的購買時機，之前已經整理了ReVive全產品價目表以及會員福利，可以先複習一下！對了，ReVive週年慶期間同樣消費滿額也能入會，然後我整理了一共4套最划算的新光南西購買方式給大家參考。

延伸閱讀

先前因為記者會Live先PO出了新的INTEGRATE 裸光深眸眼影盒，大家反應蠻熱烈的，所以特別再去跟INTEGRATE借來一整組，做簡單的全試色對照大圖，讓大家可以參考，以前人脈都還沒建立完整，一開始有些開架品牌產品真的是很有梗，我就真的帶相機在屈臣氏裡面全試色、拍，好險我去的幾家屈臣氏店員都不太管，想想，單純就是一種為了要寶島的心情這樣，好像啥事都做得出來的感覺，而且就這樣也努力好幾年了，至少要借商品，大部份品牌都會借我，畢竟我也只是想要拍拍照，試試色，寫寫報導，有些東西並不是我真的都用得到，但就真的很有梗，會很想寫，但還是有些牌子跟它借東西也不一定會借，那也就算了，因為也不一定都有梗，也不一定是我喜歡的牌子，我也就不會特別去經營，但我只想說，蠻感謝願意借我商品的品牌，信任我的文章、信任我的報導，也加上這次的INTEGRATE 裸光深眸眼影盒單就外型上，是真的蠻可愛夢幻的，所以就特別花些時間做了一下全試色給大家參考。

花了我約莫快一個月的時間，包含打聽、問資訊、問條件，北中到處問，終於把這次CHANEL 2015週年慶預購會滿額禮給湊齊，其實CHANEL追了那麼多年，老實說，越來越有些無感，再不繼續推出些新玩意，我實在熱情快被燒完了，特別是這次週年慶，其實有點意興闌珊，想說送的就都老梗中的老梗，頂多就是禮盒換一下包裝，裡面就都是sample，家裡CHANEL的盒子也都越疊越高，就算要當收納，也都有點太多了點，直到後來，傳出這次滿額贈有雪花球！我當時只看到圖片，還不確定是不是雷，因為2012年度VIP禮雖然是雪花球，但很雷 ... 不過看了圖片應該是跟2011年度VIP禮是一樣的大小，到後來櫃姐終於傳了實體圖片給我，就整個確定了，趕快把錢湊一湊，快衝預購會。

不過，原本我認為CHANEL這些滿額應該都有一定的門檻，這道理來說，也真的要有門檻，不過CHANEL 配貨總是不夠，而且也不是總是真的都在按門檻贈送，所以CHANEL不稱這些事滿額贈，而是驚喜禮，通常就是用來給櫃姐跟客人桌上談判的，可能要看你貢獻度，或是就是和櫃姐的交情，以及是否剛好有這樣的禮物，但有時候為了完整，就真的需要跑很多專櫃，又或者是大家一起湊，跟朋友一起借才有這樣的機會。